2012 一季度家电行业调查.pdf

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1、2012年1月中国空调市场分析报告2012年2月ZZDDCC互联网消费调研中心2012年1月中国空调市场分析报告2012年1月，中国空调市场品牌格局和产品关注格局都较为稳定，同2011年12月并没有明显的改变。另外，空调市场淡季也即将结束，新的旺季快要到来，空调市场产品格局的拐点将现。互联网消费调研中心ZDC总结2012年1月中国空调市场运行数据进行全面分析：报告摘要●2012年1月，中国空调市场仍然呈现格力、海尔、美的三品牌寡头垄断格局，累计关注比例达到71.4%。●2012年1月中国空调市场最受消费者关注的前十款产品中有六款为变频空调，另外挂式空调占八个席位。●2012年1月

2、中国空调市场中变频空调的关注比例达到面世以来的最高值，接近六成，在挂式空调市场中已经超过六成。●从每日监测数据来看，2012年1月中国空调市场中变频空调的关注比例呈现下降走势，但在月底出现反弹。●2012年1月中国空调市场挂式空调的关注比例为64.6%，较上月仅小幅上升了0.1%。●2012年1月，中国空调市场中最受消费者关注的产品功率仍为1.5P，但关注比例较上月有一定的下降。●2012年1月，中国空调市场中6000元以上价位产品的关注比例较2011年12月上升了1.5%。●2012年1月，中国空调市场中冷暖电辅空调的关注比例较上月有明显下降。一、品牌关注排名三品牌垄断格局稳定

3、2012年1月，中国空调市场仍然呈现格力、海尔、美的三品牌寡头垄断的格局，三品牌的累计关注比例达到了71.4%。其中格力仍以明显优势领跑中国空调市场。三菱、格兰仕等日系品牌关注比例小幅提高2012年1月，中国空调市场最受消费者关注的前十品牌中除了本土品牌之外还有三菱、大金和松下三个日本品牌。这三个日本品牌均在变频空调市场有不俗的表现，尤其是拥有优互联网消费调研中心12012年1月中国空调市场分析报告势核心技术的大金实现100%变频空调业务。而从目前中国空调市场的发展趋势来看，在变频空调领域拥有核心技术的厂商必然将会在接下来获得进一步的收益。(图)2012年1月中国空调市场品牌关注

4、比例分布二、产品关注度分析(一)产品型号海尔KFR-26GW/01GEC23成最受关注产品2012年1月中国空调市场中最受消费者关注的产品为海尔KFR-26GW/01GEC23，这款3级能效大1.0P功率的变频空调价格仅为2699元，性价比非常优秀，因此也获得了高达4.3%空调市场用户的关注。变频空调占榜单六个席位2012年1月，中国空调市场中最受消费者关注的10款产品中包括冠军产品有6款为变频空调产品。变频空调目前已经稳稳的在中国空调市场站住了脚，尤其在一二线城市市场，变频空调已经成为商家推广的主力。本月热门空调产品仍以挂式空调为主互联网消费调研中心22012年1月中国空调市场

5、分析报告尽管冬季空调销售淡季中，立式空调的用户关注比例会来到一年当中的高位，但是2012年1月中国空调市场最受消费者关注的前十款产品中包括冠军产品在内仍有8款为挂式空调。不过相对而言，最受消费者关注的10款产品多数为较大功率产品，仅有1款为小1.0P空调，多数功率在1.5P以上。(图)2012年1月中国空调市场产品关注排名(表)2012年1月中国空调市场最受用户关注的十款产品及参数排产品功率是否能效产品名称价格名类型变频级别1海尔KFR-26GW/01GEC23￥2,699挂式大1.0P变频3级2格力KFR-32GW/K(32556)D1-N1￥2,399挂式小1.5P定频2级3

6、美的KFR-72LW/DY-X(E2)￥4,799立式3P定频2级4格力KFR-35GW/(35550)FNAa-3￥3,050挂式1.5P变频3级5美的KFR-35GW/BP2DN1Y-R(3)￥2,830挂式大1.5P变频3级6美的KFR-23GW/DY-X(E2)￥1,490挂式小1.0P定频2级7三菱MSZ-WG20VA（银色）￥9,800挂式2.5P变频1级8格力KFR-72LW/(72566)Aa-3￥5,999立式3P定频3级9格力KFR-26GW/(26556)FNPa-4（白色）￥2,700挂式1P变频4级10格力KFR-35GW/（35556）FNDc-3￥3

7、,499挂式1.5P变频3级互联网消费调研中心32012年1月中国空调市场分析报告(二)产品特征1、是否变频变频空调关注比例接近六成2012年1月，中国空调市场中变频空调的关注比例达到了57.5%，这也是变频空调面世以来所达到的最高值。在挂式空调市场，变频空调的关注比例已经超过了六成，达到了60.8%。在立式空调市场变频空调也占有优势。(图)2012年1月中国空调市场变频与定频产品关注比例本月变频空调的关注比例出现下降走势2012年1月中国空调市场变频空调的关注比例出现下降的走势