达茂旗旅游推广思路疏导pdf.pdf

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1、Real真内蒙Find达茂旗推广营销前期沟通导向论

2、方法论对于旅游品牌的差异化找到其核心的导向点所有的资源都围绕这个导向点发散—整合分析思考如何跳出“去哪儿—内蒙达茂旗—草原”的思维定视•地理天赋只是一种资源，而不是客群对品牌想象的直JUST接感知•生态系统只是一种平台，而不是游客对品牌内容的直MOST接体验•重新寻找差异化落脚点，带来特质的旅行目的地BEST标签面对新问世的达茂旗大景区品牌建立及持续的营销推广规避游客JUST的心理惯性定位营造MOST的品牌内容涵盖力传输BEST的旅行体验互动若尔盖张北三省璧合坐临京津高原湿地嗨音天堂横向

3、角度——同地理境域上的旅行地，他们的景区品牌形象立足……呼伦贝尔鄂尔多斯优良牧场吃喝玩乐天然纯净世界品牌原美炫音生态地带他们想传导给游客的核心语是……纯净吃喝养生玩乐在游客心里区域旅游品牌的草原明珠英雄之地等值转换标签百灵寻找野性策马就是我们在达茂欢腾神秘之旅前期疏导中亟待寻找的撒野荣耀……纵向角度。达茂旅游系统的品牌梳理体系不够明确。创建一套专属于达茂大景区四维“旅游生态板块”结合工程进度，分级推进整合自然资源，强化联动吉穆斯泰+满都拉双足并行资源板块体现投资收益价值反形注入城市形象传播概念反馈点越多效益增长点馈达茂旅游象进行景区联合形

4、象传播越多板生态板块板块块主形象/文本/导视/基础性/支持性收益/延票务/礼品/卡通形象伸性收益体验板块完善体验服务设施引爆族群体验概念休闲性/竞技性/授教性娱乐性/刺激性满都拉口岸资源第二级推广圈资源复合度较好板游客选择性较多块龙梅玉荣打包消费故居Theresourcessector希日朝鲁庙巴音宝格达敖包吉穆斯泰山哈撒尔祭奠堂辐射推广圈达茂旗游客选择性少第一级推广圈盈利点少资源品质较好推广点包装性差蓄客第一战场景区品牌的推广思路，映射到客户出去玩儿的选择需求定位上，最多只是一两个明确的点。游客出行心理筛选顺序自然景观历史背书人文风情中

5、国北疆·真正内蒙旅游品牌印象的反馈达成品牌旅游标签吉穆斯泰+满都拉边境口岸哈撒尔祭奠堂+希日朝鲁选定基本旅游大动线庙……有效辐射景区其他推广前期预热资源营销中的辐射资源定点核心游玩景区强势引爆预热景点花果山品牌营销突破点我们推广层级推进顺序感官体验情感体验思维体验体(视、听、味、嗅、触)(爱国、历史、家庭)(异域文化、民俗领略)多位·激活共鸣·分享引导·展示验sector系行为体验关联体验(探索、揭秘、DIY)达茂旗·达人会概念·族群吉穆斯泰·吉结号·吉客统Experience联想·强化规设清晰的产品体验品类对应景区资源主体，奠定推广营销

6、的长线基础有重点有主题有步骤有核心诉求品牌主形象分景点形象创意口号与标签Logo+卡通形象LOGO+与主形象组合传达核心价值媒体推广物料形文本+动画+网络象示意：参以城市旅游的整合方式，形成达茂-吉穆斯泰推广层面板的形象层级关系整套VI系统建立Imagesector块品牌推广的基础营销推进的基础环境装饰系统景区间连接导视景区精神堡垒+景区设分级导视系统强化动线合力+施软装+民俗元素创意室内导视+室外导览融入弥补景点分散劣势旅游动线展示文本+动画+网络重点预设：园区沙盘+电子地图+双语导视+景区服务服饰统一化应用层面鉴于未来工程设施的进展，

7、相关园区购物、休闲服务的关于形象系统拓展的配套设施都将逐步呈现，需要有统一的、整合的形象系方法论思考统出街，购物门店、休闲场所、餐饮设施。！除了既定的VI系统外，应有更完善的SI系统。对症达茂资源分散强化商业价值整合山东100——短时间内，快速点单式旅游适用营销案例参考“到山东不可不去的100个地方”,“到山东不可不尝的100种美食”,“到山东不可不买的100种旅游商品”的统一标识,涵盖了山东各地吃喝游购娱资源的精华，这就好比一份“菜单”,可以按图索骥,在最短时间内实现“点单式”的山东之旅。商务论坛互动娱乐民俗探访反行车服务购物休闲馈系驴

8、友联盟酒店住宿统自驾文化交流服务景区交通游客反馈的“触点”越多，创造的效益价值也越多跟随工程与配套的落地实施、对应点的营销动作与推广计划也将及时跟进前期营销推广思考1从何处开始推广逻辑安排，资源概念包装，定向爆破强势蓄力2产品卖给谁游客品类分级，确定长短线产品+制定特色服务包3推广节奏期品牌创意+景区推介+媒介合作+形象设计+宣传物料4产品价格系产品定价调研+价格制定+票样设计+节日特殊票种5价值收益点REAL·FINDNEIMOGOLIA心探秘·真内蒙以吉穆斯泰为试练先锋地1从哪儿开始推广逻辑安排，资源概念包装，定向爆破强势蓄力盘活点线

9、面优势支点发力考虑到项目目前所处的前期阶段，在没有明确相关工程进度节点的情况下，我们认为达茂旗大景区品牌形象应先以吉穆斯泰或满都拉为核心发力点。先喊出声，先推榜样！吉穆斯泰——“心探秘·真内蒙