谈文化符号在平面设计中的应用

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1、熙国题图园他山之石谈文化符号在平面设计中的应用◇赵博平面设计是视觉空间设纠中的一种符号现象，具志，整体结构也是取臼中冈传统吉祥图案“盘长”——有传递文化、信息的作用。符号学作为一门跨学科的巾结，籍以祝稿北京申奥成功及2008年奥运会吉综合科学，博大精深的原理与方法论在各个应用学科祥如意。lf同邮政电信总局、中国移动总公司的企业领域中的研究与实践是相、与普遍与深入的．在平面网形象也用了占祥纹样“同纹”。可见，吉祥纹样在现代形设计中也是如此．企业．特别是高科技领域里．也有其独特的、内涵丰富一的象征意义I}I闺的汉字也是非常丰富的设计之源，、符号学与平面设计的本质联系符号学最早是由瑞￡语

2、言学家索绪、美国哲学家含有吉祥含义的汉字被JH作企业名称的非常之多。如和实用主义哲学创始人皮尔t提的。符号学理论提福、禄、寿、乐、荣、华、鼎、盛等。用“福”字作标志和名倡用符号的观点来研究一切学科和现象．存符号学称的最多，如福临门、馅满多、米福、福多等。中国人还中．符号是负载和传递信息的中介，表现为有意义的特别讲究占祥数，{“13、6、9、8、4等。老子说．道生一一生二、二、生万物。中同人基于一个概念，代码和代码系统从符j它指涉埘象(f!lJ其指向与、涉及的事物或领域)的荚联l，¨f订枉符号理论研究即所有复杂东阿都足m简单性巾产生的。中国人认为领域普遍认为可以将符号分⋯种小M的类：

3、为多，儿为尤限、传统戏剧llI_l四个卒就代表于军万像符号、指示符号和象符号。图像符号足_]：能指马．以少玎牛彩rfl刚、以肯徉数字命名的也有之，如与所指在感知形式上的某种接近性而确立的，这种接几⋯、，、△一近件具体表现为形、声或色的类似性、指示符是基三、文化符号在现代产品设计中的应用于能指与所指在逻辑上的某种接近性而确立的，这种J．以传统符号为基本冗索加以蘑新设汁。将设计接近性具体表现为时空或果关系的便捷联想。象征元素很好地融合钏产品本身之中．体现n设的文化符号能指与所指的结合没有必然的广1然关系，他们的内涵．甚至把文化泅贯穿辂个设计过程，形成独特结合完全取决于恣意性的约定、的，

4、xL懵．这足体，M文化特的最高境界。产品要平面图形设计从本质L讲就是以利用面媒体传神，只有依靠没计时文化的理解，才能把文化特征传达信息为目的．这决定了⋯定是广义语言的一一部在设汁LfJ彰显rfl目无索是ll{㈧艾化的精髓，延续到现代生活巾来。更起列传承民族文化的作用，是中华分。闪此，平面冈形设科本身就是符号的一种表达方民族独有的内存和外在的特质，既有形而下的具体物式同时．它义是以符号的方式、原理为依据与手段的由此可见。对符号运川的合理与准确．对丁达到信质，也有彤i=『I『L的意以形态如rI网邮政的标志，其基息传达的目的来说，足多么的系耍、找到一个符号，可本冗素足r}闻占0i的’字，

5、彳F此基础上，设计师根以准确传达某种信息，成为了一个平面设计作品成败据我国古代“鸿腑传书”这一典故，将大雁飞行的动势融入到标志的造rIJf_该标志以横与直的平行线为主的关键。二、中国传统文化符号在平面设计中的应用构成．形与势栩结合、归纳变化，表达了服务千家万1．民俗文化中的图腾符号在现代平而设计巾的应F的企业宗旨．以及快捷、准确、安全、无处不达的企用图腾的实体是某种动物、植物、无生物或自然现形象、象．甚至是人为创造}jJ来的形象，原始人最初将图腾2．以标志符号传达特定的信息。标志传达信息的能力很强，在一定条件，甚至超过语音文字，因此它当作祖先崇拜，N-后来将图腾认作保护神此，图腾被

6、广泛地应用于现代社会的各个方面。现代很多作品是宗族的祖先，同时也是保护神。继而有_『自己的图本身就是以符号的形式出现的，甚至精简得作品就是腾圣地、图腾仪式、图腾物、冈腾色彩、图腾音乐、符号符号的浓缩这是对符号的直接运用。尤其在平面设图形等。中华民族有一·个共同的图腾神——龙。中国计叶见长。如中困联通的logo，取材于中国古代“盘长人将它视为神灵。它既是中华民族的标志和象征，也结”——中固结，是语义角度．都是很恰如其分的。它是帝王和皇权的象征．．巾同人之所以世世代代执着地取其“源源流长，生乍不息，柑辅相成”的本意来延展崇拜龙。一是历代帝王用龙树立自己的权威．_二是龙联通公司的通信事业

7、无以穷尽、日久天长的寓意。该崇拜中含有自然崇拜。中国数11年以农立国，而雨水标志造型中的网个方形有四通八达、事事如意之意；是农业生产的命脉。为_『风调雨顺，F登，人们将六个阋形有路路相通、处处顺畅之意；十个空处则有龙视为小全民族的保护神、闻一多先生说：“龙族文化圆圆满满、十金十美之意整个标志很好地体现了中做了我国几千年文化的核心。”传说中龙有儿子，各有国传统文化与现代生活完美结合。不同的形象．并在不同地方保佑着中冈人的生活。与21世纪的设计竞争足文化的较。当设计与创新