创意产业发展的前提、目标和未来.doc

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1、创意产业发展的前提、目标和未来阎峰：上海交通大学媒体与设计学院副教授来源：光明日报，发布时间：2009-11-1007:36问题的提出近年来，在创意产业的研究屮，各界对"创意社会”(CreativeSociety)的概念、内涵和功能关注不够。事实上，西方业界最知名的研究者，如英国的约翰•霍金斯(JohnHowkins)＞美国的理查德•佛罗里达(RichardFlorida)、澳大利亚的约翰•哈特利(JohnHartley)等都在著作屮直接提出了“创意社会”的概念，对“创意社会”给予了高度重视。佛罗里达

2、强调，“创意的社会架构”是创意产业发展的必要前提。约翰•哈特利总结认为，创意产业发展的未来H标就是以“(全体)公民——(文化创意)消费者”为基础的“创意公民”社会，即“创意社会”。约翰•霍金斯2009年新提出了“创意生态”三大原则的观点，即“人人都有创造力、创造力需要自由、自由需要市场”。可以认为，“创意社会”本来就是创意产业的题屮应有之意，激励创意和认同创意价值，才能催生出创意产业的投资、生产和消费。因此，“创意社会”并非仅仅是一种人文精神和理想，而同吋具有产业经济学意义；而且,“创意社会”不仅仅是

3、创意产业所需要的部分“社会条件”，而是一种完整的社会形态。佛罗里达早在2002年出版的《创意阶层的兴起》就批评说：“招探更多厂商、成为另一个硅谷(矽谷)，这些招式都没有用了”。因为一•个地区如果缺少“创意的社会架构”(thesocialstructureofcreativity),就没有办法真正促进创意产业发展。如下，我们从创意产业兴起的历史渊源、创意经济的社会条件、“创意社会”为何及如何支持创意经济几方而作进一步分析。创意产业的兴起是一种“经济一文化一社会”的整体发展规划创意产业的先行者澳大利亚早在

4、1992年就提出了国家文化政策研究的重点概念“创意国家”(CreativeNMon),随后新西兰提出了“创意新西兰"(CreativeNewZealand)o二者最初都是立足一-种“经济一社会”的整体发展，以“文化立国”——通过对文化价值的重视和推进，使国家获得一种重要的发展机遇。在2001年出版的《创意经济》屮，英国的约翰•霍金斯提出，仅仅从“信息社会”的角度看问题是不够的，我们应具有创意性，因为社会在创意化。到2002年，美国的理查徳•佛罗里达出版了《创意阶层的兴起》；2005年，他乂出版了《创意

5、经济》一书，明确提出了“建立一个创意社会”的主张，“因为哪里有创意，哪里就必定会有技术创新与经济增长”，所以，“今天，竞争力的核心，在于一个国家动员、吸引和留住创造性人才的能力”。这种留住人才的能力，和独特的社会地理环境、生活氛围、政府政策之间有密切关系，具体來说就是所谓的“3T”社会("Technology"Talent"Tolerance"),也即“创意的社会架构”。20()7年，澳大利亚的约翰•哈特利详细地冋顾前人观点，提出了创意产业的发展方向是一种“创意社会冬他描述了创意产业发展的历史进程

6、：从创意集群(产出)到创意服务(投入)，到创意公民(消费者)，也即创意社会。可见，如上研究贯穿了一•个思想线索：社会趋于创意化，创意带来了技术的创新和经济的增长，创意产业的发展需要一种“创意的社会架构”，离不开创意型社会。创意经济的发展：必须基于“创意的社会架构”2007年，英国举行系列活动，回顾和反思了10年来文化创意产业的发展，前首相布莱尔认为，像英国这样的国家，今天Z所以能够存在与繁荣，得益于国民的创新能力、再思考的能力、创意的能力。这里，提供了对创意产业发展的一•种思考角度：创意是人的才能；创

7、意产业发展的落脚点，是人的创意能力的发展。佛罗里达的观察也是以人的生活方式、思想观念的变化为基础的：传统观念认为，经济发展是由企业所带动的，“吸引企业或者建设工业园区就能促进地区的成长”；但是，这种观念被新的事实打破T："地区的经济发展是由创意人所带动的。他们喜欢住在多元化、包容力强、对新观念很开放的地方”。佛罗里达把这种现象称作“创意的地理学”。霍普金斯2009年的新作《创意生态学HCreativeEcologies）,从早期聚焦“创意经济”，发展到了“创意生态”三大原则的说法，以及所谓的“E4模型

8、”：ecology（生态）、energy（能量）、ethics（伦理）、economics（经济），也是把视角放在人的角度。他指出，在2000年到2015年，将有新的100万创意人才寻找第-•份工作，而他们“去哪里以及为什么去那里”是个重要的问题。由于互联网提供了新的工作、生活、娱乐方式，移动办公成为可能，大大解放了人类的劳动形式，所以，创意性工作对自由渴求度更高，因此也就有必要对文化、教育、城市发展、市场、知识产权、国际化政策等进行全而的改造，为创意的