超市商品包装设计的德性原则.pdf

《超市商品包装设计的德性原则.pdf》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、樊荣等超市商品包装设计的德性原则超市商品包装设计的德性原则樊荣，王家民(西安理工大学，西安710054)摘要：针对超市商品包装设计中存在的德性缺失同题，阐述了设计师应珍视设计道德，对自己设计行为负责及尊德依法设计的重要性，提出了绿色设计、简约设计、依法设计等德性设计原则，使超市商品包装设计更有效地在新时代里提升商品的大众性、真实性、和谐性。关键词：包装设计；德性；超级市场中图分类号：TB482文献标识码：A文章编号：1001—356312008)10--0205一03VirtuePrincipleofSupermarketGoodsPackaging

2、DesignFANRonglWANGJia—min(Xi'anUniversityofTechnology。Xi'an710054，China)Abstract：Aimingattheexistingproblemofsupermarketgoodspackagingdesignbeinginabsenceofvirtue-itwasputforwardthatthedesignershouldbevaluedonthedesignofethics-responsiblefortheac—tionsoftheirowndesigninaccordan

3、cewiththelaw．Thevirtuedesignprincipleswereputforward，whichweregreendesign．simpledesign-andlawfullydesign．Sothatsupermarketgoodspackagingdesigncanef—fectivelyupgradepopularity，authenticity。andharmony0fthegoodsinthenewera．Keywords：packagingdesign；virtue；supermarket超级市场是新形势下产生的一种特

4、定销售环境，这种特定环境采取了自由开放形式的营销手段。顾客可以直接接触到商品，阅读显示在包装上的商品信息，随意挑选商品，不用通过柜台间接的和商品接触，实现了消费者自我服务、购物多样化一次完成[1]。超市销售模式比传统的商品零售形式更加体现了。货真价实。、‘童叟无欺。、。信誉第一’的德性理念，更好地维系着良性的商品流通环境。德性，即道德，品性。西周初期就有文献将。德‘写作。惠’。东汉刘熙在《释文》中指出。德者．得也，得事宜也-[“。从伦理学意义上看，。德。是指人们内心的情感和信念，是人们坚持引为准则良好的品质。成功的包装设计均表达着基本的人类情感——道

5、德。因为人的道德情感比设计的技术要素更容易跨越地域和文化的障碍．引起消费者的共鸣。超市商品的包装设计正处于新的艺术思潮和设计思潮极大涌现的时代，正处于新审美意识、审美视觉、审美信息、审美心理发生巨大变化的时代，经济发展对环境、生态影响在现代美学思想精神美更趋于理性化、科学化，从而道德标准显得尤为重要，好的包装设计不仅是设计技术元素、材料元素、工程元素的体现，同时也是设计思想、设计德性的体现。1伪性设计显现包装设计德性的缺失包装行业所服务的最终客户是购买零售商品的消费者，而不是生产商。消费者希望能够透露信息，而不是隐瞒真相；能够如实告知，而不是欺诈蒙骗

6、。在市场经济利益的诱惑下，超市里一些商品包装，有的通过加法手段增大包装、重复包装、豪华包装、夸大产品档次。在华丽的外衣、硕大的形体里承载着小型及劣质商品，有的在包装内夹杂其它无关商品增大容量．增加商品价值，欺骗消费者，既浪费材料．破坏了生态平衡，又加大了消费者负担；与此相反是粗滥的减法包装，包装材质以次充好，过度超薄，严重危及商品的安全性能，环保性能及对人的身心腱康造成危害。为保护生态。包装设计提倡合理化使用减法原则。并不能将减法极端化设计，更有甚者在商品包装上显示的信息不真实，误导消费行为。。君子爱财。取之有道’。反之，因爱财取之邪道，变取之为掠之

7、，不是有道德的人所为。。失德。的包装设计像一把软刀挖着市场经济的墙角，使包装设计的功能由量变走向质变。即由防护功能、展示促销功能，转向暴利，掠夺欺骗功能，破坏了包装功能与经济效益相和谐的功能，也破坏了形式与内容统一的收稿日期：2008—07-15作者简介：樊荣(1977一)，女，西安人，西安理工大学讲师，主要从事包装艺术设计的研究与教学。205包装工程PACKAGINGENGlNEERINGV01．29No．102008．10=≈；=======；==；=====；=====；===---目m'======自==；=============；====

8、=={；==；============；================≈辨证关系。晋代胃玄说：。以信待人，