有模有样市场推广策划.pdf

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1、有模有样市场推广策划市场分析SWOT分析渠道分析策略分析销售预测预算分析执行控制总结报告一项目背景：随着生活的发展，人们的消费观念发生了很大的转变，“个性化”产品越来越受到当下人们的追捧，“有模有样”手摸产品正是为了适应人们的“个性化”消费需求而产生的。孝感市历史悠久，拥有人口500多万，这里还是以“孝”闻名的董永故里，手摸产品作为一种文化艺术品，一定会大受欢迎。其次是孝感市的手摸产业还处于一个空白阶段，市场前景广阔。深圳市有模有样文化发展有限公司是国内首家从事商业手模（手印）研发生产销售及制作服务的专业公司.公司在成立之初就对全国的商业手模（手印）

2、市场有过充分的调研，发现目前国内市场出现的儿童系列手印产品存在着手印表面质量粗糙，固化时间长，不易长久保存等缺点，于是公司联合专家团队经过两年的研发推出了发明专利“手模泥”产品，产品质量精细、具有陶瓷般质感、固化时间短、可长久保存并且可以长期在户外存放展示等优势，产品推出后便迅速占领了国内商业手模（手印）市场，之后有模有样又迅速推出了“具有金属质感的手模（手印）”专利产品，进一步奠定了有模有样在国内商业手模（手印）产品的最高市场地位，入驻孝感实势在必行。二市场调查通过问卷调查和网上了解我们可以发现手摸产品在孝感还比较陌生，市场潜力较大，孝感拥有500

3、多万人口，这里有一等高级中学：孝感高中孝感一中，还有孝感学院、湖北职业技术学院、孝感工业学校等高等学院，孝感文化历史悠久，这里是全国知名的董永故里。手摸产品一定会大受欢迎。三市场分析（一）行业分析孝感的手摸产业基本上还没有起步，所以市场广阔，其次孝感以孝闻名，打造“孝文化”手摸产品将会很好地融入当地市场，孝感的经济处于发展阶段，政府估计外省企业的进入。有模有样手摸公司具有很大的知名度，在全国有很多连锁店，它具有实力和品牌效应。（二）竞争分析目前孝感的手摸产业基本上处于未开发阶段，基本不存在竞争。这是“有模有样”进入孝感的一大优势。（三）消费者分析孝感

4、市拥有500多万人口，对于手摸产品来说，它不存在年龄界限，无论小孩子，年轻人还是老人它适用。手摸不仅是一种产品还是一种文化，具有收藏价值。随着经济的发展，如今人们的生活水平提高，特别是年青人越来越追求个性化，手摸产品本身就是一种个性化产品，（四）机会分析有模有样”产品精美，具有纪念意义，是真正属于你自己的独一无二的艺术品。我们把“有模有样”产品作为纪念品来推很有前景。作为一件独一无二的个性的艺术品、纪念品，一般人群都能消费得起。！纪念品消费需求大、供给少，而适当的、独特的、个性的纪念品是大众所需。“有模有样”秉持着个性化的设计理念，始终以“大胆、创新

5、、理想”大力推出超人气个性化商品，给追崇时尚的青年男女，喜欢新奇的孩子，温馨浪漫的情侣，幸福美满的老伴等有了一个展示自我、体验参与艺术的机会，给中国的个性商品市场带来前所未有的发展空间。随着人们生活水平的提高，现代人一定要有自己的特色，目前个人主义的风潮正在蔓延，如果想要有属于自己的个人风格就必须要有自己的专属品，抓住流行风潮的个性化，主角就在你的身边，或许就是你自己从市场来说，我们产品紧扣个性主题，创意精彩，让消费者惊喜不断。可以从孩子出生、上大学、结婚，一直到人生的尽头，作为生命历程的见证，具有独特的纪念意义。与传统工艺礼品相比有着不可比拟的优势

6、，即使在激烈的市场竞争下，也不会受价格战的影响，表现出非凡的市场竞争力（五）自我分析：（一）优势分析：（1）孝感市手模产业还处于一片空白，市场广阔（2）“有模有样”公司具有雄厚的实力，具有很强的竞争力（3）孝感市政府为了促进经济的发展，鼓励外省行业的进入，这为“有模有样”入驻孝感提供了政策优势（4）孝感是以“孝”文化闻名，手摸是一种文化艺术，为它进入孝感提供了文化契机（5）手模产品是一种个性化产品，而当今是一个追求个性的时代，这为手摸产品提供了发展空间。（二）劣势分析：（1）手摸产业在孝感还是一片空白，人们对它知之甚少（2）手摸产品是一种文化艺术品，

7、对于人们来说，它可有可无(3)手摸产品价格较贵，很难吸引人们（4）手模产品的样式大同小异，缺乏吸引性.（三）机会点：（1）市场广阔，空间巨大，很有发展潜力（2）政府政策的支持（六）风险分析：如今各类饰品店、礼品店、纪念品店比比皆是，并以其便宜的价格，奇妙变换的品种和美丽多彩的外部造型深受大众喜爱，特别爱美时尚的年轻一族。在这样的宏观市场条件下，让我们的“有模有样”产品进入人们的视野并以不低的价格为大家所认可和接受有一定的难度。三产品市场定位：针对当前的市场分析和调查我们认为孝感“有模有样”有限责任公司有模有样手摸产品的客户主要是：（1）年轻的情侣（2

8、）学生（3）老人四渠道分析：目前孝感还没出现一所“有模有样”加盟店，经我们的市场调查分析，超过半数的孝感消费