数字化时代下数据新闻的价值-论文.pdf

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1、数字化时代下数据新闻的价值◎毛毅／武汉工商学院新闻系摘要源于大数据思维的数据新闻逐渐被业界、学界所重视，尽管媒体的数据新闻实践方兴未艾，但并未成为媒体数字化转型的实质驱动力量。文章从传播的价值逻辑角度，认为大数据的媒介运用只存在于工具意义层面，“数据”不等于“新闻”，不应将大数据过于神化，否则将可能会使媒体的生存基础被解构。因为，无论是从媒介的生存价值、生产价值，还是传播效力层面，大数据方法下的数据新闻都存在与现实传播价值内涵相冲突的地方。父键数字化时代大数据数据新闻价值困境一、数字化HIf代卜新闻乍产的价值逻辑1数亨化州代传播价值涵随着新媒体技

2、术的发展，信息环境呈现出一种以开放共享为特征的传播景观，人的生存方式发生了巨大的变化。大众化时代的问题是“讯息如何作用于受众”，而现在的问题是“受众如何使用信息”。丹尼尔·贝尔认为，以信息技术发展为显著特征的后工业社会“揭示了过去存在的‘共同价值体系’已经失范，这种体系曾经为社会所共有，但现在已经崩塌”。⋯根植于后工业社会的数字化时代，表现出了从传统的以“大众”为中心的传播建构向以“个体”为中心的信息社会的转变，这不仅彻底改变了媒体传播环境，也必然导致新闻生产模式和传播规律的巨变。信息技术革命将人们从单向式的传播中解放出来，使人们能主动搜寻信息，

3、参与信息生产与传播，新的传播价值取向“往往被呈现为一把钥匙，有望打开通往一种更美好的生活或更平等的社会的大门”。】新媒体具有的强大信息融合力量，使信息传播第一次真正实现了“以人为本”的价值内涵，在基于个性化需求的驱动下，受众主动地将分散于各媒介平台的信息联系起来，参与信息生产与分享，形成以受众为核心的信息融82鲷辑合。由此，数字化传播的核心价值取向是关乎二、大数据应用对媒介生存价值的解构人们与媒体关系思维方式的一种变迁，其价值议内涵契合了新媒体时代所带来的人们信息接从传播角度而言，新闻作为一种信息产品，犹受、消费与意义生产的改变。它推崇个性化、是

4、与受众、社会及媒体自身的发展相关的。作未尽追求民本、崇尚人性、强调话语平权，一种异于为信息传播活动的核心目标，新闻产品的传播传统媒体传播，并具有丰富“人本”内涵的传播效果与受众认可密切相关。同时，媒介作为社价值逻辑已经形成。会系统中的有机组成，也需要衡量新闻产品的2大数据方法对传播价值的中击社会效益与社会影响。媒体市场化运作，也赋新媒体的“参与生产、分享意义”的文化基予了媒介产品的经济属性，不仅要能满足消费因改变了传统媒介的生存环境，社会化的内容者的信息需求，还能为媒体获得可观的经济利生产、开放的信息空间、话语平权诉求进一步润，以保障其发展。侵蚀

5、了“常态化”的新闻生产基础。数字化时基于大数据方法的数据新闻生产实践，通代下的信息产品，应与受众的需求相“匹配”，强过对海量数据进行收集、整理、分析，深入挖掘调个性化、针对性、异质性的信息生产与传播定数据之间的相关关系，提供一个宏观和中观层位，树立“内容为王、服务为王”的传播意识，这面的视角，以信息可视化方式全面地反映出社不仅是媒体在市场化竞争中取胜的前提，也是会、经济、市场等方面的发展趋势与总体变化，数字化时代的传播价值内涵所要求的。这对传统新闻报道产生重大影响。但是，由于根植于大数据方法的数据新闻理念，已大数据思维所强调的“样本等于总体”“相

6、关关成为媒体所认为的数字化变革的实质性驱动系而不是因果关系”与“允许数据混杂而不要力量。数据新闻以关联数据的呈现，延伸受求精确”的认知框限，极易使媒体的新闻产品众对新闻报道的理解，扩展新闻报道的时空出现不良的社会影响，从而解构了媒体的生存范围，挖掘出新闻报道背后不易为受众察觉的价值。隐含意义。从传播价值上看，大数据方法实1数据新闻在个性化服务上存在先天缺践下的数据挖掘与分析在很大层面上提高了陷”新闻的传播效果，新闻的客观性、及时性、准源于“样本等于总体”的大数据思维，数据确性得到了有效保障。但是，也由于大数据思新闻能在预测性及趋势性报道上，提供更

7、全面维定势的影响，以及数据开源与社交媒体数的内容，但是，作为现实社会中的受众对此类信据抓取的随机性与局限性，数据新闻对媒体息需求有限。同时，针对整体数据的分析与加的生存价值、生产评判标准与传播效力层面产工，也表现出一种集中式生产模式传递给同质生与新媒体传播内涵不符的价值逻辑冲突与化受众的生产状况，个性化的受众需求在集约矛盾。性的新闻生产中被消解了aBIANIIXU；~KAN832数据新闻背后的负面社会效益隐忧解这些新闻。大数据依赖的是数据的相关关系，而不是相对于传统媒体时代，大数据在信息量上因果关系，大数据时代))一书认为，“大数据不的优势，使人

8、极易产生盲目乐观的认知，认为仅让我们不再期待精确性，也让我们无法实现在信息量极大的前提下，数据新闻能达到传统精确性”。基于数据相关关系的