中国电商经济研究院提出县域电商三大发展模式.doc

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1、中国电商经济研究院提出县域电商三大发展模型中县联讯：自2015年政府的“互联网+”战略出台后，县域电商发展如火如荼，我国县域电子商务也进入了快速发展期。当前网上流传着我国县域电商起步较早的八大模式（或网传六大模式、十大模式）分别是：“浙江遂昌、浙江临安、江苏沙集、浙江桐庐、河北清河、山东博兴、浙江海宁、甘肃成县”。但是，县域电商是一项复杂的系统工程，涉及的系统工程方方面面，如：县域品牌建设、规模化标准生产、电商全网渠道建设、物流仓储基础设施及助农增收等，都可以通过互联网+来升级解决方案。然而，纵观全国多数先行的县域模式，有

2、很多好的理念值得思考学习；同时，也存在了很多无法持续的不确定因素，部分县域甚至已经遇到了发展的瓶颈。针对此类现象，专家指出只有建设可持续的县域电商生态经济，才能真正助推整个县域经济的转型和升级，否则结果将适得其反。近日，中国电商经济研究院借鉴国内外先行经验，根据我国各县区的实际情况，通过多地走访和实地调研的方式，设计出了三种适合我国国情的电商发展模型，即“一县一品生态经济模型”、“集散地生态经济模型”和“产业链生态经济模型”。目前网上流传的八种模式基本上都可以分别归类到这三种模型里，下面就简单介绍这三种模型：一县一品生态经

3、济模型“一县一品生态经济模型”就是以某一品类县域特色产品或品牌为起点，以县区企业、政府、社会组织、区域带头人为宣传载体，多维度系统化的通过在线上线下塑造本地化地域品牌，即风采一“品”、领先一“品”、创新一“品”、榜样一“品”，通过一县一品为切入点，树立县域品牌，发展县域电商经济新模式，从而通过“一县一品生态经济”县域电商模型来推动当地经济的发展，将当地的特色产品通过电子商务推向全国乃至全球。目前来说最具有“一县一品生态经济”县域电商雏形的代表就有网上流传甚广的甘肃成县模式，成县是核桃产业大县，每年该县核桃成熟的时候成县的县

4、委书记都会在微博上或者网络上大力的推广本县的核桃，在他的带动下全县干部也开始开微博，卖核桃。夏季卖的是鲜核桃，冬季卖的是干核桃，以核桃为单品突破，打通整条电商产业链，逐步形成区域的特色品牌。专家指出采用此类模式的县域最终是否能够持续的发展起来，关键要看这种一县一品的模式是否遵循生态经济的发展规律。除了成县模式外，我国还有很多县区也趋于这种模式如：五常大米、和田大枣、洛川苹果、奉节脐橙、仙居杨梅等都可以作为这些县区打造一县一品生态经济的突破口，进行品牌化经营，打通整条电商产业链，通过电子商务进行大宗批发、订单农业、零售等方式

5、，帮助农民增收，从而带动本县区GDP快速增长。而网传的八大模式中的“浙江临安、山东博兴”的发展模式也趋于“一县一品生态经济模型”。集散地生态经济模型“集散地生态经济模型”就是利用区位和交通便利的优势发展物流产业，通过物流发货的高性价比，吸引大批有实力的企业聚集于此发展电商产业从而形成“集散地模式”，带动当地电子商务及区域经济的快速发展。就目前全国县区的电商发展模式来看最趋于“集散地模式”的县区就是浙江的桐庐县，距离杭州市区只有80公里，是浙西地区经济实力第一强县，中国著名的物流之乡、制笔之乡，独特的区位优势为桐庐发展电商提

6、供很好的支撑，特别是物流方面，有村级单位物流全通的先天优势；也有良好的社会环境以及政府部门的政策支持，为电商的发展提供良好环境基础。以物流产业为切入点从而建立集散地县域电商发展模式，盘活了该地区的电商发展，带动了当地县域经济的大飞跃。产业生态经济模型“产业生态经济模型”又称为“跨域整合某一品类生态经济模型”，是以某一品类的产品为切入点，所有与该产品有关的县（区）共同参与，制定产品分类标准、建立溯源体系（农产品类）和服务标准（服务业），按统一的标准进行产品加工，统一进行品牌宣传，打通该产品产前、产中、产后全产业链（生产/种植

7、、加工、质检、追溯、仓储、物流、销售、售后等）。该模型的要点就是抱团发展，建立品牌，打通产业链，带动配套产业发展。这也是未来电商发展的趋势和主流。目前全国各地涌现出的县域电商发展模式中具备这种模式雏形的有“清河模式”、“杨陵模式”等。河北清河不是我国的羊绒主产区，但却是我国最大的羊绒制品网络销售基地。全县第三方网店（c店）超过2万家，年销售15亿元，羊绒纱线销售占淘宝该品类7成以上，被淘宝列为明星县。除了第三方C店，还建立B2C模式的“清河羊绒网”、020模式的“百绒汇”网（100多家商户在上面设立了网上店铺)。同时还注重

8、品牌建设，12个品牌获中国服装成长型品牌，8个品牌获得河北省著名商标，24家羊绒企业跻身“中国羊绒行业百强”。而网传的八大模式中的“浙江遂昌、江苏沙集、浙江海宁”的发展模式也更趋于“产业生态经济模型”。