宜昌乡村旅游调查报告解读.pptx

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1、一、调查背景二、调查意义与目的三、国内外乡村旅游发展现状四、调查范围与调查方法五、宜昌市旅游发展现状分析六、文献调查6.1乡村与旅游的动态关系分析6.2宜昌市乡村旅游资源分析6.2.1宜昌市基本情况概述：6.2.2宜昌市农业、农村及农民现状概述6.2.3宜昌市民俗风情与历史文化6.3宜昌市乡村旅游发展SWOT分析七、问卷调查与访谈宜昌市乡村旅游发展调查报告Yichangofruraltourismdevelopmentsurveyreport1125699111112131416目录宜昌市乡村旅游发展调查报告Yichangofruraltourismdevelopmentsurveyrepor

2、t1、调查背景自2012年十八大提出新型城镇化以来，全国范围内开展了新一轮的城乡统筹工作，加强促进城镇和农村的良性互动、共同发展，努力破除城乡二元经济结构，从而实现城乡一体化。旅游业其强大的动力价值及区域综合发展协调能力，决定了将在这一进程中，尤其是在中西部城市化进程中扮演重要角色。宜昌作为中国中部，长江中部游重要的旅游城市，有着大山大水的地理格局以及屈原、昭君、土家族民俗等文化祭奠，拥有三峡大坝、三峡人家、清江画廊等全国著名景点，其蓬勃发展的旅游业已经是宜昌的城市明信片，但是，纵观宜昌旅游资源，仍有可待挖掘的润土，其中较为典型的便是相对滞后的乡村旅游业，本次调研工作便是针对宜昌乡村旅游业而展

3、开。12、调查意义与目的调查意义：乡村旅游的开发有着较为深远的意义，从需求角度来看，一是随着城镇化进程，城市已经成为了“柏油沙漠”、“水泥森林”所在，城镇居民普遍具有回归自然的身心需要；二是城市居民经济收入水平的提高和闲暇时间的增多，又有外出旅游的经济条件和对休闲旅游的重要需要；三是数目众多的城市为乡村旅游的开发提供了市场。从供给角度来看，乡村旅游是农村经济寻找新的经济增长点和农业产业转型的必然选择，实现产业的交叉和渗透，为第一产业与第三产业的结合提供了切实可行的的有效途径；乡村旅游开发可以充分有效地开发农业资源，调整和优化农业结构；扩大农产品销售市场和带动相关产业的发展，扩大劳动就业；保护和

4、改善农业生态环境，塑造良好的乡村风貌，提高人的生活质量和环境质量；让游客了解农业生产活动，体验农家生活气息，享受农业成果，普及农业基本知识。苏格兰规划大师盖迪斯曾提出城乡规划的基本方法：“调查—分析—规划”，只有前期详实的调研工作以及多角度多领域的全面分析，才能保证后期规划的科学性与可实施性，由此调研工作重要性可见一斑。调查目的：通过本次调研工作，了解宜昌乡村旅游资源、城市与经济发展概况，现状乡村旅游发展特点，分析宜昌地区消费群体特征，乡村旅游发展优势、乡村与旅游的关系以及现状乡村旅游存在的问题，提出相关建议和对策，从而为后期的乡村旅游规划提供支撑与依据。宜昌市乡村旅游发展调查报告Yichan

5、gofruraltourismdevelopmentsurveyreport3、国内外乡村旅游发展现状3.1国外乡村旅游发展现状：乡村旅游在欧洲发达国家可追溯到19世纪工业革命时期，但乡村旅游的大规模开展是在20世纪80年代以后。至今欧洲发发国家的乡村旅游已具相当规模，显示出现代旅游文化新单元的极强生命力和发展潜力。国外乡村旅游业比较成熟，但各个发达国家之间也存在一定的差异，总结其共性为乡村旅游要发生在乡村地区，具有乡村性，旅游活动功能上的多样性，文化的传承性，重视乡村旅游与农业的互动，旅游资源为当地人所有等等，为我国的乡村旅游发展提供了一定的宝贵借鉴。2宜昌市乡村旅游发展调查报告Yichan

6、gofruraltourismdevelopmentsurveyreport3.2国内乡村旅游发展现状：我国的乡村旅游起步较晚，20世纪90年代以来，在国内外市场需求的牵引下和相关政策的影响下，我国乡村旅游蓬勃发展，乡村旅游研究也取得了许多有价值的研究成果。乡村旅游是一种乡村特色与旅游业融合的产物。由于我国农村地域类型的多样性、经济发展水平的差异性和民俗风情的多样性，乡村旅游在全国各地的发展模式也具有一定的差异性。不同时期乡村旅游的演进过程：3在我国乡村旅游发展的早期，乡村优美的田园风光、良好的自然生态环境，对城镇居民产生了巨大的吸引力，人们自发的结伴同行，组织郊游活动，这也是“农家乐”的雏形

7、，这一时期乡村旅游活动也只停留在观光游览的基础层面，现如今乡村旅游开始进入市场需求导向时期。首先旅游者的消费者的消费意识开始发生转变，对于某一群体的旅游者，乡村旅游活动已经成为一种经常性的休闲活动，以满足他们的休闲需要，乡村旅游有向大众化发展的趋势；其次旅游者对于乡村旅游环境，乡村旅游服务，以及乡村旅游产品要求在提升，乡村旅游经营开始关注乡村旅游乡村旅游科学规划，进行分类指导，加强乡村旅游从业人员