富士拍立得网络广告.ppt

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1、富士拍立得网络广告策划前期报告分析根据小组《富士拍立得市场调查分析报告》得出，拍立得的使用人群大多是白领、小资等年轻一代人群，他们对拍立得即拍即得的特性，以及产品的外观关注颇深，追求不同的产品服务感受。拍立得的市场占有量并不大，而且在市场上鲜有拍立得相关的广告，无论是杂志、报刊，还是电视等。人们对富士拍立得的产品属性、功能等都不是很了解，没能接触到产品，感受到使用拍立得所带来的极致享受。广告策划主动邂逅广告背景2011年11月11日“一百年才出现一次的巨型光棍节“除了一般意义上的4个1排在一起代表的孤单，今年的11月11

2、日也被人理解为一心一意、一生一世的好兆头。富士拍立得作为一款小众产品，在青年群体中很受欢迎，尤其是恋人必备佳品。和钟爱光棍节的群体比较吻合，是推广产品的良好契机。广告目的借助光棍节的强大影响力，提高富士拍立得在青年群体中的知名度和美誉度。广告受众集中在杭州区域范围内地的广大单身男女广告形式网络广告、户外广告与现场营销活动相结合广告活动时间2011年10月01日——11月11日1网络宣传广告时间2011年10月01日——11月10日广告投放土豆网、优酷网、新浪微博。广告片《有拍立得的日子》场景一：（家）闹铃大作，小A咣当从

3、床上滚了下来……他慌张，混乱地梳洗打扮，整理着自己的简历，背上他心爱的拍立得，出门。今天，他要去应聘……场景二：（人才招聘会）放眼望去，黑压压的应聘大军。小A好不容易从人群中杀出条血路，来到面试官面前。递上简历的那一刻，他发现自己的简历忘了贴上照片。慌乱中他取出拍立得，拍了张自拍照，自信满满地贴在了简历上，递给了主考官。场景三：（餐厅）走出招聘会，已然中午。小A走进了一家餐厅，点了餐吃了起来。酒足饭饱后，一摸口袋，他意识到自己忘了带上钱包。拿什么证明自己，作为抵押呢？他取出拍立得，拍下了自己，在空白处写上了个时间，画了个

4、大大的Wanted，递给了服务员……光棍节场景四：（路边）走出餐厅，路边的一张光棍节海报引起了小A的注意，两个大大的问号，邀请着每一个人的加入。随即小A拿出拍立得，拍了一张自拍照，贴在了海报上……场景五：光棍节（路边）背后窜出一个女孩，也将自己的拍立得照片贴了上去……一个男孩，一个女孩，站在街边的海报边，傻傻笑着……场景六：路边）周围路过的人们也学着他们贴上了自己的照片，不一会儿，满满一墙的照片。镜头从照片中拉出，打上slogan：“2011.11.11,赶快加入我们吧！”（下面是报名的链接）2户外宣传广告形式海报、横幅

5、、广播、电视3现场营销活动活动时间2011年10月11日20:00——23：00活动地点杭州太子湾公园大草坪活动内容活动时间内容富士拍立得·爱·许愿11月11日8:00—8:30前来参加活动的人可以到摄影区进行拍照，每张照片都会有编号。人们可以在专属于自己的拍立得照片的背面写上自己的愿望、联系方式等，之后将其夹在我们的许愿树上富士拍立得·爱·狂欢11月11日8:30—11:00这段时间是光棍节狂欢派对，现场有乐队演奏助兴，青年男女可以尽情狂欢、跳舞、歌唱或者游戏富士拍立得·爱·幸运11月11日11:00在20011年11

6、月11日晚上11点的时候，我们会有一个抽奖的环节，幸运的人会有大奖降临广告时间特等奖1名：限量版富士拍立得相机一等奖2名：普通版富士拍立得相机二等奖5名：光棍之夜100元约会经费三等奖10名：光棍之夜50元约会经费谢谢