市场营销论文包装品牌塑造在市场经营中的意义.doc

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1、包装品牌册造在市场经营屮的意义包装品牌塑造在市场经营中的意义刘思铭（山东艺术（艺术论文）学院山东济南250012）（摘要】木文I韦I绕目前包装设计现状和包装在市场经营屮的作用展开论述。随着市场经济发展，同类产品的差异性在不断减少，品牌Z间使用价值的同质性在不断增加。如何使企业白身的产品更具竞争力并得到广大消费者的关注和认可，产品的包装无疑起到至关重要的作用，而品牌在包装设计屮的報造和强化便是未来包装设计定位的主导。【关键词】包装设计；品牌槊造；市场经营・、“.刖H在经济全球化的今天，包装与商品融合口益紧密，包装作为实现商品H身价值的一个媒介,在生产、流

2、通、销售和消费领域中发挥着极其重要的作用。随着我国物质生活口益丰富，大众购买力的不断提高，以及国际贸易（国际贸易论文）的不断扩大，同类产品的差异性在不断减少，品牌之间使用价值的同质性在不断增大，此时对于商品生产者来说为了使自己的产品得到消费者的关注并购买，这就对同类产品的包装设计提出了更高的要求。因此，如何使包装设计在市场经营屮的地位更加显著，是企业界、设计人不得不关注的重要课题。木文从包装品牌敎造这一角度论述品牌对于包装设计在市场经营屮的重要作用和意义。从包装的视觉传达设计、品牌形彖的定位、市场经营理念等多方面强调只有在包装设计屮加强品牌蛾造的定位策

3、略上下工夫，才能使企业自己的产品“白里透红，与众不同1在包装设计屮强调品牌观念在商品经济的大潮下，任何一种畅销的产品都会迅速导致大量企业蜂拥同一市场，产品Z间的旁异性变得越来越模糊，产品使用价值的茱别也越发显得微不足道，如果企业还…味强调产品的自身特点，强调细微的产品养异，这样消费者是不会认可的。而此时商品的第一印彖和强有力的关注度成为十分重要的市场营销（市场营销论文）标准，也成为包装设计定位的重要元素，有人主张：包装设计丿应在包装物五倍距离即能让人识别商品的主要信息和销售观念。［1］要达到这样的效果没有品牌的支持和表达是不能实现的。因此，品牌形象在包

4、装设计定位中就L1趋重要起来，强化品牌意识，努力提高受众的注目率成为当下包装设计定位的重要环节。在包装品牌形彖策略屮，一是在包装版面屮强调品牌的商标或企业的标志性图案为主体，比如百事可乐注册字体也是其包装装潢的主图形，从其由繁到简的演变过程，也可体会到包装的逐步变化。在七I•年代前后此包装改进时，广告宣传也配合予以说明：“pep”后的“•”是音节的停顿点，“PEP"为铝罐包装拉开时的声音，“SI"为饮料发泡Z声，这种趣味性的广告宣传，迎合了美国青年的心理，包装改迸•后曾引起产品的热销，其至一度超过销伟量一直居其先的“可口可乐”，此例也可看到品牌槊•造在

5、包装设计屮的表现能产生良好的商业效果。二是强调包装的系列化以突出英品牌形彖。系列化包装由于CIS的导入而产生了质的飞跃，他不仅仅是用一种统一的形式、统一的色调、统一的形象来规范那些造型各异、用途不一又相互关联的产品，而且他还是企业经营理念的视觉延伸，使商品的信息价值有了前所未有的传播力。敎造产品包装的品牌形象实际上是对产品的第二次投资，是对产品附加值的提升。2包装品牌槊造在市场经营中的意义品牌槊•造在包装设计屮作川十分强大，主要体现在市场经营和产品销傅屮。下文就从商品销售过程、消费心理、生产者内部三方面展开论述。包装品牌册造使商品销伟富有人情味、人性化

6、现代营销不再是单纯的买卖关系。特别是买方市场的到来，消费者不再仅是注重产品或服务的消费功能了，而是更重视在实施消费过稈屮去体会品牌赋予的高层次的文化内涵与思想气息，带来心灵上的愉快；细细品味功能、质量、服务在对生活细致入微的多层次、多细节的表现，从而完成感受生活、品味生活的情感体验过稈。［2］由此可见，包装品牌舉造的个性化是巩固产品市场经营效益的一个丁分重要的手段。品牌的产生不仅拥有外在的可识别特征和深厚的文化底蕴，更可贵的是它被赋予了人类的性格特征。商品被当做有血有肉的人來犁造，使商品的销售更像人际的传播。由于包装品牌槊•造个性化的显露，消费者对于产

7、品的选择就如同交朋友一样，此时商品已不是生硬的产品，而是一张张似曾相识的友善面孔和面孔后面惹人喜爱的个性。包装品牌册造满足消费者的消费心理众所周知，包装同时具备保护功能和艺术审美的价值。成功的包装是生产者的意念，创造者的思维和购买者需求的完美结合。包装只有把握消费者的心理，迎合消费者的喜好，满足消费者的需求，激发和引导消费考的情感，才能够在激烈的商品竞争屮脱颖而出，稳操胜券，包装品牌槊造正是消费者心理需求的终极目标。［3］消费者消费心理的多维性和并异性决定了商品包装必须有恒定的品牌形彖，包装品牌槊•造是推销策略的缩影，它不仅要从视觉上吸引特定的消费群体

8、产生预期的购买行为，更是从心理上激发消费者的兴奋点与购买欲。首先，包装品牌報造满足消费者的求实