互联网电视猛烈来袭 传统有线电视路在何方-论文.pdf

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1、探索与争鸣蠢SRS：巍臻《：一互联网电视猛烈来袭传统有线电视路在何方口杨静张建利【摘要】互联网电视以其海量数据库、双向交互式传播模式和多元跨界经营模式，打破了传统有线电视所占据的地域和用户垄断优势，对有线电视运营构成强大威胁。有线电视运营企业应理性看待政策庇护，正视“台”“网”关系，依托渠道优势，发展增值业务，摒弃以单一节目传送作为主营业务，将收视费作为主要收入来源的运营模式，调整产业结构，变政策推动为市场导向，建立起能满足受众多元需求，符合市场需求、符合信息产业特征的业务体系。【关键词】网络机顶盒；有线电视；数字电视；海量数据库；增值业务2015年刚开年，1905互动公司就高调形式

2、，它集多种技术与服务于一身，颠分别打包。此次1905~动公司就宣称其机举行互联网电视新品全球发布会，推出三覆了传统有线电视的传播模式和经营模顶盒内拥有正版电影；而一直非常款01TT机顶盒新品，这是继乐视、小米、式，对有线电视运营构成强烈威胁。活跃的乐视也宣称自己的机顶盒~5ooo百度等企业涉水电视机顶盒市场之后，又1．机顶盒：多频解码器VS海量数多部电影、9Zf多集电视剧；用户若在网一家网络运营商开始向电视市场展开进据库络机顶盒的系统上安装第三方播出平台，攻。尽管新闻出版广电总局接连对网络机由于我国的数字电视改造是基于有就能收看到上千个传统电视台的节目。网顶盒的内容运营和播出模式作出

3、限制，但线电视人户基础之上的，所以数字电视络电视用户与有线数字电视用户相比，收是网络机顶盒的销售势头仍然不减，据不机顶盒一端连接有线光缆，一端连接电看的节目数量更多，类别更全。完全统计，截至2014年9月，全国各类网视机，它将压缩后的数字信源编码信号2．传播方式：单向广播式Vs双向交络机顶盒出货总量已超过4500~-台，这还原成为原始视音频流，转化为电视内互式个数字远超过购买有线数字电视增值服务容，呈现在电视机上，机顶盒的主要工传统有线电视的传播模式如图1所的用户数量，传统有线电视原来所占据的作是接收节目数据并解码，所以它实质示，电视节目的内容制作主体是传统地域及用户垄断优势逐渐被打

4、破，面临着是一部接收器和解码器，对普通有线数的电视台，它依托有线电视网络将节来自网络电视运营商的严I【唆挑战。字电视用户而言，安装数字机顶盒后，目内容连续不断地、公开向有线电视一接收到的节目画质较模拟信号更清晰、用户传送，这是点对面的传播，缺乏、互联网电视对传统有线电视的挑战音效更好，但在节目数量和可选择性方针对性，在传播过程中，尽管会有用有线电视是指使用同轴电缆作为介面，与模拟电视并无太大区别。户进行反馈，但反馈往往是通过第_三质直接传送电视、调频广播节目到用户同为连接电视机与外部信号源的机方的收视率调查所得，数据间接、迟电视的一种系统②。从20世纪7O年代起顶盒，互联网机顶盒所连

5、接的信号源并非缓，节目制作主体、传输主体收到调步至今，我国的有线电视经历了居民区同轴电缆，而是宽带或无线WiFi，它也不查数据时，早巳时过境迁，这种传播共用天线、楼房闭路电视、城市行政区只是接收器和解码器，而成为了联机数据模式，近乎于单向。域问的互联互通等阶段，现如今正迈人库，通过互联网，将海量的数据资料呈现互联网电视是一种双向互动式传播数字电视发展阶段。在电视屏幕上，并按照游戏、生活、电视模式，如图2所示，网络运营商将传统互联网电视是一种以宽带互联网剧、电视台、电影、综艺节目等不同种类电视节目以及内容和服务提供商所提供络为载体，依托互联网机顶盒向广大I电视台内容生产I—◆l有线电视

6、内容传输I—l有线电视用户I互联网电视用户提供包括有线数字电视节目在内的多种交互式服务的全新媒介图1传统有线电视传播模式36奢7瑚知似2015年第05期探索与争鸣NEWSRESEARCH版广电总局仍将有线电视网络视为国家信息基础设施，是基于意识形态和播出安全的考虑。但有线电视网络实际只是起到数据传输的作用，真正意识形态的内容把控主要在于电视台，对有线电视而言，与台剥离之后不再需要承担过多的政策指令性任务，随着其市场化步伐加快，尤其是民间资本越来越多地介入，政策匕对有线电视的保护只能一时，难以一图2网络电视传播模式世，官家背景不会永远得利；第二，新闻的资源传输给用户，用户通过网络机顶缓

7、冲过程中播放的几十秒广告，网络运出版广电总局禁令一出，虽然互联网运营盒内置菜单中的“热门剧推荐”“节目营商通过与牌照方内置视频广告获取分企业短期遭遇重创，但网络机顶盒运营商指南”“个人收视动态记录”“节目回成；第四，付费内容收入。网络机顶盒纷纷自救，另辟蹊径，一些企业开始挂靠看”“节目点播”“搜索”“直接营销内虽然内置了大量视频资源，但很多免七大牌照商，寻求与牌照商的深度合作，广告”等功能，可以享受到更为便捷和费资源音画效果不佳，难以满足受众对另一些则绕开