大数据时代的珠宝品牌构建.pdf

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1、第17卷第2期宝石和宝石学杂志Vo1．17No．22015年3月JournalofGemsandGemmologyMar．2015大数据时代的珠宝品牌构建郭锐一，梁言，祁盟琚，邓鸿彬，吴晓罡(1_中国地质大学经济管理学院，湖北武汉430074；2．中国地质大学数字化商务管理研究中心，湖北武汉430074；3．中国地质大学珠宝首饰传承与创新发展研究中心，湖北武汉430074)摘要：纵观当代，世界已然进入到一个具有极大数据量的互联网“云时代”。而大数据的运用也日渐成为商业焦点之一。所谓大数据，即需要运用新的处理模式才能具有的更强决策力、洞察发现力和流程优化能力的海量、高增长率和多样化的信

2、息资产。因此，如何在现有的大数据环境下利用已有的大数据}】擎构建强效的珠宝品牌并进行相应的品牌营销等问题便赫然屹立在每一个现代珠宝商的面前。本文从当下中国珠宝行业市场现状分析入手，探寻其中的利弊得失，试图利用大数据的品牌营销3-式对未来中国珠宝品牌的建设提供可行的发展方向。关键词：大数据；珠宝品牌建设；发展现状；发展方向中图分类号：TS93文献标识码：A文章编号：1008—214X(2015)02—0042—05BandConstructionofJewelleryinAgeofBigDataGUORui'，LIANGYan，QIMengjun，DENGHongbin，WUXiaog

3、ang(1．SchoolofEconomicsandManagement，ChinaUniversityofGeosciPfPs，Wuh口咒430074。China；2．ResearchCenterforDigitalBusinessManagement，ChinaUniversityofGeosfPc8s。Wuhan430074，China；3．CenterforJewelryHeritageandInnovation，ChinaUniver5it0fGeosciences，Wuhan430074，China)Abstract：Throughoutthecontemporaryti

4、me，theworldhasevolvedintoanimmense1vin—terconnected“cloudera”，withthefunctioningofbigdatabeingoneofthemainfocusesofbusinessdevelopmentoverthepastfewyears．Bigdatareferstotheinformationassetthatenablesmoredecision—makingpower，betterinsightsandstrongeroptimizedabilitybynewdataprocessingapplication

5、sandlargedatasets．Itisenormous，withhighratesofgrowthandabigvariety．HencetobuildanoutstandingbrandofjewelleryproductsandtOconductexcellentmarketing，itiscrucialforjewellerydealerstounderstandhowtousetheexistingbigdataengines(suchasBaidu，Google)wisely．Thisarticleexplorestheadvantagesanddisadvantag

6、esofthecurrentjewellerymarketinChina，andattemptstosuggestleasibledi—rectionsforfuturedevelopmentofChinesejewellerybrandingbyemployingmarketingstrat—egefeaturesinbigdata．Keywords：bigdata；jewellerybrand；currentsituation；futuredevelopment收稿日期2014—11_26基金项目国家自然科学基金项目“合理性视角下的绿色品牌信任战略及其影响机制研究”(712720

7、63)；“民族品牌跨国并购后的品牌战略研究”(71002072)；教育部人文社科基金“环保投入与企业价值关系研究”(12YJC630187)；湖北省高等学校人文社会科学重点研究基地——珠宝首饰传承与创新发展研究中心基金项目(CJHIXM201407)，文章编号CJHIWZ2014003作者简介1~(1979一)，男，江西九江人，副教授，主要从事品牌管理和营销管理方向的研究第2期郭锐等：大数据时代的珠宝品牌构建43当今社会拥有一种新能力：通过对前所未有的海量