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1、第5卷第2期东华大学学报(社会科学版)Vol.5,No.22005年6月JOURNALOFDONGHUAUNIVERSITY(SocialSciences)Jun.2005服装商品陈列色彩设计冯荟(浙江理工大学服装学院,杭州,310033)[摘要]提出了服装商品陈列色彩设计是展示服装品牌风格、优化服装卖场空间重要技术手段的概念。根据应用理论研究与实际操作经验,通过对服装商品陈列色彩构成要素的分析,探讨服装商品陈列色彩设计的方法和特点,为服装企业提供可借鉴的商品陈列色彩设计指导。[关键词]服装,商品陈列,色彩设
2、计,卖场竞争激烈、相对微利的服装行业现状,迫使企业管理者不得不在经营规模、产品价格、销售手段、品牌形象塑造等环节不断寻求与同行业拉开差距的对策。行业的竞争和迅速发展必然导致企业发展中相关环节的不断细分和专业化。服装商品陈列色彩设计是MID(MarketingInteriorDesign)的重要组成部分,是在销售终端对服装色彩的再次设计,由于它对销售不可忽视的支持作用成为备受关注的专业细节。一、服装商品陈列色彩设计的构成模块(一)构成模块一1.空间分隔服装卖场空间分隔是将陈列信息空间与辅助功能空间进行隔离,保证
3、销售环节与卖场其他工作环节的正常进行。陈列信息空间的功能是在有限的空间用最短的时间向消费者传递最丰富的商品信息。陈列信息空间色彩以中性、无彩色系为宜,以适应商品色彩随季节不断变化的规律。对于一些时尚品牌,陈列信息空间的色彩随着季节、流行色和商品色系的变化而发生改变。但这种具有明显特色的空间色彩对不同季节服装色彩的适应性不强。尽管这种方式给卖场形象管理增加难度,但对于像ESPRIT、AZONA这类时尚性品牌而言,消费群体的品牌忠诚度和稳定性不及MAXMARA等经典品牌,不断创新卖场形象,吸引消费者的关注是这类品
4、牌的营销战略之一。卖场辅助功能空间由接待空间、支付空间、储藏空间及试衣间构成。接待空间是提供顾客休息和进行商务洽谈,并通过沙发、桌台等道具造型、色彩的选配,增强卖场气氛。试衣间和储藏空间一般安放在靠墙面或柱体的位置,色彩主要借助墙面或柱体的固有色(一般为白色),明亮整洁,重点体现空间的功能性。2.陈列方式[1]商品陈列方式是在陈列载体的支持下将服装在卖场中进行有效分布,不同陈列方式的选择决定了商品的组合方式,也决定了陈列色彩设计的主体色彩、辅助色彩和点缀色彩的比例及它们在销售中不同的促销作用。(1)直接陈列与
5、示范陈列:直接陈列通过直观的摆放商品,让消费者一目了然地了解产品的款式风格特征、工艺及设计元素细节等较为全面的信息。示范陈列是充分运用场景布置、生活形态部分再现进行商品的组合设计,示范陈列可以将商品灵活地变化组合,更直观地为消费者扩展了着装搭配新思路,刺激购物需求。(2)重点陈列与一般陈列:通过重点陈列突出视觉中心或重点商品,这种陈列方式用于展示周转率高或利润较高的商品。一般陈列是使用普通的陈列道具进行陈列,商品陈列的数量因品牌消费层定位不同而有곘收稿日期:2004040958东华大学学报(社会科学版)第5卷
6、差异。大众品牌或量贩品牌,商品陈列的数量比较多。高档品牌商品陈列数量较少,更注重商品的品质感。直接陈列和一般陈列的商品数量通常多于示范陈列和重点陈列,所形成的色彩关系在商品陈列色彩设计中占主导地位。对形成主导陈列色彩关系的陈列方式给予更多的关注,体现品牌风格与商品陈列色彩设计的协调性;对示范陈列和重点陈列所形成的陈列色彩增加创造性、生动性和时尚感,形成视觉关注中心,激发消费购买冲动。3.陈列载体陈列载体也就是陈列道具。设计或挑选不同的道具及其色彩是形成卖场有秩序且富于变化的陈列色彩模式的关键。如钢管材料陈列道
7、具体现的现代感、流线感与木制陈列道具体现的厚重感、稳定感,玻璃材质陈列道具体现的通透感、轻盈感有本质的差别。不同材质的陈列道具和其色彩是与品牌风格相匹配的。更重要的是利用陈列道具的不同形态和色彩围合成具有不同陈列特点的功能性小空间。常用的服装陈列道具有以下几种类别:直线型吊架、斜吊架、陈列橱柜、陈列台、陈列板、人体模型等。下面对不同陈列载体的功能及对陈列色彩的影响作个比较(见表1)。表1不同陈列载体的功能及对陈列色彩的影响种类人体模特、躯干人台陈列板、陈列台、陈列橱柜服饰吊架(1)具有立体感,商品形象突出(1
8、)了解设计的样式(2)设计样式鲜明,适于传达商品(2)可直接触摸商品,容易替换(1)可直接在原处触摸商品,方便优点用途商品试衣(3)仿真的人体色彩(大多数)具有(3)面积较大容易形成整体的色彩(2)容易形成整体的色彩印象直观的表现力印象(1)缺乏立体感,不能取下样品(1)不能在镜前合身比照试穿(1)商品过多时,拿取不易(2)更换商品不方便,占用较多(2)摆放过多,容易造成卖场缺乏(2)容易造成杂乱的
