精品——海沙节合作.ppt

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1、精品·海洋沙滩狂欢节合作2010年05月20日©2010PowerPointPresentation选择海洋沙滩狂欢节的理由2全国最火的夏季活动——口碑好·时间长·游客多·报道强最成功的奥运场馆再利用——BTVT体育主办·项目优质·时机正确最超值的市场营销机会——曝光高·投入低·目标客户集中精品传媒集团借助海沙节的活动以及BTV体育频道的电视栏目资源，搭建了一个宽阔和立体的宣传平台，对立体宣传精品传媒（集团）及《精品购物指南》及系列子刊是一个很好的机会；通过多渠道、多形式的宣传方案组合，立体地诠释集团品牌优势、集团刊物品位，拉动更大范围的受众群体对

2、于集团各刊物的关注；可以有效的扩大精品潜在受众人群，提高集团的影响力和知名度；同时搭建了一个整合营销的平台，带动活动销售、广告销售。“千人比基尼大赛”活动，海沙节可以提供优质的比赛场地、更多的参与者资源，以及高频次的电视曝光度，为精品打造高品质的品牌活动及自身活动的招商都提供了非常有利的条件。3参与人数众多首届海洋沙滩狂欢节，每日客流平均达到6000人次，峰值日达到12000人。4参与人群分析5参与人群分析个人参与海沙节UP值调研分析再有类似活动是否参加？小结：更多的消费者会再次参与海沙节，并会因为举办周期性长，充分体验到海沙节的快乐和魅力。6BT

3、V体育联动报道首届海洋沙滩狂欢节以BTV体育频道为主要电视播出平台——周末直播+特别节目+新闻对播+宣传片套餐=全程直播600分钟，专题节目播出300分钟。以《天天体育》为主要播出栏目的平均收视率达到0.83，全程节目播出收视率达0.77。收视与影响力实现双丰收！7海洋沙滩狂欢节有什么活动8海沙节概述活动名称：2010北京海洋沙滩狂欢节活动时间：2010年6月1日—8月31日活动地点：北京市朝阳公园活动主办：北京市朝阳区人民政府北京电视台活动承办：北京新维体育文化发展有限公司活动协办:北京朝阳公园经营开发公司9活动现场平面体根据场地特色以及实际需要

4、，在25000平米活动场地中规划出嬉水区、沙滩区、售卖区、主题区四大功能区域。10区域划分A.嬉水区：深水区浅水区、儿童区B.沙滩区：休息区、餐饮区C.售卖区：水上用品赞助商售卖、餐饮售卖D.主题区：足球公园主舞台、沙滩排球、比基尼大赛A嬉水区C售卖区B沙滩区D主题区11活动设置---足球公园（主题区）真人欢乐球：欢乐球世界杯联赛&现场游客体验九宫格射门：（使用世界杯专用球）互动体验桌上足球：风靡全球白领游戏，时尚互动体验铁笼足球：铁笼足球联赛&现场游客体验沙滩足球：互动体验球星等高模板、足模，游客可与明星合影、“换头”、比高！世界杯趣味历程展12

5、活动设置---疯狂沙滩挖宝大作战与企业赞助商合作，每日埋宝、挖宝！海滩擂台设置沙区小擂台，每日举行小型趣味PK（掰腕子、魔方）沙雕大赛评选出最具创意的游客沙雕作品，颇具人文气息！海滩热舞傍晚·夕阳西下·热辣领舞女郎沙滩互动世界杯COSPLAY由美女COSPLAY成参加世界杯的球星，与游客合影日光浴大赛，选出最完美古铜皮肤13精品在活动、广告、现场、电视上全方位植入14活动植入品牌宣传九宫格射门：（使用世界杯专用球）互动体验海沙节为精品传媒提供“九宫格射门游戏”LOGO门一个，直接展示精传媒品牌形象15海沙节活动期间，精品传媒可以组织一支代表队参加沙

6、滩排球、真人足球的比赛（沙滩排球比赛2次，真人足球2次），并由BTV体育频道协助对活动现场进行相关电视报道，报道每次不少于10分钟，借此互动活动可以展现企业形象、品牌形象，也是维护集团客户关系的很好方式活动植入品牌宣传16A.可依托海沙节的场地资源，为精品传媒品牌活动“千人比基尼大赛”提供为期3个月的比赛场地。比赛场地闲置时段，可以作为精品传媒品牌推广平台加以利用；可为客户组织6场现场发布活动B.由精品传媒主办的“千人比基尼大赛”活动，BTV体育频道将进行活动现场录制并播出，总计播出不少于5次，播出时长不少于100分钟，每次播出时间不少于10分钟；

7、活动相关报道将在BTV体育频道给予新闻报道，每场给予报道时间不少于不1分钟；C.由BTV体育频道负责制作不少于2个版本的《精品购物指南》主办的“千人比基尼大赛”活动相关宣传片，在海沙节活动期间在北京电视台共播出不少于180次，使精品传媒的品牌形象曝光频繁，扩大品牌影响力；活动植入品牌宣传17直接传播品牌文化BTV体育频道将邀请精品传媒（集团）领导做为海沙节活动现场直播嘉宾,进行演播室现场访谈，传播品牌文化、企业文化，访谈内容播出时间不少于2次，每次5分钟。18直接传播品牌文化海沙节活动现场的大屏幕对精品传媒提供的广告及宣传片进行播放（每天不少于3次

8、），宣传的形式多样，可搭载全集团各系列刊物的宣传，同时也可为我们的赞助商品牌宣传，有利于招商和推广。直接传播品牌文化19直