标志设计图书信息.pdf

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1、第1章标志概述第章1标志概述1.1标志的定义1.2标志的新价值1.3标志设计的起源与发展1.4标志的功能课题概述本章主要介绍了标志设计的基本概念、起源与发展以及功能作用等基础知识。教学目标通过学习标志设计的定义、功能价值，学会把握标志设计的价值取向，并能对标志设计作品进行鉴赏分析。章节重点对标志定义和价值的了解，明确标志设计中需要注重的标志功能性和目的性。7标志设计所运用各自统一的识别标志，方便人图1“垃圾回收”公共标志1.1标志的定义图2G-Unit服装类标志们的生活。标志的设计要简练、美观、图3OfferdahlsCaféGrill饮品标志醒目、易于识

2、别和记忆，并精准地表图4～图5LeveBrasil服装标志在平面设计中，标志设计是一门达某种需要的氛围意念，能够体现出图6AMDatori电脑类标志极为重要的课题。它能够展现一名设一种精神文化与社会责任，让人一目计师的综合能力，衡量一个创作团队了然，并记住这一符号（见图1）。的专业水准。标志设计无论在教学还优秀的品牌标志不仅能为企业是在应用方面，涉及领域都非常广泛，带来利润，更能体现一种文化。它体遍及我们日常生活的各个角落。现了一个时代的特征，展现了一种精标志是一种具有象征意义的艺神风貌，是一种文化的象征。例如可术设计，是一门关于形象的艺术语言。口可乐与麦

3、当劳以及众多行业领域的它代表着某一特定的事物，并通过图知名企业，其品牌的形象已经深深刻形符号或者具象实物传达一种文化，在人们脑海中，成为了信用与荣誉的表现一种精神，这是以具象表现抽象象征（见图2～图6）。的方式。例如中国的陶瓷或者唐装旗与广告设计相同，标志也可简单图1袍，已经成为一种文化的符号象征；概括为商业性与非商业性两大类。所中华人民共和国国徽，由天安门城楼谓商业性的标志，即以盈利为目的，与麦穗等象征图形构成。关乎经济民生类型的标志；而非商业符号语言的优势在于它以精练性的标志，则是不以经济回报为目的，准确的方式传递信息与外界沟通交而是以发展社会人文事业

4、等为首要目流，减少语言的繁复带来的限制。例的，具有非营利性的标志。如医院、宾馆、车站、机场等公共场图2图3图4图5图68第1章标志概述图73C认证标志牌魅力。图8中华人民共和国消防标志1.2标志的新价值新世纪来临，全球经济正迅猛发图9公共信息标志展，商品市场竞争也日趋激烈，标志图10NBA标志图11洛杉矶奥运会标志标志的价值在于，一方面能够给的应用随之得到极致的发展。现代社图12巴塞罗那奥运会标志人们的生活带来实质的便捷；另一方会消费，人们关注的并不仅仅是商品面，通过标志树立起的形象与品牌文的功能性，更多的是商品质量与精神化，使某一特定机构能够发挥其优势，

5、情感的融合。一个标志符号代表着一使企业能够达到盈利的目的。个企业的形象，代表着一个企业的信上世纪，伴随着人类社会发展到誉，它是搭建人与商品、企业与社会商业经济时代并达到鼎盛，标志设计的文化桥梁。品牌文化效应在如今的领域得到了广阔的拓展。随着世界各社会中占据着举足轻重的位置，所以国交流的增多，语言的局限性给人们一个著名品牌的价值会远远高于其商带来诸多不便，这时统一的标志规范品运营的价值，它能够带动一个企业图7给社会的交流带来了实质性的转变，的营销发展，与其说它是一种有效的标志设计的发展缩短了人们的距离，促销手段，更不如说它是企业的一块促进了全球的沟通合作，推

6、动了世界有着抽象意义的活招牌，它的可移动政治经济文化的发展，在很大程度上性与可塑造性给企业和社会带来了巨实现了其自身的价值（见图7～图大的价值。同时，品牌形象还往往是12）。一个企业形象的展现、一种精神文化与此同时，受产业化与经济全球的象征。化影响，标志早已被注入了品牌理念新生代青年喜欢追求个性、时尚与形象的视觉概念。一个特定的视觉与新潮，他们所追求的，诠释着这个图形符号能够传达一个企业的特殊涵时代不同以往的人生观、价值观。他义。因此这个符号便是整个企业浓缩们身上具有的新品牌观念，体现着非的形象，代表着信用与荣誉，它能够主流的艺术内涵和一个时代的象征。更好

7、地宣传企业文化，为企业增加品图8图9图10图11图129标志设计进入封建社会后，商品贸易往图13中国古代图腾花纹1.3标志设计的图14中国古代青铜器、瓦当花纹来频繁，也促使标志发展初步繁荣，图15中国古代印章印记起源与发展这一时期的标志大多是以文字的方式图16中国北宋“兔儿为记”商标出现。例如秦汉时期的印章印记，出图17中国冠生园食品标志现在瓷器上的官窑标记，还有一些商图18中国永久自行车标志标志的起源可以追溯到人类文铺的标记。我国标志设计逐渐完善的明诞生之前的原始社会。人类为了生阶段是在公元960~1279年间（见图存生活，为了更方便劳作，发明了各15～

8、16）。种图形符号，这些图形符号能够准确鸦片战争以后，我国商品标志