iResearch-2015Q4中国移动社交通信季度报告.pdf

《iResearch-2015Q4中国移动社交通信季度报告.pdf》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、2015Q4中国移动社交通信季度报告报告说明研究目的社交通信类App是用户在移动端使用最主要的App类型之一，根据艾瑞监测数据显示，社交通信类App覆盖人数长期保持第一，为了让市场对移动端社交通信市场的变化更加了解，艾瑞将持续发布社交通信市场季度动态报告。行业定义社交通信App是向用户提供聊天通信以及社交平台功能的一类App，代表性App有微信、QQ、陌陌、来往、易信、line等。数据来源用户数据来自艾瑞自主研发的mUserTracker，是目前最精准的中国移动智能终端用户行为研究产品。能够提供手机用户属性特征分析、行为差异分析、App和媒体网站的跟踪、趋势监测和不同维度排名以及媒介方案效

2、果评估。222移动社交通信行业用户使用概况1移动社交通信代表App使用概况2移动社交通信行业热点事件3月度覆盖人数：2015年行业整体月度覆盖人数缓慢增长2015年Q1-Q4移动社交通信行业月度覆盖人数缓慢增长；其中Q4行业的月度覆盖人数较Q3增幅为4.3%，增幅略低于前两季度，与移动互联网行业整体月度覆盖人数趋势保持一致。2015年Q1-Q4移动社交通信App平均月度覆盖人数5.1%5.1%4.3%60800.758287.755465.052762.62015Q12015Q22015Q32015Q4月度覆盖人数（万人）增长率（%）来源：艾瑞咨询移动智能终端用户行为监测系统mUserTr

3、acker数据。444日均覆盖人数：2015年行业整体日均覆盖人数增速波动下降2015年Q1-Q4移动社交通信行业日均覆盖人数呈现增长态势，但整体增长速率波动下降，与移动互联网行业整体日均覆盖人数增幅速率放缓趋势一致；其中Q4行业的日均覆盖人数较Q3增长5.5%，增幅高于Q3，但仍低于Q2。2015年Q1-Q4移动社交通信App平均日均覆盖人数7.7%2.6%5.5%37734.935760.734848.232343.82015Q12015Q22015Q32015Q4平均日均覆盖人数（万人）增长率（%）来源：艾瑞咨询移动智能终端用户行为监测系统mUserTracker数据。555使用时间

4、：2015年行业整体月度总有效时间增长速度下降2015年Q1-Q4移动社交通信行业月度总有效时间整体保持增长，但增长幅度逐渐降低，与整体移动互联网流量增长幅度放缓趋势一致；其中Q4行业整体的有效使用时长较Q3增长6.8%，增长幅度略小于前两季度。2015年Q1-Q4移动社交通信App平均月度总有效使用时间9.9%7.2%6.8%5069.64746.54427.74028.02015Q12015Q22015Q32015Q4月度总有效使用时间（亿分钟）增长率（%）来源：艾瑞咨询移动智能终端用户行为监测系统mUserTracker数据。666人均使用次数：2015年行业整体人均使用次数增速下降

5、2015年Q1-Q4移动社交通信行业人均使用次数不断提高，但自Q3后增长幅度下降，与整体互联网行业人均使用次数增长幅度趋势一致；其中Q4行业整体人均使用次数较Q3继续小幅增长，增长幅度与Q3接近。2015年Q1-Q4移动社交通信App平均人均使用次数7.4%2.9%2.4%217.4206.4212.4192.32015Q12015Q22015Q32015Q4平均人均使用次数（次）增长率（%）来源：艾瑞咨询移动智能终端用户行为监测系统mUserTracker数据。777单次使用时间：2015全年行业整体单次使用时间持续下滑2015年Q1-Q4移动社交通信行业人均单次有效时间连续三个季度下滑

6、，与移动互联网整体的人均单次有效时间均面临的情况类似；其中Q4行业的人均单次有效使用时长较Q3下降2.3%，接近Q3下滑幅度。2015年Q1-Q4移动社交通信App人均单次有效时间-3.5%-2.0%-2.3%4.214.063.983.892015Q12015Q22015Q32015Q4人均单次有效时间（分钟）增长率（%）来源：艾瑞咨询移动智能终端用户行为监测系统mUserTracker数据。888移动社交通信行业用户使用概况1移动社交通信代表App使用概况2移动社交通信行业热点事件3月度覆盖人数：2015年格局稳定，微信、QQ、陌陌占据前三2015年Q1-Q4移动社交通信行业格局稳定，

7、月度覆盖人数上微信、QQ、陌陌始终占据前三名，四至六名分别为旺信、易信及来往；Q4延续前三季度格局。2015Q1移动社交通信App平均2015Q2移动社交通信App平均月度覆盖人数Top6月度覆盖人数Top645792.848295.643625.345640.16026.56082.13494.73265.41623.21567.31307.51151.2月度覆盖人数（万人）月度覆盖人数（万人）2015Q3移动社交通信