飘柔产品的发展历程.doc

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1、飘柔产醃的发畏历程广州市轻工业屮等职业学校吴彩霞美国宝洁公司(P&G,Procter&Gamble)是世界最大的口用消费甜公司之一,全球雇员近10万，在全球8()多个国家设有工厂及分公司，所经营的300多个站牌的产品畅销160多个国家和地区。栄洁公司H前在屮国销售的产品有：飘柔、潘婷、海飞丝、沙宣洗发护发系列，舒肤佳香皂、玉兰油香皂、舒肤佳沐浴露、玉兰油沐浴乳、激爽香皂、激爽沐浴露，玉兰油护肤系列、SKII,护舒宝卫生巾，佳洁士牙膏、佳洁士牙刷，碧浪、汰渍洗衣粉，帮宝适纸尿片，站客薯片，得宝纸巾等。其中,飘柔(Rejoice)产

2、品发展历程:•1989年秋，飘柔成为小国市场第一•个洗发护发二合一殆牌•1989年12月，飘柔率先在屮国市场推出5毫升轻便小包装•199()年，飘柔推出屮国市场第一款去头屑二合一洗发水•1996年12月，飘柔在屮国市场突破性地推出具有局油效果的二合一•洗发水•2000年3刀，飘柔特意为屮国消费者设计推出首乌黑发二合一洗发水•2000年8月，飘柔针对消费者不同发质的需求，推出轻盈均衡滋润二合一洗发水-2001年5月，飘柔为满足消费者对洗发护发品的多重要求，推出全新多合一洗发露，只需一个步骤，即可轻松满足头发护理的多重需求，包括洗发

3、、护发、去头屑和令头发清香怡人，使头发更柔更顺、帮助消费者保持良好形象，从血充满自信地展现自我。•2001年11月，飘柔将滋润去屑洗发露全新升级，采用新润丝去屑配方推出滋润去屑二合一洗发露•2002年9月，飘柔所有产品全新升级，新飘柔蕴涵三重滋润配方，85%的消费者试用后觉得秀发特别柔顺易梳。全球统一的新标志更具吋代感，展现飘柔的自信本色。•2003年4月，飘柔推出富含特效人参营养滋润精华的飘柔人参洗发露。新产品能够从根本上改善发质，不仅洗发护发，更能滋养头发。每天使用，每天都能感受到发质的改善，2周后，秀发重现柔顺光滑，更有生

4、命力。10多年来，飘柔将世界上最先进的洗发护发产品配方和技术运用到屮国市场，不断提升产品品质，以更丰富的功效、更新更美好的形象，伴随广大消费者走入新的世纪。思考及案例分析题：1.什么是产晶“经济生命周期”？2.产品处于其不同阶段的市场状况的特点及企业应采用什么对策？3.根据本文内容结合实际谈谈保洁公司怎样令飘柔这个品牌长盛不衰。答案提示要点：1.参照课文名词解释。2.参照课本市场状况、顾客需求特点相关内容展开讨论。3.从产甜的成长期、成熟期的角度，结合产晶的成长期，成熟期的特点及企业采用的实际对策，并结合学生平吋所接触的广告、明

5、星等展开议论。