华教集团旅游产业营销发展思路20150804.pdf

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1、华教集团旅游产业整合营销方案华教集团营销中心2015年8月旅游产业，是凭借旅游资源和设施，专门或者主要从事招徕、接待游客、旅游产业定义为其提供交通、游览、住宿、餐饮、购物、文娱六个环节的综合性行业。住宿游览餐饮文娱购物交通•旅游发展趋势度假心动•旅游形•旅游心式层面理层面观光感动从赏心悦目的视觉享受到满足身心的全方位旅游体验。以休闲度假为目的的旅游模式已经成为旅游市场的发展趋势，具有市场客源稳定，重游率高，游客逗留时间长，以家庭为基本单元的比例高等特点。•旅游发展趋势动态跨界•旅游内•旅游规容层面模层面静态单体由观赏转向参与，以体验游历为价值衡量；随着中国经济发展，人们生

2、活水平提高，各种产业链发展壮大，单纯的观光旅游已经不能瞒住人们消费需求，因此整合吃、住、行、游、购、娱各大消费服务产业资源，达到一次性满足游客为目标的消费体验，是产生经济效益的关键。•旅游发展趋势高端科技•旅游需•旅游设求层面施层面初级资源随着旅游市场不断走向成熟，旅游消费不断理性，旅游产品的从“大众化”向“高端化”发展，所谓“高端化”包含四种含义，服务专业化、消费理性化、产品品牌化、市场高端化。目前公认的旅游高端产品：赛马、温泉、滑雪、高尔夫、游艇。旅游资源开发科技化已经成为现实，特别是主题公园项目通过高科技模拟能够实现更强的用户体验。另外，借助互联网实现旅游资源智能化，能

3、够提升服务质量降低服务成本，游客还可以通过网络预订线路，酒店等全方位的服务。•现代旅游业发展方向满足吃、住、行、游、购、娱综合消费服务产业。注重用户体验。资源整合为发展方向。产品呈现虚拟化特征。国内主题公园分析主题公园的含义•主题公园所包涵的内容非常广泛。它是传统城市公园和现代游乐园的有机结合。由于旅游业的发展，带动了传统城市公园和现代游乐园的发展，进而主题公园形成了以商业和旅游业相结合的满足旅游者多样化休闲娱乐需求的新型旅游场所。概念特点游乐为目标的模拟景观的呈现最大特点就是赋予游乐形式以某种主题，围绕既定主题来营造游乐的内容与形式。园内所有的建筑色彩、造型、植被游乐项目等都为

4、主题服务，共同构成游客容易辨认的特制和游园的线索。人造旅游资源着重与特别的构想，围绕着一个或几个主题创造一系列有特别的环境和气氛的项目吸引游客。主题公园的一个最基本特征——创意性，具有启示意义。现代旅游业在旅游资源的开发自然资源和人文资源的一个或多个特定的主题，采用现过程中所孕育产生的新的旅游代化的科学技术和多层次空间活动的设置方式，集诸多吸引物娱乐内容、休闲要素和服务接待设施于一体的现代旅游目的地。主题公园发展历程萌芽阶段1983年的北京大观园，标志中国主题公园萌芽中国主题公园的起步，从影视基地与旅游相结合开始1983年,由《红楼梦》拍摄基地改造的北京大观园开始营业在北京大观园

5、之后，又在河北正定县建立了第二个《红楼梦》拍摄基地---荣国府，就这样,中国的主题公园开始萌芽。随着“西游记宫”的低层次泛滥,影视类主题公园逐渐末落随着北京大观园兴起，西游记宫也开始在全国流行，这种影视基地式的主题公园都是小规模工程，缺乏创新与文化内涵，因此,也注定了在市场上的失败命运。发展阶段1989年的锦绣中华，引发了第一轮投资狂潮深圳锦绣中华代表着我国第一个真正意义上的大型主题公园1989年，深圳锦绣中华取得了轰动性成功开业第一年就接待了超过300万的游客，1亿元的投资仅用一年时间全部收回，良好的经济效益和社会效益起到了强烈的示范作用。锦绣中华的成功引发了90年代初的投资狂

6、潮90年代初，全国建起了2500多个主题公园,投资金额达3000多亿，但是70%亏损，这轮投资浪潮带给人们的更多的是教训。提升阶段1998年的深圳欢乐谷，开启了主题公园新时代深圳欢乐谷是国内第三代主题公园的代言人深圳欢乐谷：中国主题公园行业的领跑者深圳欢乐谷是20世纪末，国内投资规模最大、设施最先进的现代主题乐园，首批国家AAAAA级旅游景区，是一座融参与性、观赏性、娱乐性、趣味性于一体的中国现代主题乐园。自欢乐谷，中国主题公园行业渐趋理性化珠三角是我国主题公园发展最早的地区,从规模、数量、质量、经营状况来说,都代表了中国主题公园的发展水平，在此发展经验的引领下，主题公园投资更趋

7、于理性。完善阶段2008年的芜湖方特欢乐世界，引领高科技化风潮2008年开业的芜湖方特欢乐世界，是中国规模最大的第四代主题公园2008年4月18日，芜湖方特欢乐世界开业芜湖方特欢乐世界是深圳华强集团的第一个主题公园，也是中国规模最大的第四代主题公园，投资20亿元，总面积约125万平方米。第四代主题公园的典型特征：高科技芜湖方特欢乐世界完美地结合了现代计算机、自动控制、数字模拟与仿真、数字影视、声光电等高科技手段与艺术，在主题公园的项目上给游客以刺激、科幻、艺术等新奇的娱乐体验。全