家电市场发展趋势分析与预测.pdf

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1、家电市场发展趋势分析与预测国家统计局企业评价中心成调成调在经济快速增长的态势下，国内消费增势强劲，家电需求保持了平稳运行趋势。从总体看，多数家电商品销售量有所增加，发展态势比预想的要好。但受多种因素影响，家电产品库存增加，家电业利润空间不断受到挤压，严重影响企业的发展后劲。从发展趋势，家电市场发展前景难以令人乐观。家电市场运行状况1、、产销矛盾加大、产销矛盾加大，，产品库存增加，产品库存增加。据统计，2005年前十个月，全国限额以上批发零售贸易业家用电器及音像器材类商品零售额比上年同期增长16.9％，通讯器材类商品增长21％。但由于受需求拉动的影响，多数家电产量的增

2、幅也都在两位数以上，如彩电产量同比增长11.4％，家用洗衣机增长15.4％，房间空调器增长12.7％，导致供给大于需求。前三季度生活电器类商品零售额仅占整个零售额的9.4％，远远低于整体零售额的增长速度，第3季度生活电器类商品销售更是出现环比负增长，零售额同比下降2.3％。从整体上看，家电市场销售不够理想，第3季度销量比去年同期下降了5％。产销不衔接，使家电产品库存激增。据国家统计局统计，2005年9月末，在所统计的15种电子产品中，有11种产品库存增加。其中手机、彩色显像管、集成电路、大规模集成电路和收录放音组合机库存同比增长30.9%到66.8%、彩色电视机和组

3、合音响库存同比增长14.2%和2%。耐用家电产品中，家用洗衣机、家用吸尘器、家用电冰箱、家用电风扇和吸排油烟机库存增长5.2%到26.3%，电饭锅和房间空调器库存同比分别增长85%和1.1倍。2、、强强联手、强强联手成为家电业的主旋律。经过10多年大规模的行业洗牌，家电市场日益呈现出“弱肉强食、优胜劣汰”的竞争格局。大量的中小厂商被清洗出局，国美、苏宁、永乐等全国性专业家电连锁企业通过近几年来的四处圈地，不但在竞争激烈的家电市场中牢牢地站稳了脚跟，而且不断向纵深、横向方向发展；长虹、TCL等家电巨头则在稳步发展主业的同时，进行多元化扩张，加大在核心技术领域的投入和创

4、新力度，图谋以技术创新。随着家电市场竞争的日益加剧，以及外资商业力量对大陆市场的渗透加深，越来越多的家电厂商开始意识到，惟有厂商联手，整合双方资源，才能共同努力实现自己和对方的利益最大化。3、、开发新的主战场、开发新的主战场，，整合新的渠道，整合新的渠道。近年来，国美、苏宁、海尔、长虹等家电厂商在全力进军大中城市的同时，开始将越来越多的目光投注到中小城镇及广大的农村地区。这一市场容量惊人，中国每年接近5000亿的家电销售额，绝大部分是在这一市场产生的。其次，这个市场增长速度极快，大部分地区的居民家电消费都没有达到饱和。再次，中小城镇及广大的农村地区市场能为厂商带来丰

5、厚的利润。最后，这个市场还没有占据垄断地位的强势家电厂商，几乎所有家电厂商都可从中分一杯羹。目前，中国正在由全球制造大国向全球制造强国大步迈进，本土家电企业也从早期的生产制造“加工厂”逐步向拥有自主知识产权核心技术、具备一定的全球市场竞争力的家电综合企业转化。与此相对应的是，越来越多的本土企业开始在自己最擅长的渠道领域主动“攻击”外资品牌，并在渠道整合方面取得了相当的成效。4、、产业集群优势已基本形成、产业集群优势已基本形成。近年来，我国家电业在竞争中不断强大，国际竞争力提升，其原因之一主要是我国家电业集群优势愈发鲜明，并在不同的地区形成了各自的优势。事实证明，丰富

6、的人才、资金、上下游供应链，为我国东部地区的家电业带来20年的飞速发展，从厂家繁杂、产量不大、供不应求，到产能飞速发展、品牌迅速集中、各种产品生产线向世界水平看齐。到目前为止，我国目前形成了长江三角洲和环渤海经济圈三个家电制造集群：一是珠江三角洲，企业数量占全国的60％；二是长江三角洲，企业数量占全国的30％；三是环渤海经济圈，企业数量占全国的10％。三个集群集聚了大量的制造加工企业和零配件配套企业，形成了强大的产业集群集优势。今后几年，这些产区集群优势将更加明显，家电行业将延续结构调整的趋势，出现两级分化的局面：不适应市场竞争的企业会通过不同方式逐渐退出市场，而龙

7、头企业则呈现强者更强的局面。5、、家电品牌大量出现、家电品牌大量出现。上个世纪90年代，是中国家电业营造品牌的黄金时期。中国涌现出了大量优秀的家电品牌，如海尔、格力、创维、TCL、长虹、海信、澳柯玛等，小家电如格兰仕、万家乐、神州、万和等。强大的制造优势和较乐观的经营利润使中国家电企业迅速成长，同时也正是因为中国家电产品的兴旺发达，国美、苏宁、永乐这些超级大卖场得以迅速发展，消费者才在“家电王国”里享受得起物廉价美的产品。6、、盈利空间狭窄严重影响行业的良性发展、盈利空间狭窄严重影响行业的良性发展。目前微薄的利润已经是家电连锁行业的普遍现象。家电连锁行业的平均毛