展示架设计资料.pdf

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1、瓦楞紙展示道具設計製作技術研究指導教授/李淙柏、謝寶泰、Lowey台中技術學院商業設計研究所研究生/紀明仁摘要隨著文明的遞邅，瓦楞紙展示道具已是重要的行銷利器，本研究旨在運用瓦楞紙的材料特性，配合現今瓦楞紙工業製造技術，整合展示設計、包裝結構設計的理論；並經由市面上現有瓦楞紙展示道具的資料收集與分析，彙整瓦楞紙展示道具的基本鎖合方式，以「回收再用」、「方便攜帶」、「組裝快速」為設計目標，導入「模組化設計策略」，設計出適合參展者於國際展示會場使用的瓦楞紙展示道具。並參照JohnChrisJones所著「設計方法」中的「適應策略」（adap

2、tivestrategy）作為設計程序，進行瓦楞紙展示道具的實體模型的實作，並記錄歷程，分析歸納，訂定出瓦楞紙展示道具的設計程序與設計準則，並彙整成結論與建議，以提供行銷企劃人員與展示設計師參考。關鍵字：瓦楞紙、展示道具、瓦楞紙展示道具壹、序論西元105年中國漢朝（漢和帝）時，蔡倫發明「紙」帶來人類的文明與進步。1870年美國與德國同時發明了瓦楞紙製造機，使紙的用途更向前推進一步。1908年美國Langstone公司製造出「瓦楞紙箱」，帶來包裝技術的革新與貢獻。因其材質量輕且價格便宜，製作簡易，且能回收重復利用，使它的應用範疇有了顯著的

3、提昇。二十世紀初，瓦楞紙已成為各種的商品運輸包裝普遍使用的材料。目前，在印刷技術與裱合技術精進的環境下，許多瓦楞紙盒或紙箱，具備了行銷和美化的功能，成了銷售包裝。近年來，瓦楞紙板透過視覺設計、造形設計、色彩計劃與包裝結構設計技術的整合，逐漸呈現多元發展的趨勢，其中之一就是瓦楞紙展示道具的普遍使用。瓦楞紙展示道具是屬於廣告媒體中的「販賣點現場媒體(pointofpurchase)」。於今日行銷媒體中的地位卻是相當的重要。究其原因有以下三點（日本文摘編譯中心，1990）：一、商品訊息傳遞由單向傳遞轉為雙向傳遞市場環境隨經濟成長而改變，消費行

4、為的動機更加複雜化，購買型態也產生了很大的改變；加上整合行銷概念的驅使下，廠商與消費者之間的訊息傳遞方式，也由單向傳遞轉為雙向傳遞。因此，在市場競爭日趨白熱化的情況下，業者要確保自己所傳遞出的訊息能有效又不受干擾地讓目標消費者知道，並誘發消費者購買行為。二、廣告活動媒體由大眾傳播媒體轉為促銷媒體以往只要藉由大眾傳播媒體為工具，就能達到的傳播效果，在今日講究整合行銷的市場中，沒有適時的實施促銷活動，對準目標消費群展開促銷策略，商品的銷售將會窒礙難行。為1掌握消費者的「心」，藉由「販賣點廣告媒體」令消費者能識別企業的形象，進而使更多消費者理

5、解企業理念；「販賣點廣告媒體」將消費者購買行為模式中的「理解」與「購買」結合，達到市場區隔策略能的效果。於此變遷的環境下，具有「不說話推銷員」的功能。三、販售點展示由區域展示轉為整體展示縱使有最好的商品、最佳的廣告策略，但當消費者實際與商品接觸時，沒有適當的商品展示陳列，商品依舊無法銷售到消費者手中。因此，為了刺激消費者購買的慾望，必須確實利用「販賣點廣告媒體」，並將販售點商品作妥善的展示陳列，使顧客能在舒適愉悅的氣氛中，產生購買慾望。綜合以上三點得知，瓦楞紙展示道具在行銷策略中的重要性。貳、瓦楞紙展示道具的形式探討瓦楞紙展示道具在使用

6、環境與功能需求不同的情況下，可分為以下四種展示形式：一、落地式展示（standdisplay）落地式展示又稱floordisplay或islanddisplay，此型態瓦楞紙展示道具佔用賣場地坪面積較大，可提高商品販售效果；並可自成一完整區域，可大量陳列商品，對於提高注目性與商品形象，有良好功效（圖1）。（圖1）落地式展示（standdisplay）二、懸吊式展示（hangerdisplay）懸吊式展示大多以賣場天花板為附著體，運用數量的增減，透過佈置排列，形成較大的展示面積，提高注目性，並塑造品牌於賣場中熱絡的購買氣氛（圖2）。（圖2

7、）懸吊式展示（hangerdisplay）2三、檯面式展示（counterdisplay）檯面式展示大多擺置於展示檯面上或者收銀櫃檯上，位於賣場展示的黃金位置，消費者的注目性佳。但此型態瓦楞紙展示道具較適合應用於體積小的商品，並且瓦楞紙展示道具的高度不宜過高而影響銷售人員的工作視線（圖3）。（圖3）檯面式展示（counterdisplay）四、壁掛式展示（walldisplay）壁掛式展示大多以賣場壁面或其他展示架的側立面為附著體，為避免影響被附著物的商品展示陳列，故體積與面積皆無法過大。由於現今賣場講究坪效，空間之平面配置大多採環壁配

8、置，因此，壁掛式展示相對的較為少見（圖4）。（圖4）壁掛式展示（walldisplay）3上述的展示可依「設置地點」與「機能」兩種屬性來評估其特性，其中機能包括傳達訊息、商品展示、商品販售三項，將各種型態展