试论旅游宣传的新媒体营销-论文.pdf

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1、·研究探讨·试论旅游宣传的新媒体营销咸阳师范学院714000石云对于如今的我们来说，旅游早已成为日常休闲娱乐生活的做出合理的安排，通过网购定好机票、酒店及门票，还可通过一部分，跟团游、自助游、骑行、徒步旅游……各种各样的旅对卖家的评价，供后来人参考。行方式感染者我们。然而，一次完美的出游必有一个完美的计2、低成本宣传策略划来支撑，如何搜集到详尽的信息，来保证我们的出行，成为旅游企业借助博客大V的博客传播文图、视频等多形式的我们旅行前必做的功课。同时也是旅游机构必须考虑的问题，旅游信息，引起公众关注，进而达

2、到宣传目的。如何让游客获得更多的信息成为旅游宣传的关键。特别是新媒病毒式宣传是网络时代所独有的宣传方式。活动主办方发体时代的到来，信息浪潮涌向大众，如何让信息完整准确地抵布一个主题或活动，进而引起广大网民关注，从而自觉转发信达每一个心动的游客心中，成为旅游行业面临的一个重要问题。息，使得蕴藏在其中的宣传信息像病毒一样在整个网络的各个旅游发展现状角落不断增殖。《2013年旅游经济运行分析与2014年发展预测》表明，20133、为游客便利化策略年我国旅游业总体发展良好，出现了许多突出的两点，例如：搜索引擎是很

3、多网民必不可少的上网工具之一，旅游业的出台《旅游法》和《国民旅游休闲纲要》，提出旅游业核心价竞争越发激烈，如何让旅游宣传主体的宣传信息在海量的信息值观的概念等。中脱颖而出，搜索引擎优化便成为突围关键。优化搜索引擎就随着社会发展步伐逐年加快，旅游业日益为人民群众喜闻可以合理控制搜索到的信息的顺序，让旅游者更有效的摄取旅乐见的休闲娱乐方式，也成为人民群众生活的重要组成部分。游宣传信息。2013年，政府推出“八项规定”、“六项禁令”等政策，公费手机平台也是不可忽视的,有选择的在一些报纸杂志上刊登旅游严重缩水，商

4、务旅游也渐渐放缓，相反，国民休闲旅游却二维码信息，用户通过扫描二维码获取旅游信息或是优惠信息逐渐发展起来且势头很猛。据统计，2013年国内旅游人数约33等，或制作推广有关旅游目的地的手机软件并提供免费下载。亿人次，同比增长11.6%；国内旅游收入2.6万亿元，同比增长4、有效沟通策略14%。电子邮件宣传即将宣传资料直接发送给消费者，是目前最旅游业发展前途光明，各类投资主体在旅游领域的投资纷强的网络宣传活动。是一种通过将客户进行分类，对不同类型纷加大了，2013年全国旅游投资增长迅速，重庆、桂林、江苏的目标

5、群体发布不同的旅游信息，有针对性的宣传方式。等许多省市更推出了千亿元计的旅游投资计划。此外，十二届全国人大常委会第二次会议表决通过的《中2013年各季度旅游产业景气指数分别为115.85、110.16、华人民共和国旅游法》，是十二届全国人大常委会通过的第一128.74和110.02，均处于“相对景气”区间。所以，我国旅游产步法律。新旅游法最大的亮点就是保护旅游者的合法权益。业的景气指数还是比较稳定的。新法自2013年10月1日实施，加强了对旅游经营者的管由于金融危机的深层次影响还在继续，周边国家放松签证制

6、，使得旅行社也因此丧失了为游客安排强制消费的权利，也政策等带来较大的竞争，我国入境旅游仍处于触底盘整期。据迫使旅游产品的定价无限接近自助游。对旅行社的要求提高了，统计，2013年我国入境旅游人数约1.29亿人次，同比下降3%；对市场上不规范的旅行社予以了致命的打击，将过去以低价团旅游外汇收入约480亿美元，同比下降4%。同时，在国内经济为噱头的旅行社渐渐淘汰出市场。因而，旅行社的经营成本必持续增长、人民币升值、周边国家和地区入境旅游竞争力提升然增加，旅行社也就会顺其自然将多余的费用转嫁给游客，游等因素的影

7、响下，我国出境旅游始终保持高速增长态势。客必然会减少，在旅游者逐渐减少的情况下维持经营和开拓市新媒体的发展趋势场，需要各经营者开动脑筋，提供更多的宣传思路和方法。发达国家的网民规模大多数已经超过50%，中国的互联网目前两三千元的低价团已基本不存在，“纯玩团”等新的络信息中心和GTR的调查数据也显示，中国的网民的规模在以卖点的价格普遍上涨30%以上，涨幅最高的线路甚至比之前翻年均20%以上的速度高速增长。2008年，全国人口上网比例约了三倍左右。为20%，其中城市人口上网比例超过39%，城市人口手机持有新媒

8、体旅游宣传面临的问题率超过70%。网络和手机以这种前所未有的速度普及，必然在国内外许多专家学者都对旅游宣传、新媒体都进行了大量有一天促使新媒体为所有大众所接受。研究，但有针对性的对于新媒体和旅游业的应用方面的研究少新媒体既可以像传统媒体一样，自如的发布信息，还可以之又少，面对高速发展的新媒体技术和越来越不可能被传统媒通过各种平台移动传播。其次还有传统媒体所未有的优点，及体宣传所满足的旅游业，这种研究的滞后对旅游业的发展来说超强