市场营销专业三星电子产品广告路演活动方案

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1、三星电子路演活动策划书2008年2月目录：12一、活动目的二、活动主题三、活动时间四、活动方式五、活动执行纲领六、活动地点七、市场分析八、档期安排九、活动流程十、应急时间处理、危机公关处理十一、经费预算十二、附录12三星电子路演策划书一、活动目的：通过福建省的巡回路演活动，将品牌理念重新诠释，以“体验三星感受奥运”为主线贯穿整个路演活动始终。把三星的形象与奥运相结合，使人在谈起奥运时不忘了想到三星。在福建省各重大试点与广大消费者零距离接触，以回馈为主，展示为辅，礼销结合，全面阐释三星电子产品。提高三星品牌的忠诚度、美誉度，巩固并加强三星的一流世界品牌地位。二、活动主题

2、体验三星感受奥运三、活动时间2008年3月－2008年8月的间隔每个周六四、活动方式：大型路演五、活动执行纲领：为了本次活动能够成功开展，特执行活动执行纲领如下：1、坚决维护品牌形象；2、严格执行操作流程；3、及时完整汇报数据；4、积极主动解决问题；六、活动地点：福州：大利嘉城厦门：大正电脑城、假日电子城泉州：颐高电子城、益华电脑城(场地示意图：见附录二）七、市场分析08年中国各项事业蓬勃发展，电子产品行业更是欣欣向荣，但在这些所有的荣耀光芒的背后却是森森的残酷竞争。为了保持三星在这一领域的领航地位，为了三星能够润泽到芸芸众生，我们不得不在08年做出一系列的活动，以保

3、持我们新鲜的活力和激情。08年中首屈一指的受人瞩目的焦点是奥运，如何将奥运与三星的活动相结合，这是一个问题。我们用“三星五环，零八奥运”12为基点，在顺口简洁的基础上将三星与奥运想联系。更快、更高、更强即是奥运的精神，也是我们的精神。在电子产品的更新上更快，在领域的地位上要更高，在综合实力上我们更强。在上述的分析上，我们得出我们的活动将是以三星为主题，以奥运为辅助的活动。八、活动可行性分析路演活动与消费者零距离接触，可与消费者进行最直接的沟通与互动。在长期的巡演活动中，可结合三星的营销理念，推广三星品牌。能够及时调整营销战略，并在路演中得到最具体的体现。关于活动半天与

4、全天的分析路演活动经费在舞台、音响、场地租借等一系列物料价格不变的情况下，只在演出人员演出费用上增加一部分，则可以将单场活动转换成全天的路演活动，在不增加负担的情况下能够更好、更全面的与消费者互动。活动效果分析在活动的过程中将回馈与促销相结合，在增加品牌知名度与美誉度的基础上保证销售，是买与送的完美结合体，是三星高品质高保证高服务的具体体现。在游戏的互动中拉进三星与顾客的关系，将三星的品牌形象镶入人们日常美好的记忆中，使之成为不可分割的整体。九、档期安排：时间地点备注第1场2008年3月22日福州大利嘉城第2场2008年4月12日泉州颐高电子城第3场2008年4月26

5、日泉州益华电脑城第4场2008年5月10日厦门大正电脑城第5场2008年5月24日厦门假日电子城第6场2008年6月7日福州大利嘉城第7场2008年6月21日泉州颐高电子城第8场2008年7月5日泉州益华电脑城第9场2008年7月19日厦门大正电脑城第10场2008年8月2日厦门假日电子城12十、活动流程（一）节目活动基本流程：1、活动基本流程（以福州大利嘉为例）：3月10日前将文艺人员联系到位，并招开小组会议，商讨节目交替、台词、演出服装、场地等问题。3月15日前将所需所有物质准备就绪——包括游戏道具、人员服饰、舞台搭建物料、游戏奖品、宣传单等。3月16日所有文艺人

6、员集合彩排，穿着分发的服饰，校对台词，安排上下场次序等。3月21日将舞台部分框架组建完毕，剩余部分容易搭建和拆迁物料第二天早晨布置。3月22日9点所有演出和后勤人员就位，游戏道具、奖品到位。工作人员将舞台后期完成，演出人员准备上台次序。三星数码宝贝开始分发宣传单，背静音乐响起（以爵士乐为佳，可起到烘托出场前的气氛作用），部分后勤人员以及演出人员可协助数码宝贝分发传单。2、具体流程如下上午下午节目一9：10（20分钟）14：10（20分钟）开场前准备（试麦，调整音响，演出人员演出服饰穿戴完毕）二9：30（15分钟）14：30（15分钟）乐队出场（演奏2首脍炙人口的歌曲，

7、达到吸引眼球的效果，热闹气氛。最后引出主持人登场，以免出现开场冷场现象）三9：45（5分钟）14：45（5分钟）主持人出场（对活动进行介绍，并请数码宝贝配合）四9：50（15分钟）14：50（15分钟）街头篮球表演（街舞与街球组合的完美融合体，共5人，三街舞两街球）五10：05（25分钟）15：05（25分钟）游戏1之限时传火炬（乐队伴奏）六10：30（5分钟）15：30（5分钟）艺术体操表演12七10：35（15分钟）15：35（15分钟）舞蹈情景剧：三星“流光溢彩”八10：50（15分钟）15：50（15分钟）游戏2之满天星（乐队伴奏）九11：0