浙江工农业旅游发展问题研究.doc

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1、浙江工农业旅游发展问题研究一、浙江工农业旅游的现状与特点浙江是旅游资源大省和旅游产业大省。浙江旅游资源的丰度和广度在国内首屈一指，旅游产业的发展一直非常稳健，目前正处于由粗放型量的扩张向集约型质的提高转化的阶段。在这一阶段上，在日趋激烈的竞争格局中，深度开发旅游资源，深度开拓旅游市场，深度改善旅游供给，对进--步提升全省旅游业的竞争力，具有十分重要的战略意义。工农业旅游的开发建设，则是一个有效的抓手和载体。1•在需求牵引和供给推动的双重作用下，浙江工农业旅游已经初具雏形浙江工农业旅游的萌芽，可以追溯到上世纪70年代人们对新安江水电站和绍兴上旺大队等的参观访

2、问。但直到90年代，才真正具备了雏形，形成了一批以温州经济、天荒坪蓄能电站和高科技农业园为代表的工农业旅游项目。表1浙江工农业旅游的开发与建设地区类型台州地区汽摩配生产、摩托车（钱江*）、缝纫机（飞跃★）;柑橘农业游・，海洋、岛屿海业游♦绍兴地区嗦州领带♦、大唐袜业♦、纺织业；珍珠♦（山下湖）、水乡农业游*温州地区服装（报喜鸟）、皮鞋（奥康、康奈*）、低压电器（正泰♦、德力西♦）、眼镜♦、打火机（大虎*）、海鸟渔业游（洞头♦）金华地区防盗门♦（群升）、东阳木雕♦、浦江水晶♦与挂锁、兰溪兰花；横店工农业游*、农庄农业游*杭州地区钢铁（杭钢）、电子通信・（东信

3、审）、医药（青春宝*）、新安江电站*;高科技农业（传化♦）、花木效益农业（花木城*）宁波地区服装♦（雅戈尔♦）、厨具♦（方太）、宁波港*;乡村农业游（滕头村^）嘉兴地区皮革（海宁皮革城*）、羊毛衫、秦山核电*湖州地区天荒坪★、织里童装、安吉转椅；竹乡农业游♦丽水地区龙泉宝剑♦、青田石雕♦、木制玩具（云和玩具城♦）;乡村农业游（畲族风情♦）注：*表示目前已开发的旅游产品。★表己开发且年接待超过20万人次的产品。♦表示具有较大开发潜力的企业、行业或地区。工农业旅游在浙江的崛起，首先是因旅游需求的变动和牵引。随着经济社会的迅速发展，旅游市场的需求发牛了很大的变化

4、,DIY时代的到来使得每个游客都希望成为”特殊的旅游者",追求独特的感受和经历-这就要求旅游产品的开发,必须顺应旅游需求的变化，不断升级换代、推陈出新，否则就会逐渐丧失旅游吸引力和市场竞争力。而工农业旅游的推出，具有市场潜力大、特色鲜明，差异化显著的特点，可以跨行业、跨部门的资源利用和多样化的产品创新，满足消费者求新、求异、求知的需求。同吋，随着信息化进程的加速,基T•互联网的交易日趋频繁，以往"被动式的旅游”将不复存在，而"我选择、我接受"的旅游消费方式将逐步占据主导地位。这也要求通过发展工农业旅游，增强游客的自主性和选择性，满足他们多元化、个性化、时尚

5、化的需求。工农业旅游在浙江的崛起，也是因旅游供给的调整与推动。改革开放以来，浙江的旅游资源得到了普遍的开发，传统型的山水旅游和景观旅游己逐渐步入了成熟的发展阶段。与中西部地区同类旅游资源相比，浙江这类资源和产品的先发优势正在弱化。同时，旅游产品的单一和老化问题逐渐呈现出来，旅游吸引物雷同的现象愈演愈烈（如相似的占镇、相似的峡谷景点等），不能满足市场需求进一步细分的需要。而且，在旅游收人中，参与性活动、购物消费的比重低，制约了旅游业效益的提升。这种无法回避的旅游产品结构性和旅游收人结构性的矛盾，使得浙江省传统的旅游产品面临着严峻的挑战。既然传统的竞争优势正在

6、弱化，那么客观上就要求对旅游供给进行结构性调整，对旅游产品进行创新性改造。而开发工农业旅游，不失为一条有效的途径。2.浙江工农业旅游的开发，横向拓展的势头强劲，纵向延伸的力度稍逊目前，浙江省大虎打火机、天荒坪、秦山核电、膝头村农业游、传化高科技农业园等一批工农业旅游项目已经得到开发，市场反响热烈。事实上，无论在缝纫机、摩托车、打火机等工业领域，还是蔬菜、花卉、瓜果等农业领域，其旅游功能的开发，都是产业发展由”成长阶段”进入”成熟阶段”后的要求。换言之，当某一行业或企业的发展，由萌芽高-速扩张-成熟的稳定增长阶段后，往往会选择利用已有的品牌基础。市场基础、稳

7、定的现金流和广泛的市场认同度，开展工农业旅游业务，实现产值链中的"服务性高增加值”。浙江省目前工农业旅游的开发，基本上都是通过跨行业、跨部门、跨地区的"横向蔓延"，将相关产业与旅游业结合起来，实现横向关联的产业拓展，实现旅游资源”边缘效应”的规模化集中。然而，目前浙江省工农业旅游的发展，总体上在深度开发、全要素开发、高附加值利用等方面的延伸力度还是不够的。相比较而言，大荒坪、秦山核电、传化高科等一些工农业旅游项口，已开始注意到这一问题，并在开发利用原有工业资源、农业资源的基础上，探索对支持性资源和环境资源等的配套开发。这种着眼于纵向延伸的深度开发，对提升工

8、农业旅游的质量是非常必要的。3•浙江工农业旅游的开发，以企业的自发