2017q2网络广告及细分媒体市场数据发布研究报告

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1、广告玩法持续创新网络广告市场规模超860亿2017Q2网络广告及细分媒体市场摘要网络广告总体规模：2017Q2网络广告规模861.6亿元，同比增速略有放缓，信息流广告占比达14.8%。预计未来网络广告中，电商广告、搜索广告与信息流广告将持续占据主要市场份额。SMS搜索引擎市场：2017Q2搜索引擎企业收入规模达265.9亿元，创近八个季度以来新高。在线视频及泛娱乐直播市场：2017Q2中国在线视频企业收入达176.4亿元，头部企业调整带来市场结构改变。本季度泛娱乐直播行业市场规模同比增长111.4%

2、。社交网络市场：2017Q2中国社交广告规模近90亿，同比增速超50%，用户下沉，整体用户规模平稳增长。2017Q2“BAT”发展情况：百度营收结构多元化趋势正在显现；新零售布局成阿里巴巴发展重点；腾讯支付及云服务营收大涨。2017Q2网络广告发展情况分析12017Q2搜索行业发展情况分析22017Q2视频及直播行业发展情况分析32017Q2社交网络发展情况分析42017Q2新闻资讯发展情况分析52017Q2典型互联网企业分析632017Q2中国网络广告市场规模网络广告2017Q2规模为861.6亿

3、元，同比增速28.5%2017Q2，中国网络广告季度市场规模为861.6亿元，环比增长率为23.3%，与去年同期相比增长28.5%。整体来看，网络广告市场增速略有放缓，在较大体量下稳定保持25%以上的增长水平。随着广告主观念的不断转变，媒体形态的多样化发展，信息流广告的形式也出现了更多的玩法，短视频、直播中的原生广告也开始尝试并得到较快发展。2015Q3-2017Q2中国网络广告市场规模140041.5%41.2%35.1%30.6%27.5%38.7%31.1%28.5%120025.7%8.8%

4、34.1%23.3%11.4%23.3%-28.5%-24.3%977.71000861.6800704.9729.3698.9670.4571.9600533.340020002015Q32015Q42016Q12016Q22016Q32016Q42017Q12017Q2市场规模（亿元）环比增长率（%）同比增长率（%）注释：1.网络广告市场规模按照媒体收入作为统计依据，不包括渠道代理商收入；2.此次统计数据包含搜索联盟的联盟广告收入，也包含搜索联盟向其他媒体网站的广告分成。来源：根据企业公开财报、

5、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算。2017Q2中国各形式网络广告市场规模信息流广告占比近15%，电商广告份额仍居首位2017Q2中国网络广告各形式中，受到618电商节的进一步拉动，电商广告占比为30.5%，与去年同期份额增长近5个百分点，信息流广告占比为14.8%，继续保持高速增长。搜索广告占比与上季度相比虽略有下降，但同比增速超过15%，份额也保持在25%以上，逐渐走出相对低迷阶段。预计未来，这三种广告形式将持续占据网络广告市场的主要份额。2015Q3-2017Q2中国不同形式网络广告市场份额100

6、%3.3%4.3%4.0%3.6%3.8%4.1%3.5%3.5%7.2%8.7%8.0%8.9%8.8%9.0%7.1%6.3%12.7%11.9%75%13.0%13.1%15.5%13.7%13.4%14.7%11.0%8.4%12.0%14.8%8.4%9.5%11.3%12.9%50%24.8%31.7%23.5%25.6%30.0%30.5%25.4%39.8%25%31.0%28.1%32.4%29.4%27.2%26.9%25.8%20.2%0%2015Q32015Q42016Q12

7、016Q22016Q32016Q42017Q12017Q2搜索广告电商广告信息流广告品牌图形广告视频贴片广告独立分类广告富媒体广告固定文字链广告其他形式广告注释：1.搜索广告包括搜索关键字广告及联盟广告；2.电商广告包括垂直搜索类广告以及展示类广告，例如淘宝、去哪儿及导购类网站；3.分类广告从2014年开始核算，仅包括58同城、赶集网等分类网站的广告营收，不包含搜房等垂直网站的分类广告营收；4.信息流广告从2016年开始独立核算，主要包括社交、新闻资讯、视频网站中的信息流品牌及效果广告等；信息流广告

8、收入以媒体实际收入为准，未考虑企业财报的季节性波动而导致的收入误差；5、其他形式广告包括导航广告、电子邮件广告等。来源：根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算。2017Q2网络广告发展情况分析12017Q2搜索行业发展情况分析22017Q2视频及直播行业发展情况分析32017Q2社交网络发展情况分析42017Q2新闻资讯发展情况分析52017Q2典型互联网企业分析662017Q2中国搜索引擎企业收入规模收入规模达265.9亿元，创近八个季度以来新高2017Q