二维码迎来“第二春”.pdf

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1、——ES妇teFocus产业聚焦2012年可谓我国二维码大规模推广应用的元年。央视转播伦敦奥运、欧洲杯豪门盛宴、十八大安检、火车高铁票据⋯⋯二维码的身影无处不在，而在各类户外广告、DM印嗣品上，景目的二维条码更是随处可见。国内二维码在沉默多年之后，终于爆发了产业应用的“第二春”。●●■■■■■■●I维码迎来‘，，文／许丽萍在报纸、直邮册、地铁广告中看到心仪的商品，用手机扫描一下旁边相应的黑白图形，马上完成支付，即可坐等商品被送到家；在北京、成都、石家庄等城市，用手机扫描公交站牌上的黑白图形，即可轻松查询出行路

2、线⋯⋯近年来，黑白相间的二维码就这样悄无声息地改变着人们的生活。二维码，又称二维条码，最早发源于日本，并早在上世纪九十年代就开始应用。它是用某种特定的几何图形按一定规律在平面(二维方向上)分布的黑白相间的图形，来记录数据符号信息的，在代码编制上巧妙地利用了构成计算机内部逻辑基础的“0”、“1”比特流概念，使用若干个与二进制相对应的几何形体来表示文字数值信息，通过图象输入设备或光电扫描设备自动识读，以实现各种信息的自动处理。二维码还具有不同行信息自动识别功能及图形旋转变化处理功能等诸多特点。目前，电信运营商、电

3、商企业、二维码创业公司、软件企业纷纷加入到推动二维码应用的市场大潮中，造就了二维码应用遍地开花的大好局面。2012年9月11日，马化腾在互联网大会上以一句“二维码是连接线上线下的关键入口”，宣告腾讯全面加入二维码市场角逐；9月24日，新浪微博宣布正式上线二维码功能；紧接着，搜狗输入法、阿里巴巴旗下的聚划算和支付宝、大众点评网、UC浏览器等一众国民级应用软件先后开通二维码功能。争抢产业蛋糕的过程，谁都不甘落后。EstatoFocus产业聚焦研究机构Queaar的数据显示，2011年第1季度至FJ2012年是收费

4、识别：用户在网购之后，手机会收到附有付款信息第2季度，全球二维码扫描数飙涨了20倍，其中中国增速最的二维码，消费者可以凭此到线下便利店内扫描支付，从高。目前，世界财富50名强公司中，已有15家将二维码作中享受优惠并付款。为市场策略之一，相关市场凸显巨大“钱”景。二是促销信息：企业将合有商品打折信息的网站网址此外，物联网的发展成为国内二维码应用井喷的“助制成二维码，放置于各类媒体、交通工具上，用户可以通推器”。二维码作为物联网的关键技术之一，“十二五”过手机扫码来打开网站，并决定是否购买，而服务商根据期间将分羹

5、物联网带来的5000亿市场。相关数据显示，2012实际产生的消费进行分成。年二维码市场规模增至300亿左右。2013年将达到700亿。毫三是代理商管理：开发商给每个增值业务代理商不同无疑问，在物联网的推动下，二维码应用将愈加火红。的二维码，用户单位申请这些二维码申请业务时，代理商可抽成，并借此有效管理增值业务的归属点。酗墨互圈中国移动对二维码业务模式的规划分为主读和被读两类。前者指用户通过手机软件扫描物品的二维码，并获在当前市场上，经过改良的二维码具有信息容量大(可取其中内容，主要适用于防伪溯源、拍码上网、购

6、物等领容纳1850个大写字母，或2710个数字，或1108个字节，或域；后者指二维码通过短信发送至用户手机，用户持手机500多个汉字)、编码范围广(图像、声音、文字、指纹等都到达现场，再通过扫码机进行内容识别，适用于移动订可以进行编码)、容错纠错能力强(毁损面积达50％仍可恢复票、积分兑换、自助值机等领域。信息)、保密防伪性好、成本低易制作等优点，因此越来越二维码之所以能大面积得以推广，源于其对于个人和多的企业开始在整合营销传播活动中大量使用二维码，利企业的“双三角价值”。对个人而言，二维码是继搜索和菜用二维

7、码将报纸、杂志、海报以及广播电视和数字广告牌转单之后出现的移动互联网第三大入I：3；对于企业而言，二维化成真正的互动媒体，为企业实现跨媒体营销制造机会。码是继电话和网址之后企业营销的第三大出口。借助二维在应用过程中，二维码业务模式大致可分为三种。一码，企业可以引导用户访问企业网站，而电商企业则可利2o13／5上懑信息化I73EstateFocus产业聚焦r二■用二维码来提供移动支付，让二维码成为与消费者沟通互动、支付消费的新通道。因此，越来越多的企业用户开始加大力度推广应用二维码，—————l··__ll__

8、—__·譬_l—·—··_——_黟警鬟疆霞嚣_—___—_一二维码营销在企业营销中的地位与作用越来越重要。技术成为手机病毒、钓鱼网站传播的新渠道。二维码火车可以说，当前扫描二维码、收发信息已给整个媒体传票泄露个人身份信息的恶性事件，自2011年起即被频繁爆播行业和营销广告行业带来了创造性的变革，成为精准营光。在购物过程中，通过二维码扫进的链接大都是网页形销时代的重要推动力量，并成为80后、90后年轻