中国英语培训市场的特点分析.pdf

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1、广州方舟市场研究有限公司中国英语培训市场的特点分析----姜洋EFEnglishFirst中国区连锁业务经理统计表明全世界45个国家的官方语言是英语世界1/3的人讲英语75%的电视节目是英语80%以上的科技信息用英文表达几乎100%的软件源代码用英文写成据说2008年奥运会将在北京举行于是有一个历史教授有个提议能否在2008年奥运会上以中文为第一语言结果遭到了与会人员的反对国际奥委会只有两种正规的官方语言法语和英语无论是真相还是假象有一种现象在不断地暗示我们不学英语难以生存有经济学家指出我国95%以上的行业和产品已

2、基本实现了供求平衡或供大于求惟独教育远远未满足需求仍是卖方市场英语教育尤为如此满口英语的上班族几乎变成了我是白领的代名词目前中国的外语培训机构总数在3000家以上收费从几百元到万元不等英语培训产业在全国663个城市创造的年产值超过30亿元如果加上与英语培训有关的书籍磁带软件等等则年产值将超过百亿元现在还有更多的投资人欲加入这个行列为了便于这些潜在的投资人分析市场作出正确的投资选择现将中国英语培训市场的一些特点进行分析主要包括以下十一点1.英语培训市场的分类2.学校的种类3.教材的种类4.老师的种类5.课程收费6.教

3、学方法7.投资分析8.在中国办英语培训学校的法律问题9.办英语培训学能否成功的关键因素10.品牌学校特点11.英语培训市场今后的发展具体分析各个要点如下1英语培训市场的分类目前英语培训市场主要分为四大类考试类综合能力类专业类和补课类其主要特点为1.1考试类培训1广州方舟市场研究有限公司这类培训包括TOFELGREITLTS四级六级等这类培训的主要目标就是取得良好的考试成绩以便顺利出国和入学因而培训的重点以提高考试技巧为主并不注重英语的应用能力目前中国市场上提供这类培训的公司中北京新东方已独占鳌头1.2综合能力类培训

4、这类培训的主要目标就是提高人们英语应用能力主要是听说能力让受培训人将英语当成一门真正的语言来学而不是一门考试工具目前在大中城市中提供这类培训的公司较多人们越来越认识到英语的实际应用能力在日常工作生活中比考试成绩重要得多随着中国经济的发展和日益开放这一类培训需求将不断增长并最终会变成市场需求的主力1.3专业培训这是一个小的市场分支其中有口译证书培训为取得国家颁发的有关职称而参加的英语培训等1.4补课式培训在中小城市中这类培训已形成主流主要原因是家长们为了提高孩子的英语学习成绩将孩子送到相关的补习班希望孩子能考上更好的

5、高中和大学授课方式大致与校园内相同主要为孩子增加更多的学习时间和开小灶2学校的种类学校的种类大致分为三种当然种类的定义并不是非常严格主要是为了便于投资人选择办学方式2.1国人办学除综合能力类培训外其他三种培训以都以国人办学为主国人办学是指中国传统的教学方法中国本土的老师中国传统的教材和传统的管理体系国人办学的历史最长在某些城市这类学校的历史超过10年这一类学校优势在于了解应试制度了解家长和孩子的需求由于市场竞争和需求多元化的缘故品牌好有远见的国人学校正不断学习海外办学的特点2.2海外办学海外办学指来自海外的教学方法

6、海外的投资海外的师资海外的教材等海外办学主要集中在综合能力类培训中海外办学与国人办学的最大不同在于教学方法师资和教材由于西方发达国家的教育一直侧重学生素质的教育和能力培养而素质教育是近几年中国政府所倡导的海外办学正顺应了这个潮流弥补了中国教育的不足目前海外办学主要集中在几个城市北京上海广州深圳等经济非常发达和开放的城市每个城市都有五所到十多所这样的学校竞争也迅速达到激烈状态2.3连锁办学目前在中国市场上发展势头很快的办学模式是连锁办学连锁的主要内容是品牌统一教学方法统一硬件设施统一教材统一师资培训统一学校管理体系统

7、一等市场上的连锁品牌有EFEnglishFirst环亚西文洋话连篇李阳疯狂英语阶梯英语等连锁办学的优势较为明显主要体现在教学科研的实力雄厚市场需求不断发展变化单一学校的实力一般无法及时更新教学内容这就必然意味着无法及时满足客户需求流失市场分额但连锁却不然品牌好的连锁学校拥有强大的教学研发体系包括教材的编写教学方法的发展新的课程设计等等这是在激烈的市场竞争中确保优势的一个2广州方舟市场研究有限公司重要保证师资队伍的保证目前英语培训学校间一个决定性的竞争点是外教拥有优秀的外教是重要的基础但是目前很多学校都没有通畅的外教

8、供应渠道有的学校的外教只是临时的志愿者而品牌好的连锁学校在海外拥有自己的外教招聘部门渠道固定畅通这是单体学校所不可能具备的品牌优势英语教育和其他产品一样在市场竞争中必然经历价格战和品牌战经过惨烈的价格战后只有名列前几位的品牌可以在市场中生存连锁是尽快取得优势品牌的最佳途径由于连锁具有明显的优势所以今年市场上又出现了近10家英语培训连锁机构其中有国外品牌更多的