怎样读懂徽标云浮市云安县云安中学杨显志余安辉陈月平.ppt

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1、怎样读懂徽标云浮市云安县云安中学杨显志余安辉陈月平一、什么是徽标徽标是部门、行业、产品或开展某项活动的具有标志作用的艺术性图标。观察一个常见的徽标：“质量安全”图标QS是英文“质量安全”（QualitySafety）的字头缩写，是工业产品生产许可证标志的组成部分，也是取得工业产品生产许可证的企业在其生产的产品外观上标示的一种质量安全外在表现形式。二、如何读懂徽标徽标是一种美术图案。为体现徽标独具特色的内涵和个性化特征，设计者在设计时，常常苦心孤诣地调动各种艺术手段，对图案进行变形处理，以达到某种创意效果。其常用的变形手法主要有：拼音字母（或英语字母）变

2、形、汉字字体变形、实物变形、画面颜色调配等等。通过变形处理的图案，妙在似与不似之间，这样就使图案产生了多义性、多解性，从而使徽标的意蕴和内涵更丰富，更多样。所以，要读懂徽标，需做到以下“三看”：一看徽标是哪个部门、行业、产品或活动的标志图，它们各自有何特征和要求。二看徽标画了什么，由哪些画面构成。三看徽标里通过变形处理的图案像什么，象征着什么，它是通过什么来体现部门、行业、产品或活动的标志特征的。具体在语文试题里，就是要找到题干里的关键词，将其作为理解徽标创意的方向，然后顺着这些关键词看徽标是如何通过变形的图案来体现关键词里含义的。换句话说，就是找到图案与文字

3、的联结点。回头看最近模拟考试中的两个徽标：2010年广州亚运会文化活动标志图2010年广州亚运会志愿者徽标2010年广州亚运会文化活动标志图广州亚运会文化活动标志以粤剧花旦脸谱为创意来源，以花旦脸谱眼神回转的动人瞬间。标志传神地演绎了花旦唱念间的飞扬神采和眼神回转的动人瞬间，具有浓厚的岭南韵味和鲜明的艺术特色。标志设计象征着广州亚运会将以开放的姿态欢迎远道而来的四方宾客，表达了广州亚运会不仅成为亚洲多元文化交流的盛会，也将为国内外来宾展示独特精彩的岭南文化活动。2010广州亚运会志愿者徽标“一起来，更精彩！”,这一口号是对所有希望参与亚运、服务亚运的志愿者的号

4、召。广州亚运会志愿者标志是志愿者口号的形象展现。标志将乐于奉献的“爱”与不畏艰苦的“行动”结为一体，强调“有心，更有行动”;标志设计把“心、脚”进行了融合。红色的心，是志愿者的纯朴的微笑与真诚的服务的象征。而心灵下方的那一双的脚，代表了切实的行动。志愿者标志唤起了人们的心灵共鸣，代表着志愿者出色的服务、友善的行动，富有强烈的感染力，号召大家一起来，举办一场更精彩的亚运会。三、徽标观察、思考训练例一：广东卫视台台标台标上面是一个红色的圆形，中间是一个绿色横向的毛笔笔触，最下是一个蓝色向上剔的毛笔笔触。整个标志既形似“广”字（取其代表广东省），形态也像上南下北、左

5、东右西的广东省版图，亦似一个向上飞跃的人形。而三色代表电视。同时，红色圆形也代表太阳，绿色笔触也代表陆地，蓝色笔触也代表海洋，充分表现了广东的优美环境。三色“广”字概括性的体现了广东电视台的含义。例二：香港凤凰卫视台台标中国人自古将凤凰视为吉祥如意，和平安康的象征。一凤一凰，一阴一阳的两个主体像两团燃烧的火，极富动感地共容在一个圆内，既具直观性又有象征意。凤尾和凰尾突出开放的特点，两个主体之间绝没有堵的感觉，是通气的。借凤与凰的阴阳交汇，预示东西方文化，传统与现代文化的一次历史性的整合重组。例三：山东省电视台台标首先是中文“山”字拼音的第一个字母，其次横着的s

6、像草书的“山”字，象征山东标志性自然景观东岳泰山的形象。另外，九曲黄河在山东境内入海，弯曲的s形又象征了齐鲁大地上蜿蜒曲折的黄河。《读者》杂志刊徽小蜜蜂的底色是苹果绿,这种绿色充满了强烈的生命张力,它的象征意味事实上已与杂志的整体气质融为一体。这只“小蜜蜂”以及刊名组合的CI的标志色有大红、黑、灰、白四种基本色调,是《读者》杂志的基本标志色。以一只小蜜蜂比喻《读者》,象征着杂志从各种报刊中采集稿件,准确地表达了《读者》的形象与社会功能,且这只绿色的小蜜蜂,学名叫做中华蜂。1997年香港回归标志图图案造型为阿拉伯数字“97”，表明中国政府1997年对香港恢复行使

7、主权，数字“9”主体为红色，象征中国的主体坚持社会主义制度；红色的“9”之中含有白色紫荆花图案，象征香港回到祖国怀抱；呈绿色的数字“7”未实写，表明香港正在回归过程中，象征香港和平回归。工商银行、农业银行、农村信用社徽标：1、工商银行行徽图案整体为中国古代圆形方孔钱币，图案中心的“工”字和外圆寓意的是商品流通，表明工行作为国家办理工商信贷专业银行的特征；“工”字图案四周形成四个面和八个直角象征工商银行业务发展和在经济建设中联系的广泛性；图案中两个对应的几何图型象征工行和客户间相互依存紧密联合作的融洽关系。2、中国农业银行标志图为圆形，由中国古钱和麦穗构成。古钱

8、寓意货币、银行；麦穗寓意农业，它们构成