网络购物背景下的冲动购买行为研究.pdf

《网络购物背景下的冲动购买行为研究.pdf》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、32I6网络购物背景下的冲动购买行为研究ResearchonimpuIsebuyingbehaviorinonIineshoppingsetting专业名称：国际贸易学申请人姓名：唐琳玮导师姓名：曾凯生副教授答辩委员会(签名)主席：委员：学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体己经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：急徘咋日期：9)f年舌月

2、≥日^■●学位论文使用授权声明本人完全了解中山大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留学位论文并向国家主管部门或其指定机构送交论文的电子版和纸质版，有权将学位论文用于非赢利目的的少量复制并允许论文进入学校图书馆、院系资料室被查阅，有权将学位论文的内容编入有关数据库进行检索，可以采用复印、缩印或其他方法保存学位论文。学位论文作者签名：葱雄韦导师签名：l魄溉‘El期：胡年6月1．日信息中心网络购物已跻身十苌。因此，种购买行店中消费>。同时，络购物的l素。主要)以及消店面浏览三、店面I；四、冲P动购买Researchonimpulsebuyingbehaviori

3、nonlineshoppingsettingMajor：InternationalTradeName：TangLinweiSupervisor：zengKaishengAbstractInrecentyears，onlineshoppinghasdevelopedalotinChina．Accordingto“The22ndsurveyreportontheinternetdevelopmentinChina’’ofChinaInteractNetworkInformationCenter(CNNIC)，now63．29millionpeopleshoponlinea

4、nd25percentnetuserslikeonlineshopping．Onlineshoppingisoneofthetop10popularnetworkapplicationsinChina．Peoplelikeonlineshopping，becauseitisconvenientandeconomical．So，itisnecessarytodosomeresearchesonconsumerbehaviorwhentheyareshoppingonline．Impulsebuyingiscommoninpeople’Sbuyingbehavior,bu

5、tithassomeuniquefeatures，SOitreceivedwideresearchinacademe．Butmostofthepaperswereabouttheimpulsebuyingoccurredinconventionalshops，onlyafewpaperswereabouttheimpulsebuyinginonlineshopping．Researchshowedthat，inonlineshoppingsetting，impulsebuyingdoesexistandbecauseofthefeaturesofonlineshopp

6、ingsetting，consumer’Simpulsebuyingtendencymaybeevenstronger．T11ispaperismainlyaboutthefactorswhichinfluenceconsumer’Simpulsebuyingintheonlineshoppingsetting．nefollowingresearchesweredone：Firstly,theimpactofwebsitefeatures(entertainment，economyandinteraction)andpsychologicalmotivesofbuyi

7、ng(emotionalandidentity-relatedmotives)onin·storebrowsing；secondly,theimpactofwebsitefeaturesandemotional-relatedbuyingmotivesonconsumer’Spositiveaffect；thirdly,theimpactofin·storebrowsing，positiveaffect，negativeaffectandidentity·relatedmotivesonimpulsebuyingtendency；fourthly,t