卡地亚_奢华有道的造梦者.pdf

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1、名品故事storyoflabel卡地亚：奢华有道的造梦者马小雨“每个人都有权做美梦，我们负责制造这个梦。”陆慧全说。卡地亚如何“造梦中国”，且能如此璀璨，艺压群雄，揣着皇室血统的品牌基因，卡地亚以其奢华闪耀顶级光辉?有道的设计理念和永不停息的创新意识，依怀靠精准的主题诉求，凭借扎实有效的渠道运作，在造梦中国的旅途中坚定前行。卡地亚是在中国大陆运作最为成功的国际顶级珠宝品牌，连续5年蝉联胡润“中国富豪品牌倾向调查”珠宝类冠军。来自奢侈之都巴黎的卡地亚(Cartier)，自161年前诞生之日起，一直备受各国皇室贵族和社会名流的推崇。1992年，卡地亚在上海南京路的曼克顿

2、有了第一个专柜，但最先带来的并不是最高端产品，而是香水、皮具、眼镜架、打火机等附属产品。按照卡地亚在中国市场的“垦荒者”陆慧全的说法，当时是在“全球都要有Cartier”的理念下进入中国的。直到1998年，官方的政策更加宽松，卡地亚才在上海恒隆广场开了第一家真正意义上的旗舰店，把“精锐部队”珠宝和腕表推出来。2000年开始，高级珠宝和钻石腕表逐渐成为卡地亚的“pillar”(主干)。尤其是2004年之后，由于政策的放开，卡地亚和其他奢侈品牌一样开始自主扩张。“我们在一个更高的平台上来销售卡地亚的理念和文化。我们的选材、款式和产品背后的历史、技术、文化支撑起产品的高价

3、格。”卡地亚大中华区行政总裁陆慧全说。目前中国珠宝市场由欧美品牌、香港品牌、本土品牌三大阵营构成。以卡地亚、蒂芙尼、宝格丽为代表的欧美珠宝品牌，其实力雄厚，有着强大的品牌、资金及管理优势;而以周大福、周生生、谢瑞麟为代表的香港品牌，凭借其倡导的消费文化及在渠道建设方面的优势，在中国珠宝市场叱咤风云;而菜百、七彩云南、越王等本土珠宝品牌则凭借市场细分和地域优势不断前行。这构成了中国珠宝品牌江湖之争的缩略图谱。070CHINABRAND3.皇家血统。卡地亚的皇家血统使其成为上流社会的象征，成为区分富有阶层与普通大众的特殊标志。卡地亚最初以创新的彩色宝石饰物声噪皇庭,深获

4、拿破仑三世称许；英皇爱德华七世曾任命他制作27顶皇冠作加冕之用，并誉之为“珠宝商的皇帝，帝皇的珠宝商”;欧洲多国皇室亦向他发出委任状。4.不断创新的品牌精神。创新是品牌在消费者心目中保持活力和新鲜度的源泉，品牌的历史也是不断创新的历史。卡地亚在产品的设计和创新领域一直走在前沿，引领当代艺术及时尚的潮流。5.独特的设计灵感、品质和做工。珠宝设计需要经典美学，但还要加上当代的精神演绎，才能更具时代感，从而被人们接受。历史悠久的卡地亚曾有过许多重要的设计专题，包括“系列主题创作”、“重现高级珠宝的艺术精粹”等，这些传统设计理念对卡地亚影响深远。在流畅的线条、明澄的色彩中，

5、卡地亚演绎着美的真谛——美在于简单而不在于繁杂，在于和谐而不在于冲突。除了这些坚固的、经得起反复推敲的理由支撑其高昂的售价，所有的细节——店铺的位置、店面的设计、陈列、服务人员的态度、产品的品质、印刷品的品质都在不断丰品牌篇：“我们的品牌基因在哪里?”富、诠释、强化卡地亚这个奢侈品牌高价的理由，并使消费“第一者生存”法则在珠宝市场表现得淋漓尽致，位居者在对卡地亚品牌不断审视、不断了解和体验中形成强烈的后面的品牌非常被动。偏好，最终构成对卡地亚的品牌信念。作为顶级的珠宝品牌，卡地亚进入中国伊始，就采取了其实，在奢侈品牌领域，竞争的并不是经营规模，也不与众不同的品牌

6、战略，它高调突出卡地亚的皇家血统——“珠是成本效率，而是这个品牌是否能够成为社会阶层的典型标宝商的皇帝，皇帝的珠宝商”。以顶级奢侈品面貌出现的卡志。如果你达到了相当的社会地位，你会开什么车?带什么地亚，其价值肯定不仅仅在于产品本身，更重要的是它所代表?穿什么西装?用什么笔?用什么样的公文包?表的价值内涵和品牌精神。“在珠宝等奢侈品行业，抛开了大多数人会回答说：开奔驰，戴Rolex，穿Zegna，用品牌，什么都不是。”比利时珠宝品牌TESIRO通灵中国区Montblanc写字，背LV。经过多年的耕耘，这些品牌已经CEO沈东军曾坦言。卡地亚必须为高昂的价格提供强有力成为

7、特定社会阶层的符号，它们成功地让绝大多数人对其产的支持，“我们的品牌基因在哪里?”生了渴望。卡地亚也是这样，在其昂贵的价格背后，承担了1.悠久的品牌历史。品牌历史是品牌的重要资产，能一个重要的使命：成为能够承担拥有奢侈品牌这一昂贵代价够为品牌带来信任度和丰富的联想。160多年的历史，赋予的人群的特定符号!这个人群通过它与外界进行交流，以之了卡地亚独特的文化内涵，为瑰丽无匹、巧夺天工的珠宝、标明自己的人群属性，与其他的人群相区分，并获得各种人钟表历史写下辉煌的篇章，光芒不可逼视。群的认同。2.奢侈品的诞生地。英雄可以不问出处，奢侈品却要看产地。法国巴黎、英国伦敦是