浅谈整合营销在企业中的运用

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1、科辔商改l革l与l探I讨浅谈整合营销在企业中的运用率金飞(黑龙江农垦职业学院，黑龙江哈尔滨150025)摘要：社会竞争越来越激烈的今天，企业越来越重视企业的营销手段，随着社会经济的发展和全球信息的迅速传递，消费者正处于一个信息爆炸的社会，传统营销组合和传播方式已不能适应现代市场竞争的需要，一种新的营销理论和方法一整合营销传播应运而生，它带来了企业营销方式的变革，将成为新世纪全球企业竞争和经营不可缺少的工具。但是整合营销在运用的过程中也存在一些问题，及时解决出现的问题是整合营销实施的关键，只有充分发挥整合营销的优势，才能更好的促进企业发展壮大。关键词：

2、整合营销；传播；效率；服务我们现在身处2l世纪的激烈竞争中，瞬出一辙，你有的大家都有，消费者很难从中分出大众媒体，专业杂志等专业媒体如果能灵活运息万变的环境，给企业提出了前所未遇的问题，优劣。一句话。2O世纪9o年代的美国企业营销用，还可以起到立竿见影的效果。但这仅仅是整也带来千载难逢的机遇。中．而且竞争者之间的筹码大面小异。在这种情合营销传播的初级准备阶段。真正意义上实现与传统企业相对平稳的生存发展模式相况下。企业如何实现差异化?如何才能赢得更多整合营销传播，就必须和企业的长远战略结合比，现代企业正处在具有实质性变化的阶段，随顾客?这时整合营销传播

3、应运而生了，它带来起来考虑。要以消费者的需求为导向，设定自己着社会经济的发展和全球信息的迅速传递，消了企业营销方式的变革，并且成为企业竞争和的发展方向，逐步建立自己的核心管理能力和费者正处于—个信息爆炸的社会，传统营销组经营不可缺少的工具。技术能力，将企业的使命和市场需要对接，进行合和传播方式已不能适应现代市场竞争的需2企业实施整合营销的重要意义整合传播。要，一种新的营销理论和方法——整合营销传2．1整合营销传播从一般诉求宣传转变为3．5建立企业营销导向，使资源得到最佳播应运而生，它带来了企业营销方式的变革，将对消费者消费心理进行管理，从企业一般产品

4、配置和再生。成为新世纪全球企业竞争和经营不可缺少的工宣传转变为对消费者态度与印象进行管理。这3．6培养企业内部、营销部门与其他部门具。当然它在实际运用中还有许多的不完善。为种由手段到目标的转变，是营销沟通和管理的之间的关系，确定正确的整合营销方阿发展的了使整合营销能更好的为企业的发展助力，发一大突破。基本思路。挥其全部优势，就需要对其进行仔细分析，使其2．2现代营销需要建立一个能整合企业资在中国人世以后，中国的经济迅速发展，更加完善。源的有机系统。各部门的协作和支持将有力地企业是主要的中心力量。企业之所以不断的发1整合营销概述推进营销。当公司所有的部

5、门都能为顾客利益展壮大是依靠各种营销手段。不同社会的发展1．1整合营销的概念(1Mc)服务时，其结果是整合营销。整合营销的核心是阶段不同，导致每个时期的营销手段不同，现今整合营销传播理论(IntegratedMarl【et顾客。主要起作用的营销发展手段是整合营销，但对Communication)简称1MC兴起于商品经济较发2．3企业的任务是向市场提供有赢利价值于整合营销的说法还是很多，在这里我只想指达的美国，是一种实战性极强的操作性理论。根的产品。传统的观点是公司生产产品，然后销出：对我国企业而言，既要做好4P倡导的基础据全美广告业协会定义：“整合营

6、销传播是一个售。现代的营销观点认为，营销开始于业务计划性工作，又要吸收整合营销的精华，不管理论新营销传播计划的概念，即通过评价广告、直接营过程之前，业务过程是由价值创造和随后的价旧，一切为我所用，从实际出发，有效解决自身销、销售促进和公共关系等传播方式的战略运值传递组成。问题。’用，并将不同的信息进行完美的整合，从而最终3企业成功实施整合营销的对策思考参考文献提供明确的、一致的和最有效的传播影响力”。3．1明确实现整合营销传播的要求【l】李世丁．整合致胜【M】．广州：广东经济出版社，而现今一些学者认为整合营销是一种通过对各整合营销传播的根本要求是提升

7、营销传2002，5．种营销工具和手段的系统化结合，根据环境进播的效果，同时控制住营销传播的费用，从而有【2】宁昌会．整合营销[M1．武汉：湖北人民出版社，行即时性动态修正，以使交换双方在交互中实助于企业的长远发展。整合营销传播的提出，在1999，7．现价值增值的营销理论与营销方法。整合营销唐·舒尔茨看来，有一个最大的前提是：企业进【3】李华龙．整合营销传播IM】．北京：工商出版社．以市场为调节方式，以价值为联系方式，以互动入了以营销为中心的时代。这就首先要求我们2003，6．为行为方式，是现代企业面对动态复杂环境的一定要牢牢树立以营销为中心的观点，不

8、是不f41唐·E·舒尔茨．整合行销传播IM1．北京：中国物有效选择。强调产品的质量和成本等方面，问题是现在的