上海大众汽车耀凯店开业策划方案20110607

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1、上海大众汽车广州市耀凯汽车销售服务有限公司广州耀凯开业策划方案执行手册（初稿）第13页共13页上海大众汽车广州市耀凯汽车销售服务有限公司目录一、前期——耀凯开业前宣传1、短信营销2、车辆巡游3、广告宣传4、网络宣传5、硬广宣传6、电台宣传7、户外车展二、中期——耀凯开业中布署1、活动概述2、活动背景3、活动主题4、活动目的5、活动亮点6、活动物料7、人员安排8、活动流程9、活动费用10、活动总结三、后期——耀凯开业后期销售推进（待定）1、巡游活动2、短信营销3、电台宣传4、网络宣传5、硬广宣传第13页共13页上海大众汽车广州市耀凯

2、汽车销售服务有限公司一、前期——耀凯开业庆典前期宣传1、短信宣传：发送日期对象短信内容发送数量（条）预计效果费用预算责任人备注7月1日增城市所有及上海大众车主号段对不起，我们来迟了！浩伟集团上海大众汽车耀凯店于7月16日盛大开业，诚邀您参加。电话：020826555881000030640客服部7月8日10000306407月15日1000030640合计：3000090批1920元2、车辆巡游：时间出发/结束时间车辆安排人员安排预计效果费用预算执行责任人制定方案备注6月25日出发：9：30归队：18：004台车队长1名司机3名队

3、员4名20300黄斌黄志华（6月20日前）详见巡游方案6月26日203007月02日203007月03日203007月09日203007月10日20300合计：4天8人120批1800元4、广告宣传第13页共13页上海大众汽车广州市耀凯汽车销售服务有限公司地点内容户外有效期预计效果预计集客费用预算责任人备注待定开业广告牌一年182500次浏览5020000黄志华6月30日前完成待定开业广告牌一年182500次浏览5020000黄志华合计100批400005、网络宣传：序号媒体名称投放日期位置属性内容预计效果费用预算责任人备注1太平

4、洋汽车网6月15日广州上海大众汽车论坛静态耀凯开业及开业特色服务与促销100销售部文员负责顶贴，每日18：00前报市场部处汇总2易车网6月16日广州上海大众汽车论坛静态100销售部3汽车之家6月17日广州上海大众汽车论坛静态100销售部4购车网、易车网、各大网站6月18日广州上海大众汽车论坛静态100销售部5网站签约6月30日建议易车网或太平洋网或汽车之家旗舰商家（至少一个网站）5040000总经办市场部合计：90批40000元7、电台宣传序号频道内容频率投放时间责任人预计效果费用预算备注1105.2耀凯开业15秒*30次6-16

5、08：00～09：00黄志华20100002106.12010000第13页共13页上海大众汽车广州市耀凯汽车销售服务有限公司合计：40200008、户外车展序号场地车展形式车展日期人员车辆预计效果费用预算执行责任人策划责任人备注1挂绿广场静态6-18、1962304000销售经理黄志华6-15日前出车展方案2挂绿广场静态6-25、2662304000销售经理黄志华3待定静态6-29、3062304000销售经理黄志华4待定静态7-6、762304000销售经理黄志华合计8天24人8台120批24000元9、前期宣传评估序号宣传项

6、目内容预计集客费用预算备注1短信宣传30000条9019202巡游6天/12台车/48人次2018003广告牌待定100400004网络宣传发贴4005网站建设网站宣传50400006报纸广告20期75700007电台宣传待定40200008户外车展8天/16台车/48人次12024000第13页共13页上海大众汽车广州市耀凯汽车销售服务有限公司合计：535批197720元6、硬广活动：备注：每篇软文字数500-800字责任人：市场部媒体广告投主期数发布日期版面颜色投放形式预计效果费用预算备注南方都市报27-9、15汽车专版彩色硬

7、广510000广州日报27-9、15汽车专版彩色硬广510000增城日报77-9、10、11、12、13、14、15、16汽车专版彩色硬广5050000广州日报37-13、14、15汽车专版黑白软文50南方都市报3汽车专版黑白软文50增城日报3汽车专版黑白软文50合计2075批70000元第13页共13页上海大众汽车广州市耀凯汽车销售服务有限公司二、中期——耀凯开业活动1、活动主题：对不起，我们来迟了！浩伟集团——上海大众汽车耀凯店还您一个贴心、舒心、安心、放心、开心的“家”…..2、活动背景：目前增城汇集了众多上海大众汽车车主，

8、现于增城暂时无上海大众4S店，无售后服务，使车主朋友们有车无处保养，有车无处…..3、活动目的：1）通过策划，以开业前后的活动为载体，将耀凯全方位地宣传出去，达到家喻户晓，人人皆知，广泛吸引大众车主关注，为开业后销售打下基础。2）通过开业庆典，让政