品牌_不是一块简单的牌子.pdf

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1、专题Focus品牌，不是一块简单的牌子从诺基亚到互联网，从品牌坠落到品牌泡沫，这些都向我们揭示出，品牌不是一块简单的牌子，他有着自己内在的生命力。■阳光时尚副总经理　陈国营　　企业简介：作为全球最大的精纺呢绒生产企业江苏阳光集团实施品牌战略的重要基石，Sunshine（阳光时尚）致力于为28-40岁都市商务及公务男女提供具有现代感的新经典商务风格服饰。阳光时尚的目标是成为一个生活方式品牌，透过引领都市商务及公务男女穿出年轻、时尚、专业的自我风格，作为时尚顾问融入到他们的生活当中。阳光时尚的货品主要分为时尚生活、新经典商务主义、尊贵人生三大系列。　　一个有生命力的品牌，其核心无个乎两有拥

2、有一个正确的品牌策略？我们认为，诺基点：一是品质，二是创新。亚的品牌坠落并不如此简单。　　品质是一个品牌的本质，任何一个产品都　　首先，诺基亚的产品品质相对较好，这是要以品质为先，这是无须说明的真理。同时，市场一致承认的。那么为什么市场在短短一两产品必须满足消费者的不同需求，而消费者的年时间内就抛弃了诺基亚，而转投苹果怀抱？基本特点是喜新厌旧，他们的需求总是处于不难道是诺基亚的品质出现了重大问题，以致于断变化中。因此，一个成功的品牌必须不断创市场无情地把他抛弃，就像有些国产品牌手机新，以满足甚至是引导消费者的需求。一个品一样？实际上，如果通信市场仍旧停留在2G时牌的成长就是与时俱进的过

3、程。代，诺基亚不会面对如此危机。正是技术的升　　这是阳光时尚的品牌观点，这不仅是我们级让市场环境改变，诺基亚的产品才会面对全的企业指引，也能帮助市场认识到常见的品牌新的品质标准。也就是说，品质，不单是产品误区，保证品牌的健康发展。质量不出问题，还包括能否有效满足市场的需求。诺基亚的教训　　那么顺理成章地就出现了第二个问题：创　　诺基亚曾经是一个成功的手机品牌，但是新。诺基亚的坠落其核心是创新的落后。苹果他的坠落让人惊讶，未来他将走向何方，更令推出的智能手机是传统理念无法想像的，因此人非常迷惑。今年诺基亚遭遇到前所未有的危在进入市场的一瞬间才能赢得市场的欢心。凭机，品牌价值大幅下降，这是

4、否说明诺基亚没心而论，诺基亚一直在创新，但是诺基亚的创创意传播　2011.08031专题Focus新是简单的、缺乏突破、缺乏坚持的的点击率都是空。一种创新，这是一种表面的创新，自　　现在对互联网的急躁，有些业内然，诺基亚的结局也就不那么完美。人士归结为泡沫。我们认为，这是对　　不过，诺基亚已经意识到这个问互联网一个及时的提醒，在急躁的状题，并在今年与微软携手，力图收复态下，互联网很可能会重蹈2000年网失去的市场。如果诺基亚对品牌品质络泡沫的覆辙。只有把品牌重点放在与创新内涵有了新的认识，相信手机品质与创新上来，互联网才能可能持市场鹿死谁手还很难说。续健康地发展。位，既想保持年轻与时尚

5、接轨，又怕过于花哨。互联网的急躁时尚服饰的品牌　　与品牌观念相适应，阳光时尚的　　互联网是十几年来发展最迅猛的　　服装行业是中国一个成熟行业，主要传播手段选择在行业媒体之上，一个领域，不论是从用户规模还是从竞争非常激烈，市场化水平非常高。大众媒体没有成为主要传播平台。对经济数据上看。但是与发展相关，互今天，服装领域基本形成了闽系、浙一年一度的北京服饰展，阳光时尚高联网同样没有摆脱急躁的困扰。系等几大流派。度重视，因为我们知道这是服饰界　　就以今天最热门的微博传播，比　　闽系服装定位于大众化，与此相的最高展会，在这个展会取得的传播如郭美美事件来说，信息以爆炸性的应，其传播手段以大规模广告

6、轰炸为成绩，其专业性影响远远超过大众媒方式瞬间在互联网传播开来。但是如主。我们在央视这些热门电视频道里体，而这种影响又将最大限度地打动果我们冷静分析一下，在表面火热的看到的服装广告，多数都是这些服装那些白领人群。传播之后，有多少是冷静地分析，有流派的宣传。这种传播相对有效，只　　阳光时尚的所有做法，都是建立多少地系统地研究？绝大多数都是在要在消费者心目中形成影响，就会有在对品质的追求上，而品质的一个炒作，其目的无非是点击率。相应的消费行为产生。这一流派的品主要方面则是创新。这样理解阳光时　　互联网就是以点击率来增加吸引牌塑造是与其低档的消费定位相适尚，就不难明白一个服饰品牌为什么力，不

7、仅吸引受众，也吸引广告主。应。从品质到创新，都符合底层的消不采用行业通行的大规模广告轰炸，点击率的本质是什么呢？我们认为，费群习惯。为什么在行业内低调经营，却能获得点击率就是牌子，就是影响力。有了　　而阳光时尚的定位则高过大众消最大的专业支持。我们认为，不论是牌子，有了点击率，就是扩大了受费。时尚生活系列主要针对年轻白互联网还是服装行业，他们的品牌内众规模，也就意味着媒体影响力的上领人士，他们热爱生活，对服装有自涵都是一致的，只有真正抓住品牌本