2008-2009年中国户外广告行业研.pdf

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1、2008-2009年中国户外广告行业研究咨询报告中国市场报告网360baogao.com中国市场报告网（360baogao.com）2008-2009年中国户外广告行业研究咨询报告报告介绍报告名称：2008-2009年中国户外广告行业研究咨询报告报告编号：0193639报告价格：纸质版：7000元　电子版：7500元　优惠价格：6750元咨询电话：4006128668、010-66181099、010-66182099　传真：010-66183099咨询邮箱：kf@360baogao.com在线阅读：http://www.360baogao.com/2008-12/2008_200

2、9huwaiguanggaoyanjiuzixubaogao.html温馨提示：如需英文、日文等其他语言版本报告，请向客服咨询。报告目录：2008-2009年中国户外广告行业研究咨询报告，没有明显变化。4月开始明显上扬，受奥运效应，7月份达到峰值，虽然金融危机蔓延到中国，但户外广告良好的发展势头还是延续到了10月，户外广告在寒风中坚挺的向前发展。由于2008年大规模的户外整治运动，下滑趋势稍有明显的是射灯广告，1-9月一直处在下滑趋势，但奥运过后的10月，射灯广告开始上扬发展。其他单一媒体，如三面翻、霓虹灯广告等也都平稳发展。　　服务业、娱乐休闲、邮电通讯是地铁媒体投放的三大支柱行

3、业。娱乐休闲和邮电通讯行业投放额减少，是地铁广告10月份下降的主要原因。但化妆品行业在10月投放增长约50%，进入了干燥的冬季，一些保湿补水型和男性护肤品进入了投放高峰阶段。服务业是公交车身广告投放的支柱行业，投放额明显高于其他行业，虽然金融危机对金融行业的震动比较大，但在公交车身广告的投放力度并未减少。冬天进入了传统饮料产品的投放淡季，份额有所回落属于正常现象。候车亭广告的三大支柱行业也是饮料、邮电通讯和服务业，整体没有出现下滑趋势。值得关注的是，服务行业在10月份加大了候车亭广告的投放。房地产和家电行业进入冷静调整期，投放份额下调。　　户外广告行业在金融危机下，依然持续健康发展

4、。总体来说，经济危机暂时对户外广告行业没有带来很大影响。但防患未然，户外同行仍需要强身健体，以期推动行业的共同进步。现在，户外广告行业的生态环境已经发生了明显的改变，行业竞争进入新的拐点，户外广告行业的竞争正在从靠关系转向拼资本和专业，转向一个能为客户提供高品质产品和服务竞争的时代。因此，2009-2010年中国的户外广告市场将是品牌集中度日益提高的时期，强者恒强，这需要一个过程。从欧美成熟的户外广告市场来看，这是这个行业发展的规律。　　“2008-2009年中国户外广告行业研究咨询报告”在大量周密的市场调研基础上，依据了国家统计局、国家商务部、中国文化部、中国新闻出版总署、中国广

5、告业协会、国内外相关报刊杂志的基础信息，对我国户外广告产业的基本概况、发展环境、重点户外广告企业以及国家相关产业政策等进行了分析。报告还重点研究了户外广告产业发展趋势、细分市场和投资前景等。“2008-2009年中国户外广告行户外广告行业分析报告-2-2008-2009年中国户外广告行业研究咨询报告中国市场报告网（360baogao.com）业研究咨询报告”是广告公司、代理公司、投资机构等单位准确了解目前户外广告业发展动态，把握企业定位和发展战略不可多得的决策参考。第一部分行业发展概述第一章户外广告行业概述　　第一节广告简介　　　　一、广告的概念　　　　二、广告的本质特点和要素　　

6、　　三、广告的分类和主要形式　　　　四、广告媒体简介　　第二节户外广告　　　　一、户外广告的概念　　　　二、户外广告的划分　　　　三、户外广告的主要功能　　　　四、户外广告媒体　　　　五、户外广告的美学特征　　第三节户外广告制作　　　　一、户外广告制作的设备及工艺　　　　二、户外广告牌面的照明工程设计步骤　　　　三、户外广告制作的规范化　　　　四、户外广告画面制作技巧及注意事项第二章中国广告业发展环境分析　　第一节经济发展环境分析　　　　一、2008年我国宏观经济发展分析　　　　二、2008年国内经济环境对其影响　　　　三、2008年国内投资环境对其影响　　第二节政策法规环境分析　

7、　　　一、2008年广告行业政策环境分析　　　　二、2008年国内宏观政策对其影响　　　　三、2008年行业产业政策对其影响　　　　四、工商总局的广告专项整治情况　　　　五、药品保健食品广告监管新制度　　第三节社会发展环境分析　　　　一、国内社会环境发展现状　　　　二、2008年社会环境发展分析　　　　三、社会环境对于行业的影响分析　　　　四、技术创新带动新型广告发展-3-户外广告市场调查报告中国市场报告网（360baogao.com）2008-2009年中国户外广告