家居卖场调查报告.pdf

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1、家居卖场调查报告市场中心——数据组2012年8月目的近年来限购、加息等一系列楼市调控政策，让不少有闲置房的业主开始将房子装修出租，直接带动武汉家装建材业出现爆发性增长。武汉家居卖场也不断的扩张，从而也吸引了大批的品牌入驻。另一方面，随着社会的发展人们对家居/家具的要求也越来越高，同时对家居卖场的要求也越来越多。为了解湖北网民对家居卖场的熟悉情况、周边的环境、服务质量和特有个性化服务的认识，同时也为了解现在的家具市场的发展。大楚网家居行业联合市场中心数据组共同推出《家居卖场调查》活动。调查说明•采用定量调查的研究方式，

2、通过问卷投放，共采集8000多余份有效样本。•研究整体历经1个多月。定量调查研究手段：在线问卷调查调查对象：互联网用户调查地区：湖北地区调查时间：2012-7-6——2012-8-17目录湖北网民家居卖场调查的特征湖北网民针对家居卖场的具体数据分析湖北网民家居卖场售后服务数据分析家居卖场调查湖北网民对家居卖场的满意度分析湖北网民对家居卖场的认可度分析大楚网湖北网民家居卖场调查的特征湖北网民家居卖场调查的特征大楚网湖北网民家居卖场调查的特征性别分布参与调查的湖北网民男女性别分布比例是53.05:46.95，男性上

3、网的机率要比女性大，接近现实生活。性别分布男女46.95%53.05%大楚网湖北网民家居卖场调查的特征年龄结构年龄在14-60岁的网民比例为98.10%；19-40岁的网民比例达到82.62%，这部分人群是家居消费的主流人群。年龄结构43.61%28.07%14.26%10.80%1.33%0.97%0.95%大楚网湖北网民家居卖场调查的特征职业分布参与调查的湖北网民以企业/公司一般职员、专业技术人员、个体户/自由职业者、党政机关事业单位工作者为主，其中企业/公司一般职员和专业技术人员所占比例分别高达29.66%%和

4、14.88%%，成为调查的最主要群体，同是也是家居（家具）消费的主要关注群体。职业分布企业/公司一般职员29.66%专业技术人员14.88%个体户/自由职业者12.21%党政机关事业单位工作者10.54%企业/公司管理者9.98%其它7.21%学生4.44%无业、下岗、失业3.49%产业、服务业工人3.05%退休人员2.31%农民工1.10%农民0.85%军人0.28%大楚网湖北网民家居卖场调查的特征月收入分布高达77.39%的网民月收入在2000元以上，同时有39.04%的网民月收入在4000元以上，人群消费力强，

5、为湖北家居市场奠定坚实的基础。收入分布38.35%40.00%35.00%30.00%25.00%19.83%20.00%14.73%15.00%7.88%7.21%5.77%10.00%3.90%2.33%5.00%0.00%大楚网湖北网民针对家居卖场的具体数据分析湖北网民针对家居卖场的具体数据分析大楚网湖北网民针对家居卖场的具体数据分析装修经历只有24.29%的网民表示没有买房，还没有涉及装修，有75.71%的网友表示正处在装修房子的前后过程中，所以家居/家具市场的发展空间还是蛮大的。装修经历33.38%35.0

6、0%26.63%24.29%30.00%25.00%15.70%20.00%15.00%10.00%5.00%0.00%大楚网湖北网民针对家居卖场的具体数据分析家庭装修预算有85.67%的网民表示装修预算在15万元以下，其中5-10万元的用户占44.47%，现在人的生活水平提高了，对居住环境的要求也比过去高了。装修预算50.00%44.47%40.00%30.00%23.70%17.50%20.00%14.32%10.00%0.00%5-10万元10-15万元5万元以下15万元以上大楚网湖北网民针对家居卖场的具体数据

7、分析了解家居卖场的主要途径有19.56%的网友表示通过亲朋介绍是了解家居卖场的主要途径；有16.54%网友表示网络宣传也是一条主要的了解途径，现在互联网覆盖已经普及，通过网络宣传的品牌建设和口碑效应，达到清楚、直观对家居的各方面了解。了解家居卖场的途径亲朋介绍19.56%网络宣传16.54%报纸/杂志14.18%户外广告12.27%卖场宣传册11.90%电视/广播11.37%其他9.45%移动传媒4.73%0.00%2.00%4.00%6.00%8.00%10.00%12.00%14.00%16.00%18.00%2

8、0.00%大楚网湖北网民针对家居卖场的具体数据分析最知名的家居卖场湖北网民信任大型家居卖场提供的商品质量，其中欧亚达家居、居然之家、金马凯旋家居成为湖北网民最熟知的家居卖场之一，占比分别为17.25%、13.93%、10.29%。知名家居卖场欧亚达家居17.25%居然之家13.93%金马凯旋家居10.29%南国•大武汉家装8.86%好美家7.0