乐视-亚洲杯球迷行为分析-2015.1-12页

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1、亚洲杯球迷行为分析目12观赛行为搜索行为录多少球迷在看新媒体的直播球迷最想了解亚洲杯什么信息34社交行为消费行为球迷在社交媒体热议什么亚洲杯必败商品有哪些乐视体育趋势（数据）研究院2亚洲杯球迷行为报告观赛行为搜索行为社交行为消费行为150,000,000+中国vs澳大利亚一战，央视索福瑞收视数据显示有1.42亿人收看了CCTV5的直播，加上乐视体育本场比赛的800多万用户，本届亚洲杯单场收视记录至少为1.5亿。女性,11%100%80%60%40%20%男性,89%0%19岁以下20-29岁30-39岁40-49岁50-59岁对亚洲杯最关注的人群是年龄在30-39岁的男性球迷，约有42

2、%的用户来源于这个年龄段。在2002年中国队晋级世界杯和2004年中国队夺得亚洲杯亚军时，这部分球迷年方20岁，中国队是他们美好的青春记忆之一。同样，本届亚洲杯也将成为新一代球迷的美好记忆。3亚洲杯球迷行为报告观赛行为搜索行为社交行为消费行为亚洲杯球迷与中超球迷高度重合观看直播的球迷数排名前6的省份，为2014年中超联赛打造了9支俱乐部（共16支），为本届国家队提供了22名国脚（共23人）。本地俱乐部和球员的杰出表现，带动了球迷对国家队和亚洲杯的高度关注。球迷数国北京市浙江省江苏省广东省山东省上海市高低脚数1068434亚洲杯球迷行为报告观赛行为搜索行为社交行为消费行为PC是亚洲杯的首

3、选观赛平台超级电视11%亚洲杯比赛时间在北京时间下午，并跨多个工作日，所以PC端成为球迷观赛的首选平台。此外，用户主要移动集中在20-39岁的工作年龄段，也导致了该趋势。28%PC61%本次亚洲杯，乐视体育在超级电视上提供的直播节目，无论从信号品质、解说质量还是节目包装上，都堪与传统电视媲美，也因此，乐视TV·超级电视的亚洲杯流量占比也在迅速提高。5亚洲杯球迷行为报告观赛行为搜索行为社交行为消费行为最爱中国队在乐视体育的直播平台上，截止1月23日结束的亚洲杯16场比赛中（12场小组赛、4场淘汰赛），观看中国队4场比赛的球迷人数占所有场次的球迷总人数59%，场均球迷数是其他场次的5倍。随

4、着中国队成绩的爆发，球迷对中国队4场比赛的关注度也是节节攀升。90000008000000700000060000005000000其他,41%4000000中国队,59%3000000200000010000000纵轴:直播UV中国vs沙特中国vs乌兹别中国vs朝鲜中国vs澳大利克亚6亚洲杯球迷行为报告观赛行为搜索行为社交行为消费行为次爱澳大利亚队揭幕时最兴奋我们统计各球队在小组赛阶段的场均直播数据（除除中国队三场小组赛外的收视TOP5。可发现，亚洲去与中国队对战的场次），发现澳大利亚及其他东杯刚开赛时球迷兴致最浓厚（第2-4名），随着比亚三国受到中国球迷格外关注。此外，阿联酋队凭赛

5、的深入，球迷略有倦怠，最后一轮（日本vs约借其优异表现成为中国球迷最关心的西亚球队。旦）再度兴奋。周末收视表现好于工作日。1000000100000080000080000060000060000040000040000020000020000000澳大利亚韩国日本朝鲜阿联酋纵轴:直播UV纵轴：场均直播UV7亚洲杯球迷行为报告观赛行为搜索行为社交行为消费行为最关心赛程以及如何看直播球迷通过百度搜索亚洲杯的关键词，主要有两类：一是中国队的战绩、比赛背景等，二是如何看直播。我们发现，球迷对于比赛直播的品质要求越来越高，高清成为了搜索的一个关键词。此外，由于很多比赛在工作日进行，所以文字直播

6、的实际需求量也很大。国足中国中国中国预选出线名单足球男足队赛亚洲杯文字直播赛程表直播高清关注度高低直播吧8亚洲杯球迷行为报告观赛行为搜索行为社交行为消费行为最关注孙可孙可和王大雷无疑是本次亚洲杯中国队表现最突出的两名球员，他俩在微博上也最受关注。孙可的两位队友任航、吉翔也都进入前10。恒大的几员老将郜林、郑智、张琳芃也是微博话题焦点。亚洲杯上，这10人都在不同场次首发，是佩兰国家队的绝对主力。200000160000纵轴:微博搜索量120000单位:次80000400000孙可王大雷郜林郑智于海武磊张琳芃张呈栋任航吉翔10亚洲杯球迷行为报告观赛行为搜索行为社交行为消费行为央视、人民日报

7、领衔意见领袖05101520253035亚洲杯的意见领袖主要来源于两部CCTV5#国足再启航#分，一是央视、人民日报组成的国家央视新闻#2015年亚洲杯#队，其话题以综合性、互动性为主，如人民日报的#一起来看亚洲杯#的互人民日报#一起来看亚洲杯#动效果非常好。新浪体育#中朝放松踢#中国球迷俱乐部#亚洲杯#二是新浪体育、乐视体育组成的专业乐视体育#颠覆亚洲#队，话题以新闻性、品牌性为主，不仅能更快速、更及时的传播亚洲杯新新浪体育#国足提前出线#闻