智能手机调查报告.pdf

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1、智能手机调查报告智能手机调查报告2012Q1（简版）QQSurvey中国在线调研2011.121/15智能手机调查报告目录调查要求智能手机消费者调查教育程度个人收入家庭月收入购买智能手机的渠道预期购买哪些品牌智能手机购买智能手机价格段法律声明调查问卷2/15智能手机调查报告调查要求季度（2012年）执行时间报告时间第一季度2011年12月21-25日2011年12月26-30日第二季度2012年3月21-25日2012年3月26-30日第三季度2012年6月21-25日2012年6月26-30日第四季度2

2、012年9月21-25日2012年9月26-30日配额区域配额珠三角地区（含广州、深圳、东莞、惠州、中山、珠海及周边等城市）344长三角地区（含上海、杭州、南京、苏州、无锡、扬州、温州、义乌及周边等城市）343343环渤海地区（含北京、烟台、天津、大连、威海、青岛等城市）性别配额男515女515性别配额25岁及以下36026-35岁45036-45岁16046岁及以上603/15智能手机调查报告智能手机消费者调查QQSurvey中国在线调研2011Q4智能手机调查是基于对中国2398位网民进行“预期未来三

3、个月内（2012年1月-3月底）是否会购买智能手机”，其中有43.0%的消费者愿意未来三个月内购买智能手机，我们称之为潜在消费者；57.0%的网民没有意向在未来三个月内购买智能手机，我们称之为非潜在消费者。图表1：2011Q4智能手机消费者指数图4/15智能手机调查报告教育程度QQSurvey中国在线调研2011Q4智能手机调查是基于对中国1030位“未来三个月内会购买智能手机”的网民进行的调研。在这1030位智能手机潜在使用者中，学历为大学专科/本科的占据80.7%，成为最主要的消费群体。其次为学历是中

4、专/技校/职高/高中和，占据10.0%。而拥有研究生及以上的被访者则占据了8.9%。整体来看，智能手机潜在消费者学历主要集中为大学专科/本科。图表2：2011Q4智能手机消费者教育程度指数图5/15智能手机调查报告个人收入QQSurvey中国在线调研数据显示，参与调查的1030位智能手机潜在消费者可支配个人月收入集中在2000-10000元，累计占比超过八成。其中个人月收入在2001-4000元的潜在消费者占了27.9%，成为最主要的消费群体。其次是4001-6000元，占24.1%，而没有收入的用户则以

5、学生居多，他们对流行趋势较为敏感，占到了16.6%的比例。图表3：2011Q4智能手机消费者个人收入指数图6/15智能手机调查报告家庭月收入QQSurvey中国在线调研数据显示，参与调查的1030位智能手机潜在消费者可支配家庭月收入集中在4000元以上，累计占比接近九成。而其中家庭月收入在10001-15000元的潜在消费者占了22.2%，成为最主要的消费群体。图表4：2011Q4智能手机消费者家庭收入指数图7/15智能手机调查报告购买智能手机的渠道QQSurvey中国在线调研数据显示，参与调查的1030

6、位智能手机潜在消费者在购买智能手机时的主要渠道是品牌专卖店，所占比例为62.0%，其次是专门电器大卖场，所占比例为58.5%，电脑专卖店、网上购买和大卖场/大超市紧追其后，分别占据45.1%、44.0%和32.8%。图表5：2011Q4智能手机消费者购买智能手机的渠道指数图8/15智能手机调查报告预期购买哪些品牌智能手机潜在消费者中针对“预期购买哪些品牌”方面，苹果（Apple）和诺基亚（Nokia）占主导地位，分别占了55.5%和53.5%比例。其次是三星(Samsung)，占了41.7%，紧追其后的是

7、HTC、摩托罗拉（Motorola）、索尼爱立信（SonyEricsson）、黑莓(BlackBerry)、Lenovo/联想、Dopod/多普达，分别占了32.6%、22.6%、17.8%、16.5%、14.1%、10.7%。其他品牌的购买意向都低于百分之十，由此可以看出在消费者心目中苹果（Apple）和诺基亚（Nokia）还是占据绝对主导地位。图表6：2011Q4智能手机消费者预期购买哪些品牌指数图9/15智能手机调查报告智能手机价格段QQSurvey中国在线调研数据显示，参与调查的1030位智能手机

8、潜在消费者中针对“购买智能手机价格”方面，集中在1000-4999元，累计占比接近九成。分别为1000-1999元的占23.3%、2000-2999元的占27.3%、3000-3999元的占22.0%和4000-4999元的占16.9%，由此可以看出消费者对智能手机的心理价位在1000-49990元这个趋势。图表7：2011Q4智能手机消费者预期购买智能手机价格段指数图10/15智能手机调查报告法律声明本报告版权仅为我公司所有