jeeper内容孵化器

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1、Jeeper内容孵化器20Novembre,2010Jeep内容孵化器项目2年计划至2016年形成内容及口碑效应：单月创作200篇内容，阅读突破200万人次平均每月100万投入，CPV0.5元销量口碑2015年开始，对重点销量车型MK及WK、KL三款车型进行内容口碑铺设随着国产自由光、自由侠等新主力车型上行业的竞争状况•2015年开始，夯实基本功与运营模式，初步市，侧重相应车型的的年轻个性口碑内容渗透Jeeper三大生活方式圈：旅行、摄影、孵化跑步车型201420152016•挖掘一批真正有创造能

2、力的Jeep拥趸，培养成为2016年Jeep粉丝平台的主力军1大切大切大切2牧马人牧马人牧马人•2016年，借BSUV上市，尝试第一支由粉丝打造的TVC、由粉丝提供内容的品牌微信3进口进口进口自由光自由光自由光将Jeep内容孵化平台打造成为——4指南者国产国产自由光自由光接地气：集合并输出车主用车口碑5指南者自由侠有逼格：记录&展现Jeeper专属生活方式6CSUVJeep内容孵化器全新的运营模式扁平化管理模式、与Agency一起承担项目风险Jeep内容孵化器编委会（内容团队+Agency）每周一次内

3、容方向参与规划项目承包Agency按当月总阅读成本提成15%法务与版权负责人MediaContentDesign媒体投放、KOL邀约文字审核、校对图文设计与美编2人2人（产品性能+lifestyle）1-2人负责每月一次KPI结算项目运营KPI考核小组（品牌团队）Jeep内容孵化器与现有模式的差异化互补现有内容团队模式内容孵化项目模式目标差异官方品牌&产品口碑传递创造Jeep好感度与热爱调性差异官方的、严谨的民间的、轻松的社会化平台为核心渠道差异垂直资讯、论坛、官微等包括移动端各种新型社区APP沟通对

4、象差异媒体编辑、潜购车主泛受众，行摄爱好人群沟通节奏差异波段式（如上市期、车展期等）恒频式（全年无休，重在日常经营）agency管理方式差异等级式管理扁平化管理试运营期间设置目标完善团队架构初试运营模式操作系统完成筹集第一批内容•首选试点“摄影（媒介中间人模式）、设计（民间中间人模式）”圈层，借势跨年、情人节、春节等创作高峰•定制核心概念主题，1）自上而下通过CRM激发车主参与2）官方发起活动，精准招募用户参与一月二月三月征集扩散输出Jeep内容孵化器项目启动与情人节和春节热点结合3月1日起发布召集令

5、搜集并整合第一批民间原创内容通过自媒体平台正式发布推广试运营征集主题设置1.热爱的温度2.回顾365天故事你对Jeep的热爱，可以套现了！有偿寻赏2015年你和Jeep的故事Jeep内容孵化器项目核心介绍消费者互联网路径轨迹项目初衷：通过消费者的互联网路径轨迹，通过原创内容碎片化式沉淀与影响，促使他们最终成为忠诚用户，持续贡献口碑，持续创造热爱。Step1.*品牌粉丝碎片信息培养品牌热爱•在互联网平台铺设大批量的碎片化内容Step2.•覆盖最大范围内的品牌粉丝人群全网式平台搜索*潜在用户•在他们的上

6、网习惯中潜移默化影响他们对品牌的热爱度•从品牌热爱的培养进一步刺*忠诚用户激用户对于品牌的主动搜索Step3.行为体验分享&售后服务•在各大汽车垂直类平台铺设产品资讯与口碑，驱动购买行为产生•忠诚用户的培养，促进用户激活真实口碑，以及分享体验•持续贡献具有影响力的高品质*循环流程，忠诚用户持续贡内容，不断影响新粉丝的加入献碎片式内容口碑，促进新用户对品牌的热爱总体目标指引&战略规划总体目标聚合&扩散口碑：高品质促进销量：鼓励更多热爱Jeep品牌的人产生大量原生内以更低的成本，“去中介化”，让有高级创作

7、能力容，影响他们的朋友、圈层，并且内容拿过（小而美）且热爱Jeep的群体，更针对性更低成本来由我们的平台去贾工放大地为Jeep品牌产生我们需要的内容面临挑战如何找到这群如何建立机制如何建立机制高级创作群体热爱Jeep的人鼓励他们参与放大建立什么机制战略规划建立“内容孵化器UGC“人格化”输出Jeeper生活HUB”方式有偿悬赏，孵化民间（车主+粉丝）优质内容，拟人化渗透至旅行、摄影、跑步等生活方式圈层持续激发热爱总体目标指引&战略规划聚合&扩散口碑：建立Jeep粉丝原创内容平台，打造总体目标1Jeep

8、口碑阵地，并通过社会化渠道扩散，合力形成Jeep粉丝文化&口碑良性循环口碑反哺销量促进：通过高品质原创内容，培养潜2在用户对于品牌的好感甚至热爱，以促进最终销售决策，提升销量。挑战面临如何找到这群如何建立机制如何建立机制热爱Jeep的人鼓励他们参与传播优秀内容建立“内容孵化器UGCHUB”战略规划1有偿悬赏，孵化民间（车主+粉丝）优质内容，持续激发热爱“人格化”输出Jeeper生活方式2拟人化渗透至旅行、摄影、跑步等生活方式圈层Jeep内容孵化器“三部曲