项目启动计划书.doc

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1、项目启动计划书项目启动计划书xxxx年x月16项目启动计划书目录目录2一、公司简介31.1公司基本信息31.2公司使命31.3公司服务范畴3二、项目综述32.1项目简介32.2项目精髓42.3关键概念释义42.4具体做法42.5项目定位52.6主要策略52.7项目发展的三个阶段62.8公司经营概况7三、盈利模式73.1保险市场收益73.2广告市场收益83.3项目招商收益8四、市场分析与预测84.1东莞消费市场现状84.2全国消费市场现状94.3市场预测9五、财务计划9六、投资收益146.1广告市场价值146.2PV值收益1

2、46.3项目招商前景14七、风险分析与风险应对157.1风险分析157.2风险应对1616项目启动计划书一、公司简介1.1公司基本信息公司名称项目名称项目创始人地址企业性质有限责任公司注册日期注册资本100万元人民币公司网址某某有限公司成立于某某年，作为研究消费、福利与保险、结合商家与消费者需求进行营销策划和宣传的机构，某某公司的主要目标就是把一切有关吃、穿、住、行、娱乐、医疗等关系民生需求的商家结合起来，推动商家的联盟，达到资源整合、互惠互利的目的。某某是国内首家联合银行和保险公司，将企业与大众消费资源进行有效整合的公司

3、。1.2公司使命打造中国异业联盟第一品牌1.3公司服务范畴涵盖了企业品牌战略、营销策划、广告资讯传播、保险代理、网络服务等多个方面。二、项目综述2.1项目简介项目“某某”是项目创始人某某16项目启动计划书带领其团队历经近10年的时间潜心研究而出，通过联合银行、保险公司等金融机构，专门研究消费、福利与保险，结合商家与消费者的需求，将商家与大众消费资源有效整合。通过打造引领刷卡消费趋势、为商家创造一个资源共享、异业互补、多方互动、互惠互利的多方共赢的高效运营平台。是商家企业如何切实有效构建顾客忠诚度系统的有效解决方案，也是一个

4、复合性、垄断性、非竞争性、不可复制性的异业商圈战略联盟；2.2项目精髓实现消费者消费行为的价值回归，帮助联盟商家打造一套完整的顾客忠诚计划。2.3关键概念释义l异业联盟，是一种创新的商业运营模式，整合同一商圈、不同行业、不同商家资源，为形成必要的规模效应、商业信息网络、增强商家的经济活力及收益，通过联盟的方式组成的利益共同体。项目以整合互动营销为核心，通过资源整合、资源共享，实现多方共赢。l“消费者消费行为的价值回归”，是本项目的核心概念，打造消费者在其消费过程中主动获取多重附加值的一种全新消费模式。本项目的所有产品和服务

5、都是依据此概念而开发。概念的关键要义是互动互惠，以合作代替竞争，通过合作来实现消费者和商家企业的共赢。l“一公里范围精准传播”，我们对于吃、穿、住、行、娱乐等消费者日常进行的聚居的消费场所，提供精准的一公里营销服务，通过整合一公里范围内联盟商家企业相互置换广告宣传阵地、互相传播的形式，形成商圈战略联盟。l“消费者24小时消费的总导演”，依据消费者在一天中不同的消费需求，分阶段、精细化进行广告信息的有效传播。譬如在早、中、晚餐时间广告终端播放周边饮食信息；在晚餐之后的时间播放周边休闲娱乐等信息。lPV率，是指联盟商家给予某某

6、的回佣率。lPV值=消费者在某某联盟商家消费刷卡额×PV率；1PV=1元。lLCD即时互动计划，是以LCD广告机为载体，以某某联盟商家为广告发布场所，辐射并拦截目标消费者的市场宣传计划。2.4具体做法通过各种渠道引导银行持卡人和保险公司高端客户群到某某各商家刷卡16项目启动计划书消费，持卡人在刷卡消费过程中享受联盟商家承诺的VIP优惠服务的同时，还额外获得联盟商家原本给予某某的返佣[也称PV值]，当银行持卡人在某某各联盟商家消费时所得额外的PV值累积到一定额度，由银行将其累积以抵扣银行持卡人车险等方式赠送给消费者，为其获得

7、一份额外的理财产品与其他服务。整套模式兼顾了消费过程中各方的利益：l消费者（银行持卡人）在消费过程中实现了多重附加值，谓为消费行为的价值回归的一部分；l联盟商家在很大程度上享有其广告信息的免费的，精准有效的传播，共享了银行持卡人这一庞大客户渠道；l保险公司以此获得强有力的竞争工具，提升了市场竞争力与扩大了市场占有额；2.5项目定位l目标客户定位：我们主要客户群体为城市中不同消费圈中相对集中的中高档各类商户，这类群体数量大，缺乏精准有效的宣传手段，怀有强烈的市场推广需求，需要有专业的服务机构协助其进行宣传推广和顾客忠诚度建设

8、的策划。此外，我们还为广大有多种消费需求的消费者提供全面的消费解决方案。l目标市场定位：根据我们产品和服务的不同，我们的目标市场包括保险理财市场、广告传媒市场、银行板块市场等。2.6主要策略项目的研发洞悉了时代发展的潮流与趋势，充分整合了以下几大策略：l异业联盟策略l引领全民刷卡消费策略l全民保险策略，