商业广告道德问题成因分析及对策

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1、表明，中国有918％的公众对名人代言虚假广告感觉“愤怒”。然而，长期以来，名人代言立法不完善，这在一定程度上纵容了名人代言广告行为的随意性和泛商业广告道德问题滥化，虚假广告以及损害消费者合法权益的现象突出。由此存在的广告道德缺失在社会中产生了恶劣影响，是对整个成因分析及对策社会诚信的一种挑战。(二)性别歧视性别歧视即在广告中宣扬一种男尊■闫丽霞(中原工学院经济管理学院郑州450007)女卑的观念。目前我国，女性的社会地位◆中图分类号：F713．82文献标识码：A达到历史最高阶段，对于女性的社会地位认识既受传统文化的影响又受现代文面追求物质利益，而片面强调消费和物欲化的影响。在广告创意艰难

2、的环境下，广内容摘要：由于广告管理、法规不健全享受，对整个社会产生了不良的影响(易告创意推崇的3B策略(即BeautY、及滞后、广告从业人员素质低等原因中华，2005)。Baby、Beat)成为众多企业创意广告的导致我国目前存在严重的广告道德问题，重点体现在名人代言虚假广告、性广告道德使广告能产生好的或正确的法宝，Beauty也就成为广告中大量出现别歧视、抄袭、错误观念指导等方面。社会效果，它关系到什么是广告应该做的的元素，也是广告抓住视觉产生效果的文章指出，要治理广告道德问题，应重而不是法律强制必须做的问题。很多人对关键元素。所以广告中出现了大量的女点从完善广告法律法规、加强监督管于不

3、道德广告的定义是产生了或存在潜在性尤其是美女形象。但是，女性形象在体理、提高从业人员素质、转变广告主的观念等方面着手，进而推动广告业的社会危害效果的广告。现其促销价值、品牌价值与审美价值的健康发展。广告道德的内涵包括以下内容：按照同时，也正在走入某种误区，这对文化时关键词：广告道德广告观念名人广道德行为规范应该怎么做，它受社会道德尚及整个大众文化价值理念的发展带来告广告管理规范的约束，而不属于法律约束的范畴；较大的负面影响(易中华，2005)。如化根据国家工商行政管理总局数据，根据我国目前所存在的广告道德问题，广妆品广告宣传女性的幸福系于男人对女2001年到2007年期间，中国广告市场告

4、道德又包括广告主体利用相关广告法性容貌的欣赏；家居广告中出现的女性保持稳定快速增长，年复合增长率达到律、法规及管理条例的不完善而故意打的社会价值主要体现在家庭生活领域。1396％。2007年中国广告市场规模已“擦边球”广告，钻法律及管理漏洞的不道虽然性别歧视广告由来已久，国外广告接近美国的1／12，接近日本的2／5，广告德行为；我国社会目前存在大量故意违法中也存在这个问题。但是中国目前大量市场规模在全球排名第五；2008年中国的广告宣传，如虚假广告是广告法明令禁该类广告的宣传结果是，很多人逐渐接广告市场受北京奥运会的良好预期拉动，止的，这种广告也大部分受到了法律制受了这一观念，男性在广告

5、的教导下歧呈现活跃态势，总投放同比增长15％，达裁，但是由于惩罚力度小，和广告主以身视女性，而一些女性也相信美貌能带来到4413亿元人民币，居全球第二位。伴试法取得较大的利益相比，广告主的被惩幸福而不注重内在修养，这种社会变化随着广告市场规模的稳定快速增长，广罚成本非常低，这种故意触犯法律法规以与提高和改变女性在社会的地位和形象告业竞争进一步加剧，广告道德问题日较低违法成本获取较大利益的行为反映了理念是相悖的。益凸显，已经成为社会经济发展过程中相关广告参与主体的道德缺失问题，也属(三)广告抄袭亟待解决的严重问题。于广告道德研究的范畴。“依葫芦画瓢”似乎已经成为众多广告公司获得新思路、新创

6、意的主要途径。广告道德的内涵我国广告营销存在的道德问题被模仿的对象大到汽车、商品房的宣传用“广告的一大目的是提供信息，另一大(一)名人代言虚假广告语，小到饮料包装的外观设计，几乎所有目的是规劝。今天，很多消费者认为广告据调查统计，我国消费者中有85％认的广告公司都在借鉴别人的构思来丰富完的目的就是规劝他们购买其产品或服务，为大部分商品不像广告所宣传的那样好；善自己的广告创意，尤其是一些广告公司而且把它视为市场体制的一部分。很多公66％认为现阶段广告需要解决的问题是失在模仿别人的广告时，对被模仿的对象很司提出一些有趣的方式来销售其产品。但实性。虚假广告问题已经成为我国广告业少甚至不做任何修

7、改。被抄袭的广告主找是当公司试图通知和规劝消费者时，广告一个严重的问题。不到恰当、有效的方法来保护自己的广告中的道德问题随之产生了。广告的双刃之目前更为突出的广告道德问题是名创意不被侵害，结果只能是用更快的节奏一便是指由于广告滥用而引起的社会成本人代言虚假广告，虽然广告代言人除了与频率来更换自己的广告，以回避抄袭和经济成本”(德福艺术设计公司宣传中名人还包括普通社会大众，但是由于名者，这样就使得广告的生命周期变短。据心，2009)。