行业评估报告目录.doc

《行业评估报告目录.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、第一章2008-2009年世界网络广告产业运行态势分析第一节2008-2009年世界网络广告市场发展总况一、全球网络广告市场发展火热二、全球网络广告开销增长迅速三、全球网络广告支出概况四、全球网络广告市场动态透析五、全球网络广告市场规模六、全球网络广告将超广播广告第二节2008-2009年美国网络广告市场分析一、美国七种网络广告的研究发展二、2008年美国网络广告收入分析三、美国在线广告收入同比增长情况四、美国网络广告规模2011年有望超报纸五、美国报纸网站广告增长速度下降六、美国网络广告市场巨头垄断第三节2008-2009年欧洲网络广告市场分析一、欧洲在线广告面临发展机遇二、欧洲网络

2、广告发展展望三、英国网络广告超过报纸广告四、法国网络广告市场发展迅速第四节2008-2009年日本网络广告市场状况分析一、日本网络广告增长迅速二、日本网络广告营收状况三、日本网络广告市场预测四、日本网络广告发展刺激传统媒体变革第五节2008-2009年韩国网络广告发展状况分析一、韩国网络广告收入变化过程二、韩国网络广告发力三、韩国在线广告市场增长迅速四、韩国网络广告市场发展预测第二章2008-2009年中国网络广告产业发展综合分析第一节2008-2009年中国网络广告发展综述一、中国网络广告市场发展特点二、网络广告的发展是时代的选择三、中国网络广告收入增长步入快车道四、网络广告价值解析

3、五、网络广告是门户网站主要收入来源六、网络广告市场发展趋于理性第二节2008-2009年中国网络广告市场价格及盈利分析一、中国网络广告价格偏低二、网络广告的各种计价方式浅析三、中国网络媒体广告定价方式当优化发展四、网络广告盈利模式需创新五、“看广告利润分成”赢利模式析第三节2008-2009年中国网络广告的精确营销分析一、精准营销对网站的广告价值的影响二、互联网精准营销时代来临三、精准营销的核心因素分析四、精准广告重新定义营销算术五、精确投放是广告业的发展方向六、定向广告市场总价值预测第四节2008-2009年中国网络广告市场存在问题一、网络广告期待结束“霸王时代”二、数字媒体营销出现

4、长尾效应三、中国网络广告业点击欺诈状况及案例分析四、网络广告年增长率差偏小五、网络广告市场专业评测发展不充分第五节2008-2009年中国网络广告市场发展策略分析一、网络广告迅猛增长在于内涵的拓展二、国内网络广告的几个发展方向分析三、网络广告形式需创新四、中国网络广告行业需要技术支撑中篇网络广告评估分析第三章广告效果评估的基本方法分析第一节发布方广告目标的回归与效果评估一、采集范围二、分类标准三、分类层次四、数据留存五、监测流程与质量控制第二节接收方对广告的感知研究第三节广告传递过程的研究一、媒体的接收群研究二、媒体的覆盖区域研究三、媒体类型的研究四、媒体档次、形象的研究第四节广告效果

5、研究所采取的指标选择一、广告总量二、趋势性指标三、广告结构指标l、广告时段2、广告区域第五节用于描述消费者对广告的理解的指标一、愉悦性指标二、可记忆性指标三、传播性指标四、说服性指标五、告知性指标第四章2008-2009年中国网络广告评估产业运行环境分析第一节2008-2009年中国网络广告评估产业政策分析一、中华人民共和国广告法二、互联网信息服务管理办法三、中国网络广告效果评估准则意见稿出台第二节2008-2009年中国宏观经济环境分析一、中国GDP分析二、中国经济受金融危机影响分析三、物价指数分析第三节2008-2009年中国网络广告评估产业社会环境分析第五章网络广告效果评估及评估

6、方法分析第一节网络广告效果评估及其意义网络广告效果包含两方面的含义，第二节网络广告效果评估的原则进行评估工作必须遵循一定的原则一、相关性原则二、有效性原则第三节网络广告效果评估的内容及指标一、广告曝光次数（AdvertisingImpression）二、点击次数与点击率（Click&ClickThroughRate）三、网页阅读次数（PageView）四、化次数与转化率（Conversion&ConversionRate）第四节网络广告经济效果评估的内容及指标可以概括为一、网络广告收入（Income）1、产品销售因素的复杂性2、网络广告效果的长期性3、电子交易手段的落后性二、网络广告成

7、本（Cost）目前有以下几种网络广告的成本计算方式1、千人印象成本（CostPerMille）2、每点击成本（CostPerClick）3、每行动成本（CostPerAction）第六章2008-2009年中国网络广告评估产业运行形势分析第一节2008-2009年中国网络广告评估产业发展综述一、网络广告评估术语二、微软将测试网络广告评估新方法三、网络广告建立科学评估模型四、网络广告评估标准演变第二节2008-2009年中国网络广告评估运行形势分