主从厂商市场共分理论分析

《主从厂商市场共分理论分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、万方数据至Q!Q』!至亟箜垒塑塑壹些堑窒堡塑幽丝墨丛箜丝!丝丝文章编号：1001—148X(2010l12—0044—04主从厂商市场共分理论分析彭娜(河北师范大学商学院，石家庄050091)摘要：通过分析主导厂商价格领导模型。得出结论：随着从属厂商的规模扩大和潜在进入厂商的数量增多，主导厂商的市场份额将减少，市场价格降低，行业向竞争化方向发展。在此模型基础上深入分析了影响主导厂商市场力的因素，其中价格策略是主导厂商市场力的核·心，并着重分析了主导厂商在各种市场结构下的定价行为，认为主导厂商与从属厂

2、商共分市场是现代主导厂商理论的核心和最优选择。关键词：主导厂商；从属厂商；市场力；价格策略中图分类号：F123．9文献标识码：B主导厂商价格领导模型为人们提供了分析主导厂商和从属厂商市场地位变化的理论基础。现实中，主导厂商与从属厂商并存的产业更为普遍。主导厂商控制了整个产业的价格，从属厂商也只能被动的接受主导厂商的既定价格。因此，在这样一个行业里，从属厂商接受主导厂商价格，努力使价格等于边际成本来实现利润最大化。一、模型的引入主导厂商(dominantfirm)、从属厂商(follow—ingfir

3、m)。行业的市场需求曲线P=100一Q，P为行业价格，Q为行业产量。QD为主导厂商产量，Q，为从属厂商产量，Q=Q。+Q，。前提：主导厂商先行动，制定行业价格。(一)主导厂商价格领导模型的均衡1．初始状态下，假设从属厂商的供给曲线S，是P=25+2Q，，主导厂商的边际成本曲线为MCD=l25+÷Q。。当价格等于75时，整个行业的总需求是j25，从属厂商提供整个行业的全部需求。当价格为25时，行业的总需求是75，这时候从属厂商不能提供生产，整个行业由主导厂商提供。也就是说，价格小于25美元时，整个行业

4、的需求曲线也是主导厂商的剩余需求曲线(此时从属厂商不提供生产)，当价格大于25时，主导厂商根据行业的总需求曲线减去从属厂商的供给曲线得出自己的剩余需求曲线进行生产。2．根据从属厂商的供给曲线P=25+2Q，，算出主导厂商的剩余需求曲线为P=75一÷Q。(25≤JP≤75)。因此，主导厂商的边际收益曲线为MR。=^75一÷仉。根据利润最大化原理，主导厂商令自己J月的边际收益等于边际成本，枷。=75一÷QD=MC。J1=25+÷Q。，求出利润最大化的产量为30。主导厂J商确定行业价格，根据30的产出量，

5、主导厂商利润，'最大化的价格为P=75一÷QD亭55。根据整个行业J的需求曲线，得出总需求量为45。因此从属厂商在价格为55的条件下的产量为15。(二)从属厂商增加供给后的均衡从属厂商如果能获取超额的经济利润，不仅会鼓励现有的从属厂商扩大生产规模，也会鼓励新厂商的进入，因此行业的总供给增加。设此时从属厂商的供给为P=25+q，，同理，我们求出主导厂商的剩余需求曲线为P=62．5一Q。(25≤尸≤62．5)，主导厂商的边际收益曲线为MR。=62．5一Q。，利润最大化的产量为Q。=28．125，主导厂商

6、价格也即行业价格为48．4375。从属厂商依然是行业的价格接受者，在P=48．4375下，从属厂商供给23．4375，整个行业供给Q=Q。+Q，=51．5625。(三)结论主导厂商价格领导模型的一个重要含义，就是主导厂商的市场份额在一段时间后是持续下降收稿日期：2010—06—22作者简介：彭娜(1984一)，女，河北秦皇岛人，河北师范大学商学院研究生，研究方向：企业理论与公司治理。万方数据总第404期彭娜：主从厂商市场共分理论分析·45·的。在激烈的市场竞争下主导厂商始终站在行业的领先地位，引领行

7、业的方向。那为什么主导厂商最后失去了其主导地位?原因在于这个模型中的主导厂商是完全被动的，面对从属厂商的竞争和新厂商的进入，主导厂商没有采取任何措施，只是根据自己的需求曲线不断地最大化自己的利润。短期利润最大化是主导厂商和从属厂商向竞争化方向发展的一个必要前提，主导厂商在这个模型里没有考虑到自己当前的定价会对从属厂商和潜在竞争者的影响，倾向于短期的利润而不考虑长期利润。由此，基本可以得出有市场力的主导厂商会积极地应对市场变化，运用各种优势(主要是行业价格)来主导整个市场。那么，主导厂商的市场力源于何

8、处?为什么能控制市场价格，但是又不能随意制定行业价格?二、主导厂商具有市场力的原因分析主导企业与从属厂商之间的竞争会有两种结果，或者在市场发展中，主导厂商一直保持市场份额，影响行业定价，以其各种优势在与从属厂商的竞争中长期占据行业主导地位；或者如模型所反映的。主导厂商和从属厂商之间的竞争向完全竞争化方向发展，行业进入壁垒低，高额利润鼓励从属厂商的规模扩大和潜在厂商的涌入。因此，有必要详细分析一下影响主导厂商市场力的各种具体因素。(一)市场结构分析有主导厂商的行业里集中