中国网购化妆品前景调查报告.pdf

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1、中国网购化妆品前景调查报告中国网购化妆品前景调查报告2011Q4（简版）QQSurvey中国在线调研2011.101/27中国网购化妆品前景调查报告目录网购化妆品前景城市间比较年龄段比较性别比较网购排行榜购物网站热度排名网购商品预期购买哪类化妆品网购商品预期购买化妆品品牌排名网购人均消费金额法律声明2/27中国网购化妆品前景调查报告网购化妆品前景QQSurvey中国在线调研在2011Q4受访的网民中，65.1%的网购消费者预计将增加网购化妆品消费金额，6.2%的网购消费2011Q4购化妆品前景调查是基者表示将会减少

2、网购化妆品消费金额，同时有于对中国1000位具有网络购物28.7%的网购消费者表示网购化妆品消费金额将经验的女性网民访问结果而得到维持不变。2011Q4中国净网购化妆品前景指数为积极的58.9%。的。所有被访问对象均被问及同在这份报告中，我们使用“净网购前景指数”这样的问题：“您预计未来3个月一名词。该数据是由在区域内，期望在下一期中(2011年10月-2012年1月底)，增加网购消费金额的网购化妆品消费者比例减去期望减少网购化妆品消费金额的网购消费者比例您网购化妆品的消费金额与过去而得。计算结果即为净雇佣前景指数

3、。一期（2011年8月-10月底）相比，会发生怎样的变化？”图表1：2011Q4净网购化妆品前景指数图表增加减少维持不变净网购前景指数期间调整指数%%%%%2010年第三度55.16.338.648.82010年第四度65.16.228.758.910.12011年第一度3/27中国网购化妆品前景调查报告城市间比较参与调查的珠三角地区（含广州、深圳、东莞、+60.8%。环渤海地区网购化妆品消费者的网购前惠州、中山、珠海及周边等城市）、长三角地区（含景紧追珠三角地区，网购消费者的净网购前景指上海、杭州、南京、苏州、无

4、锡、扬州、温州、数达到+59.20%。长三角地区的网购化妆品消费者义乌及周边等城市）、环渤海地区（含北京、烟台、的净网购前景指数为+56.8%。天津、大连、威海、青岛等城市）的网购消费者们预期在2011Q4网购消费金额均有所变化。其中珠三角地区网购化妆品消费者的网购前景最为乐观，网购消费者的净网购预期前景指数达图表2：2011Q4城市间比较净网购前景指数图4/27中国网购化妆品前景调查报告珠三角地区：+60.8%珠三角地区净网购化妆品前景指数为+60.8%。与上个季度相比升高了6.3%。图表3：珠三角地区每季净网购

5、前景指数图长三角地区：+56.8%长三角地区净网购化妆品前景指数为+56.8%。与上个季度相比升高了16.9%。图表4：长三角地区每季净网购前景指数图环渤海地区：+59.2%环渤海地区净网购化妆品前景指数为+59.2%。与上个季度相比升高了7.2%。图表5：环渤海地区每季净网购前景指数图5/27中国网购化妆品前景调查报告年龄段比较参与调查的各年龄段网购化妆品消费者们预期在+56.0%、+52.3%。2011Q4网购消费金额均有所变化。36-45岁网购消费者的净网购前景最为乐观，网购消费者的净网购预期前景指数达+65

6、.3%。26-35岁网购消费者的净网购预期前景指数为+62.2%，46岁以上及25岁以下网购消费者的净网购前景指数为图表6：2011Q4年龄段净网购前景指数图6/27中国网购化妆品前景调查报告25岁以下：+52.3%26-35岁：+62.2%25岁以下消费者净网购化妆品前景指数为26-35岁消费者网购化妆品前景指数为+62.2%。+52.3%。与上个季度相比升高了5.7%。与上个季度相比升高了14.4%。图表7：25岁以下每季净网购前景指数图图表8：26-35岁每季净网购前景指数图36-45岁：+65.3%46岁及

7、以上：+56.0%36-45岁消费者净网购化妆品前景指数为46岁及以上消费者净网购化妆品前景指数为+65.3%。与上个季度相比升高了16.9%。+56.0%。与上个季度相比降低了2.0%。图表9：36-45岁每季净网购前景指数图7/27中国网购化妆品前景调查报告图表10：46岁及以上每季净网购前景指数图性别比较参与调查的女性网购消费者们预期在2011Q4网购化妆品消费者净网购预期前景指数为+58.9%。图表11：2011Q4性别净网购前景指数图女性：+58.9%女性消费者网购化妆品前景指数为+58.9%。与上个季度

8、相比升高了10.1%。图表12：女性每季净网购前景指数图8/27中国网购化妆品前景调查报告网购排行榜2011Q3购物网站排名图表13：2011Q3网购排行榜图表网站排行品牌市场渗透率2011Q2排名1淘宝网67.2%12淘宝商城39.9%13卓越网13.8%34当当网13.2%25京东商城13.2%46拍拍网8.2%57团购网7.8%118凡客诚品7.0%7