中国移动互联网动漫产业研究报告(易观国际).pdf

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1、中国移动互联网动漫产业研究报告本产品保密并受到版权法保护ConfidentialandProtectedbyCopyrightLaws中国移动互联网产业动漫研究报告2011年11月研究背景中国移动互联网市场正在经历快速发展阶段，网络速度不断提升，网络资费快速下降，智能手机普及率提升，用户对移动互联网服务消费习惯逐渐形成。良好的发展环境引发了业界对中国市场移动互联网产业的较高预期。特别是苹果、谷歌等先进移动互联网模式的产生带动了厂商层面对于移动互联网市场高度关注。伴随移动互联网的深入发展，中国移动互联网从最初的电信运

2、营商主导的“接入为王”，过渡到浏览器、搜索引擎、移动IM为主导的“平台为王”，如今伴随各平台的互相竞争及发展，平台对应用以及内容的需求量不断增多，市场进入了“内容为王”是时代，移动阅读、移动互联网动漫、移动游戏、移动杂志、移动音乐等内容型市场重新成为了推出产业发展的核心力量，动漫作为文化产业中不可缺少的一个分支，不仅仅可以在移动动漫市场中传播，同样可以应用在移动游戏、杂志等其他相关市场，借助移动互联网市场的快速发展进一步传播品牌形象，由于受限于手机屏幕的大小，利用动漫等更为生动的方式传播内容及进行营销成为了越来越多

3、其他领域厂商借力使力的营销手段，动漫在自身传播形象的同时，也可以成为营销方式为其他厂商服务。移动互联网产业由于产业链庞大复杂和环节交错等特点，与“传统”业务模式、思维方式、运营体系有较大差异，单独凭借传统的经验和人脉资源来作为对于移动互联网战略的判断，已经不能满足市场发展的需求。新进入移动互联网的企业类型繁多，对于动漫厂商来说，不仅仅要具备对动漫形象的创造及制作能力，同样要求在移动互联网新的传播路径中可以更好的开拓资源，对于市场中动漫厂商的要求提出了更高的要求。基于此，移动互联网动漫存在值得深挖的价值，对于移动互联

4、网动漫市场及从业厂商未来发展的进一步研究也变得更加重要。本报告我们将针对移动互联网市场下，利用移动互联网及相关市场运营手机动漫的厂商进行研究，包括移动互联网动漫产业链中的CP及SP，伴随移动互联网的发展，CP和SP都会有进一步的变化，包括两类型厂商横向的发展方式或产业链纵向整合的方式，尤其是纵向整合的CP-SP方向更值得关注。针对以下几个问题，对移动互联网动漫的发展现状和趋势进行研究：�移动互联网及基于移动互联网的动漫市场发展现状及趋势�基于动漫形象应用到不同移动互联网细分市场发展�移动互联网动漫厂商的核心竞争力评

5、价�移动互联网SP及CP厂商的转型机会分析欢迎登陆Enfodesk易观智库:http://www.enfodesk.comTel:4006-515-715E-mail:co@anlaysys.com.cn中国移动互联网产业动漫研究报告2011年11月正文目录1定义及研究范畴...........................................................................................................91.1基本定义及术语.....

6、..............................................................................................91.1.1行业定义.......................................................................................................91.1.2行业术语...........................................

7、............................................................91.2研究范畴.............................................................................................................112中国移动互联网市场发展现状研究.................................................................

8、...........122.1移动互联网宏观市场环境......................................................................................122.1.1移动网络环境......................................................