区域会展经济的SWOT研究.doc

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1、区域会展经济的SWOT研究摘要：会展业是现代服务业的重要组成部分，国际上把会展业称为“无烟产业”。发展会展经济不仅能创造巨大的经济效应，还能带来丰富的社会效应。“会展兴市”已成为屮国许多城市实现经济腾飞的“城市面包”，也成为世界上很多国家和地区新的经济增长点。本文以广州琶洲发展会展经济为例，运用SWOT法对广州琶洲发展会展经济的综合条件进行系统评价，并对广州琶洲发展会展经济提出建设性意见。关键词：广州琶洲；会展经济；SWOT二十世纪八十年代以来，我国会展经济每年以平均20%的速度递增，国内许多城市把建设会展场馆作为城市形象工程来抓，投入巨大。其中以北京、上海、广州、大连、成都五大会

2、展城市最为活跃，形成了“环渤海、长三角、珠三角、东北、中西部”五个会展经济产业带。会展经济凭借其关联强、规模大，利润丰等特点对地区经济发展和社会进步发挥强大的推动作用。但由于缺乏必要的系统性研究，许多地区在提出会展经济发展构想和发展冃标时，不切实际。本文以广州琶洲为例，采用SWOT分析法，系统分析了广州琶洲应该如何发展会展经济，血且对其他地区会展经济的发展也有很大借鉴意义。一、会展经济的内涵及主要特征1•会展经济的内涵会展经济是通过举办各种形式的会议和展览展销,传递信息、提供服务、创造商机，在取得貢接经济效益的同时，带动一个地区或城市相关产业的发展。会展经济是产品交易与展示的平台，

3、是信息聚集和散播的窗口，是城市经济发展的“推手”和城市推介的“名片”，对城市发展所产生的功能和作用是综合性、全方位的。正事因为此，我国才越来越多城市和地区把会展经济列入重点培养和扶持的新兴支柱产业。2•会展经济的主要特征（1）会展经济的关联性强。会展经济涉及很多各行各业的部门，不仅可以培育新兴产业群，而且可以很大程度上带动一系列相关产业的发展。每年春季和秋季中国进出口商品交易会（广交会）期间，会展中心附近乃至整个广州市酒店客商入住率高达95%,来自100多个国家和地区20多万商客云集广州。据统计一年两届广交会能带动就业200万人，带來超过300亿的直接和间接经济效益。广交会对广州经

4、济的拉动系数高达1：13.6o占全年GDP总额的4%。①（2）会展经济的互动性好。会展经济与服务业有显著的互动关系，能够相互促进。只有地区的服务业发展起来，并且H趋成熟时才有可能被会展组织者考虑作为会展举办地。而一旦会展活动举行了，它就会推动地区服务业提供高效率、高质量的服务，促进地区服务业的发展与优化。（3）会展经济的效益性高。会展经济一直被认为是高收入、高赢利的行业。一方面能带来巨额利润和并产生溢出效应；另一方面能带给地区无法计算的社会效应。如推动地区知名度的提高、基础设施的进一步完善、市容市貌的美化，地区综合竞争力的全方位提升。二、广州琶洲发展会展经济的SWOT分析1•优势分

5、析（1）政府重视，前景好。加快会展业发展步伐，积极构建国际会展中心城市，是广州市经济社会持续快速发展的客观要求。近年來，广州市政府将打造国际商贸中心，做大做强广交会，建设国际会展中心城市的战略目标列入“十二五”规划，并明确提出琶洲作为广州市会展业发展的核心区。②为整合会展资源、规范会展秩序，2005年广州市政府成立了广州市会展业管理领导小组统筹会展管理工作；为促进会展行业健康发展，规范展会经营，2006年广州市政府组织会展业行业协会制定《广州市会展业行业规范》、《广州市会展业行业协会自律公约》和《广州市会展管理专业技术人员执业水准评价暂行办法》等；在政府的主导下，每年一届的广州（海

6、珠？琶洲）会展经济论坛已成为国内影响广、水平高的会展经济交流会，为琶洲的发展献计献策，保驾护航。（2）区位优越，环境好。广州琶洲位于广州市区东南部，拥有极为便利的公路网以及城际、城市公共交通系统。区域内内环路、华南快速干线、环城高速公路连通四方；地铁4、8号线横贯区内。距深圳、佛山、东莞、珠海仅需一个多小时车程，能迅速辐射珠三角地区和港澳地区。琶洲四面为珠江环绕，区域中的黄埔古港是中国海上，丝绸之路”的始发港，区域内河涌交错，比邻有“广州南肺”之称的万市果林，海珠湖公园和海珠湿地公园，生态环境优美。名胜古迹黄埔古港、琶洲塔和现代化设计的广州塔等著名旅游景点分布区内，旅游资源丰富。（

7、3）场馆众多，设施好。会展场馆是会展经济的载体。广州琶洲聚集了中国进出口产品交易会展馆（广交会展馆）、中洲中心、广州国际采购中心、保利国际贸易中心、南丰汇等大型现代化会展场馆。其中广交会展馆拥有室内展厅33.8万平方米，室外展场4.36万平方米，展厅37个,是目前亚洲规模最大、设施最先进、档次最高的多功能、综合性、高标准的会展场馆。由此可见，广州琶洲会展场馆资源优势明显。2.劣势分析（1）区域发展相对落后。从行政区域划分看，琶洲属广州市海珠区。2012年海珠区人均国民