财富宝庄德海P2P网贷越前行越品牌.doc

《财富宝庄德海P2P网贷越前行越品牌.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、财富宝庄德海：P2P网贷越前行越品牌品牌管理工作是金字塔尖上的灵巧工作，具有引领性质，起到牵一发而动全身的作用。在P2P网贷行业内，目前只有少数网贷企业设立了品牌专职岗位，进行一些表层品牌管理工作，随着网贷行业的竞争加剧，平台企业的内外部关系变得复杂多变，P2P网贷平台应建立专门的品牌部门统领品牌管理工作，进一步理顺内外关系，明晰整体战略，更好地应对竞争与挑战，实现可持续发展。品牌管理工作可以为P2P网贷企业带来以下几个重要转变：一、有利于优化管理架构，加强管理职能P2P网贷平台应发扬创新精神，将服务模式和产品的创新延伸到组织架构的创新上，突破传统组织架构，以品牌为中心，设立品牌管理委员会及

2、品牌部门，有效统领品牌管理工作。P2P网贷平台自上而下的推动品牌管理，负责人员不再是其他部门中的虚职或者只是中层，而是由决策层领导直接负责。平台将涉及品牌的工作定为更高的优先级，将分散在运营部、市场部、公关部的职权统一在层级最高的部门中，这样的设置有利于增强内部管理合力，提升组织运作效率。二、有利于统一发展意识，集中优势资源P2P网贷平台2正转为基于品牌的多元竞争，各个平台在日益扩大的市场边界上开始贴身肉搏，蛋糕有多大，谁都不知道，但都想先占了再说。企业的创新理念决定了P2P平台能够走多远，平台对品牌管理负责人员不以工作量来定薪定岗，而是以战略完成效果为依据来进行考核，给品牌负责人更广阔的空

3、间、时间以及资源来制定和执行品牌战略。平台要高举“品牌战略优先，品牌理念为上”的思想旗帜，加强全员品牌培训，消除员工的疑惑和坚定员工的意志，集中平台相关资源获得发展比较优势。三、有利于建立传播优势，节约营销成本P2P网贷平台要开展企业文化建设，树立品牌工作即全员工作的理念，着力增强员工的责任意识和荣誉感，使员工自愿成为一个个自媒体营销中心，实现品牌总动员，通过各种渠道分享，扩大品牌知名度和美誉度。平台要在不断的内部沟通和外部传播过程中，发现更有效的宣传方式，减少不必要的广告开支。平台积累起来的品牌优势可以为其他部门带来明显的业绩提升和工作便利，节约大量的营销成本和时间。所以，P2P网贷平台要

4、取得行业发展优势，就要在品牌资产及价值增值上下功夫，实行战略战术双重视，条线节点全覆盖，从商标形象、宣传策略、管理制度等做到规范运作，实现品牌定位和品牌战略。2