《万科周刊》的成功在何处.docx

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1、《万科周刊》的成功在何处？文/全忠陆注：我也曾写过回忆万科周刊历任主编的事情，对于《万科周刊》的盛衰，我是有自己的看法。下文之中，全忠提的几点概况甚好，说出来不少决定因素。但是，我觉得，这本刊物真正得以成功的原因，首先还是时势造英雄，就是所谓战略定位得宜。在90年底，用企业视角和微观分析来观察时事。其次，则是与一把手王石的全力支持有关。再下来，才是全文之中提到的三四五点……如果用《百年孤独》式的开头来描述《万科周刊》的话，或许应该是这样的：许多年之后，面对《万科周刊》，王石回想起他在1992年3月创办《万科周刊》的时候，他一定不会料到这个妙手偶得的做法现在已经成了中国优

2、秀地产企业的规定动作了。那时的万科成立将近八年了。尽管公司已经是深交所的第一批上市公司之一，但后来万科赖以扬名立万的房地产业务还只是集团五大业务板块中还不太显山露水的一部分，机会导向带来的多元化战略的烙印在万科身上仍然非常明显。万科的各项业务进入的城市也很分散，难免会有“诸侯”拥兵自重的情势产生，也难免会存在总部的意图传达不到一线公司的局限。于是，一份简朴而单薄的小刊物《万科简报》成为《万科周刊》的前身，这份刊物最初的出发点仅仅是为了把总部的声音准确地传达到一线，这份刊物的前几任主编都无一例外的得到了王石在幕前幕后的大力支持。两年之后，这份刊物获得的赞誉已不仅仅来自于企

3、业的内部，而且包括《中华工商时报》、《经济日报》、《中国青年报》等当时最为主流的媒体从业人员的高度评价。以今天的眼光还回首当时《万科周刊》的成功，有三条原因是不可忽视的，一是这份内刊的几乎所有文章都是万科自己的员工撰写的，二是这些文章都与万科的企业实践和企业视角、人文情怀有关，三是这份小小的企业内刊坚持每周出刊，直到1998年以后才改为双周刊。如果再从更大一点范围来客观地比较，当时的公开传媒界还缺乏足够的优秀报刊，包括今天成为主流读物的《三联生活周刊》（1995年创刊）、《新周刊》（1996年创刊）、《财经》（1998年创刊）、《21世纪经济报道》（2001年创刊）、《

4、经济观察报》（2001年创刊）、《第一财经日报》（2004年创刊）还都没有诞生。这样的外围环境给了一份内刊在某一个特殊阶段的影响力甚至大过公开媒体的机会。而《万科周刊》的编辑思路和手法则是建立在王石的高要求和对香港《信报》、《资本》等杂志的借鉴基础之上的。单从企业内刊的角度来考证，创办于1986年《四通人》应该算是最早的由民营企业创办的内刊。包括后来牟其中创办的《南德视界》也曾经引起过思想界的很大关注。但真正使内刊走向一个更广阔的空间，应该是《万科周刊》以及后来的其他一些优秀企业内刊，而其中的地产企业内刊又扮演着更加重要的角色。