安徽王冠 雪茄烟产品推广.ppt

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1、安徽中烟王冠雪茄品牌王冠雪茄雪茄王冠一、王冠雪茄的介绍有历史史料记载：1896年，晚清重臣李鸿章出使欧洲，获王室赠予象征地位与时尚的雪茄，他十分喜好此物，视为珍宝。经询问，李鸿章获悉淮河流域有手工卷烟作坊，于是责成定制并配以精美包装，仅供朝廷官员互访时礼赠，故又有“官礼名烟”之称。后来，此地商贾云集，薪火相传，雪茄便逐渐流行开来，迄今百余年矣，这便是安徽雪茄的雏形与起源。新中国成立后，国务院批准在安徽蒙城建立雪茄烟厂。几十年来，我们沿袭手工制作的传统，醉心雪茄生产，并培育出数千名技师，支撑起了一个享誉全国乃至世界的手工雪茄

2、生产王国，并曾先后获得“巴拿马国际食品博览会”金奖、“国际新技术名优产品”及“北京国际博览会”银奖等荣誉。有名气安徽蒙城雪茄一直畅销于国内市场，在北京、上海、陕西、云南、广东、山东、辽宁、天津、山西、安徽具备较为扎实的市场基础，手工雪茄长期占据一定的市场份额，形成一批固定的消费群体。2004年，安徽雪茄更是以“狂马”商标成功出口美国60万支4种不同口味的半叶卷雪茄，填补了中国雪茄出口美国市场的空白，并由此获得国际认可，为走向国际市场奠定坚实基础。有支撑2010年底，在国家局的关心、支持下，安徽中烟对雪茄烟生产部进行易地技术

3、改造，一期投资1.8亿元，厂区占地180亩。一期技改新建厂房及基础设施于2012年5月完工，并正式投入生产。在技改过程中，我们一直按照研发,生产，销售的边际投资理念，有效配置资源，确保产供销的平衡。先进的技改基础2011年9月7日，安徽中烟与全球最大雪茄公司STG——斯堪的纳维亚烟草集团签订了战略合作框架协议，正式展开了全面的国际合作。深度的国际合作优秀的人才队伍♦400多名熟练的手卷雪茄技师队伍；♦2名国家级的手卷雪茄大师；♦20多名专业雪茄研发人员。早在1997年，安徽蒙城雪茄就与多米尼加雪茄公司开展技术合作，聘请其经

4、验丰富、技艺高超的技术人员培训出百余名专业高档雪茄技师，并合作生产出“王冠”牌全叶卷雪茄，奠定了“王冠”雪茄腾飞的基础。长期的技术原料积淀基础原料研究国际卷制手法立体配方模式创新工艺处理技术支撑：产学研♦成熟完善的技术积淀，独特的生产加工工艺；♦取材于印尼、津巴布韦、多米尼加以及国内优质产地的雪茄原料。专业化坚持专业雪茄方向：多年来，我们始终专注发展手工雪茄，这是王冠雪茄品牌的最大特色也是最大优势。坚持做高标准国产雪茄：2012年，安徽雪茄开始取消低端黄山松和味美思雪茄，品牌聚焦只做王冠品牌，产品零售价均在1元/支以上，今

5、后，安徽雪茄将坚持提升国产手工雪茄的结构和品位。2009年-2012年安徽中烟雪茄逐年销量及收入情况单位：万支、万元有市场预计2013年全年，安徽雪茄将实现调拨销售收入1亿元以上，增幅达到75%，批发收入1.35亿元以上，批发单支结构达到1元以上，增幅达到27%。市场覆盖面不断扩大。2013年上半年安徽中烟雪茄在25个省区实现销售，较2008年增加了13个省。同时在180个地市级市场实现销售，较2011年增加57个，市场覆盖面进一步提升。二、未来发展清晰品牌定位王冠雪茄是安徽中烟特色品牌，被列入行业雪茄烟重点品牌目录，我们

6、将努力把王冠雪茄打造成中式手卷雪茄标志性文化品牌。明确品牌架构未来，安徽雪茄将紧紧跟随行业雪茄发展方向，在国家局销售公司的指导下，与我们3家雪茄工业企业深度合作，密切协同全国各商业公司，以“目标集聚”为核心策略，开展我们的雪茄推广工作。雪茄推广策略■2-4元产品■1元产品王冠（原味9号）王冠(原味9号塑嘴)王冠（20支）王冠(原味3号)系列王冠(奶香)系列规模结构产品顶端形象产品1、产品集聚树形象王冠雪茄的高端形象子品牌命名为“智者010”。“010”是首都北京的区号，北京作为政治、文化中心，更是智者云集之中心。“智者01

7、0”遂成为特殊代号，象征着身份，代表着卓越的生活品位，以及大成人生的智慧境界，是能够引起智者人群共鸣的智者代码！竹简包装：以东方智慧诠释中式雪茄大师研制：以艺术修为滋养上层之品极品烟叶：以万里挑一为您口口沉醉百年工艺：以薪火相传缔造使命之美2支装5支装10支装产品名称王冠（经典系列）烟支规格国际主流规格，全手工卷制雪茄包装规格10支/盒，5支/盒产品价格10元/支至100元/支吸味特点香气柔和，吃味饱满，余味干净提结构产品名称王冠（经典铝2支）单价（元/支）批发价22.5零售价30包装2支/盒极具特色的全叶卷手工雪茄。红金

8、双色铝管包装，不仅密封保湿，更显与众不同的气质。品质+外观同步升级2012年全年销量30.4万支，全叶卷雪茄单规格全国销量第一！王冠（经典铝2支）王冠（铝2支全叶卷）产品名称王冠（经典10支装全叶卷）单价（元/支）批发价40零售价50包装10支/盒极具特色的全叶卷手工雪茄。红金双色铝管包装，不仅密封保湿