旅游规划第六讲旅游产品规划本.pdf

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1、第六讲旅游产品规划旅游规划的核心问题是旅游产品与旅游产品相关的几个概念•旅游产品与吸引物•旅游产品与旅游项目•旅游产品与旅游目的地旅游产品分类•旅游产品是一个开放的系统，随着产品的竞争和市场需求的不断变化，满足市场需求的产品形式也在不断地增减改变。因此要提出一个较稳定的产品分类系统是困难的。•1、传统旅游产品•2、新兴旅游产品1、传统旅游产品（1）观光旅游：是一种最为常见的旅游产品，是人类为了满足其好奇心而产生的初级旅游产品。传统观光旅游分为：自然风光观光:名山大川、峡谷湖泊、喷泉瀑布、海滨海岛城市风光观光：城市园林、城市夜景名胜古迹观光：升级的观光旅游：•二战以来，为了适

2、应新的市场需求，弥补天然或历史遗产在区位上与客源市场的不一致，开发商或政府公益机构创建了多种新型的升级产品，即人工景观。•缩微景观•外国村或外国城：•仿古村或时代村：英国伦敦的“15世纪一条街”、中国杭州的“宋城”•主题公园•野生动物园•海洋观光：水族馆、海洋动物表演、海底观光•城市旅游和都市旅游日本长崎的荷兰村：海湾和小岛散在的海岸线再现了17世纪的荷兰的主题公园杭州宋城：熙熙攘攘的市井街城市旅游•城市旅游是指以城市为目的地的旅游活动。以都市风貌、风光、风物、风情为特色的旅游，城市旅游多以接待商务、会议和国际国内交流活动为主。•游客在市区的旅游体验已不仅局限于在景点观光中

3、获得，还将从对整个城市的接触中获得。游客在市区的旅游体验质量与市区的城市建设、旅游服务质量、旅游设施完善程度直接挂钩。•城市旅游吸引体系主要包括形象吸引、活动吸引、设施吸引、景观与环境吸引、氛围吸引五个方面。•景观与环境建设包括整体风貌、标志性建筑及景点、景观通道的建设。•一个城市的标志性建筑及景点在观光旅游中具有特殊的价值，不仅是游客摄影留念的必要去处，而且可以成为城市旅游的一个主要形象窗口。•景观通道是旅游者的主要移动走廊，其建设一方面要注意沿途道路立面景观设计建设和自然风光的保护，另一方面应在这些道路开设一些专为旅游者提供服务的设施，如自行车游览道。•市区的氛围吸引应

4、与城市定位相符合，突出其文化、服务水平和热情好客之道。城市旅游规划的要素•城市的游憩商务区（RBD）的建设•优化标志性景点建设•城市景观通道建设•城市旅游文化氛围建设•城市对外交通口岸形象改善城市的游憩商务区（RBD）的建设•城市的游憩商务区（RBD，RecreationalBusinessDistrict）是指城市中以游憩与商业服务为主的各种设施（购物、饮食、娱乐、文化、交往、健身等）聚集的特定区域，是城市游憩系统的重要组成部分。•在市区建设RBD，既可服务于本地居民，又可为游客提供休闲娱乐的场所；既丰富游客在城市的活动内容、增强市区的旅游吸引力，又为游客提供在市区逗留进

5、行休闲度假的理由。日本老人留连上海城隍庙•优化标志性景点建设•优化标志性景点的建设，既能增强景点的吸引力、增加景点游客量，又能美化城市的旅游标志，增强城市的吸引力。•优化标志性景点建设包括优化硬件建设和优化软件建设两个方面：•硬件建设包括景点内和景点周围的环境建设、卫生建设、服务设施配套建设。•软件建设包括景点服务人员的素质建设、景点内和景点周围的文化氛围建设。城市景观通道建设•城市景观通道的建设要注意沿途道路立面道路设计建设和自然风光的保护。城市旅游文化氛围建设•城市对外交通口岸形象改善•城市的飞机场、火车站、汽车站是城市的窗口，游客对城市的第一印象常常是通过这些交通口岸

6、获得的，改善这些设施的面貌对城市形象有着重要的意义。（2）文化旅游：遗产旅游、博物馆和美术馆旅游、艺术欣赏旅游、民俗与民族风情旅游、怀旧与历史人物足迹旅游、祭祖旅游、宗教旅游、文学旅游。口头和非物质遗产•根据联合国教科文组织的定义，口头和非物质遗产是指各种类型的民族传统和民间知识、各种语言、口头文学、风俗习惯和民族民间的音乐、舞蹈、游戏、礼仪、手工艺、传统医学、建筑术以及其他艺术，也就是所谓的无形文化遗产。与有形文化遗产（物质遗产）相比，无形文化遗产往往以声音、形象和技艺为表现手法，依靠特定民族、特定人的展示而存在。人类口头及非物质遗产两年评选一次，•中国从

7、2002年起正式启动大规模“抢救和保护中国人类口头和非物质遗产工程”民俗与民族风情旅游民俗与民族风情旅游•民俗旅游是以特定地域或特定民族的传统风俗为资源而加以保护、开发的旅游产品，它赖以存在的基础是民俗，而且是以地方性或民族性为标志的民情风俗。它利用目的地民间的日常生活方式及其文化吸引外来旅游者，是一种生动活泼、强调参与的新兴旅游产品，具有独特的审美特性。常见形式包括民俗村、访问家庭、节庆活动。•人文初祖寻根圣地•（3）商务旅游亦称公务旅游，因从事商务活动而从事的旅游活动。一般商务旅游会议旅游奖励旅游大型