市场营销进入大数据时代-论文.pdf

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2、作题的看法。”方式和生活方式!它还将改变我们所了解的计算的AirPR是另一家致力于帮助营销人员改善成果的未来!想象一下企业高管们面临的困惑吧，他们都科技公司。这家位于旧金山的新创公司最近推出了感受到了把大数据这个概念真正融入自身业务的竞名为“分析”(Analyst)的平台，使用机器统计分析争压力。来测算公关和营销投资的回报。AirPR公司好比公关对有些行业来说，大数据带来的好处仍模糊界的交友平台，它坚信自己能帮助营销人员理解公不清，但营销行业面临的情况稍微要清晰一些。营关活动的定量值，从而更快地排除无效

3、的方案。销人员利用关于目标受众的复杂数据集可能带来更这个平台的核心是A．rPRl~tJ始人沙拉姆·法拉有效的宣传和可衡量的竞争优势。可能正是因为德嘎一梅塞所说的“公关智慧”。它是一种竞争力如此，市场调研机构弗雷斯特研究公司(Forrester分析，将纽约泛欧证券交易所(NYSEEuronext)这Research)最近的一份报告显示，超过三分之二的机样的大企业以及网站开发公司Wix这样的小公司分构预计在未来一年将增加数据管理服务支出，41％别与自身竞争者作比较，对比品牌知名度等因素。的机构预计在未来一年

4、将支出增加5％至10％。法拉德嘎·梅塞说：“光有数据还不够。那弗雷斯特负责人谢里尔·帕特克说：“这与其些能透过现象看本质、分辨出哪些数据对决策至关说是大数据问题，不如说是正确数据问题。关键在重要的公司将帮助提升整个生态系统。”于将数据转化为见解，然后据此推动业务发展。”弗雷斯特的帕特克经常与首席营销官们一起营销人员并不是定量研究方面的专家。总之制定战略。帕特克表示，数据驱动型营销的一个好不如数据科学家在行。然而，营销人员需要证明自处在于使整个组织机构——而不光是营销团队——己投资的每一美元都物有所值，同

5、时确定数据驱动了解如何使用数据来赢得客户、留住客户。的品牌战略。数字营销涉及的渠道、平台以及受众帕特克说：“数据帮助首席营销官们在高管群体都比以往任何时候要多。用于跟踪网络和社会桌赢得一席之地，真正使用非货币模型来参与业务趋势的分析工具在收集情报方面往往流于表面。有探讨。但他们首先必须适应这一点。”没有更好——更有组织、有条理——的方式来整合所有情报，以便更好地了解情况?广告一科技公司RocketFuel是一家位于加州雷德伍德城的创业公司，致力于借助人工智能确定在线广告投放，帮助营销人员使数据自动化，以

6、获得最理想的广告投放，并使用预测算法为今后的营销活动提供数据。RocketFuel首席营销官埃里克·波雷斯说：“我们认为，借助机器并行处理远比单靠人的猜测来做决策要靠谱得多。”RocketFuel成立已经有5年时间，客户包括东芝公司(Toshiba)。东芝希望RocketFuel帮助提升其Kira超级本的销量。借助自己的平台，ROCketFuel发现。商务旅行者和葡萄酒鉴赏家最有可能购146ADPOINTER2014．04